2019年Q4移动互联网行业数据研究报告：《王者荣耀》DAU最高

　　圈层是指基于某个兴趣主题聚集到一起，热衷于交流和创作相关兴趣内容的活跃群体，像二次元圈、饭圈、古风圈等均为典型圈层

　　——定位：95、00后的兴趣、消费、文化原生地，年轻用户基于兴趣的深度互动往往会催生消费

　　——极光的统计结果显示，LOFTER用户以95、00后女性为主

　　——截至2019年11月，25岁及以下用户在LOFTER中的占比达到88%，女性用户占87.1%

　　——LOFTER用户偏好娱乐、二次元等社交风格

　　——年轻群体的“泛兴趣消费”意愿强烈，基于兴趣的深度互动会催生消费

　　“二次元”是95、00后的共同语言

　　过去一年，LOFTER渗透率上升明显，且在25岁及以下用户中的渗透率显着高于全体网民

　　LOFTER深度契合95、00后用户的兴趣与格调。用户会基于兴趣进行深层次互动、讨论和创作，继而催生消费

　　三 细分行业观察

　　在线视频行业

　　2019年12月在线视频行业渗透率达75.6%，全年处于增长态势且逐渐趋于平稳；用户总时长波动有明显的季节性，相较去年同期有一定增长，行业仍处在上升通道

　　在线视频行业头部app的用户覆盖多有增长，其中爱奇艺的渗透率同比增长4.3个百分点；2019年12月哔哩哔哩渗透率达10.5%，与芒果TV的差距逐渐扩大

　　手机游戏行业

　　手游行业继18年版号审批冻结后再次遇冷，随着暑期的结束手机游戏行业热度减退，行业渗透率降至65.0%，用户使用时长也随之下降

　　除王者荣耀、迷你世界和我的世界渗透率分别有小幅增长，多数手游渗透率均有下降

　　用户对消消乐、斗地主等休闲类手游的热情较去年有所降低

　　综合商城行业

　　随着红人带货模式的火热，“电商+短视频”、“电商+直播”实现电商和短视频行业的共赢，综合商城行业渗透率持续上升，用户在该行业花费的时长较去年同期有大幅增长

　　手机淘宝在已存的巨大体量上渗透率仍增长了7.7%，达60.8%；综合商城行业中，拼多多过去一年的渗透率增长量最大，小米有品12月渗透率为3.0%，进入行业前10位

　　二手电商行业

　　2019年四季度，二手电商行业进入平稳发展期。12月，二手电商行业渗透率为12.5%，较2018年同期增长了近4个百分点

　　2019年12月，二手电商渗透率及DAU均值排名前两位的是闲鱼和转转。闲鱼12月份渗透率达到10.06%，同比增长超过3个百分点；转转以2.24%的渗透率排名第二，当月DAU达到259万

　　二手电商行业主要由阿里和腾讯两大生态阵营、以及各垂直品类二手电商组成

　　行业逐步步入平稳期，闲鱼和转转两大头部平台积极拓展业务边界。闲鱼着力经营社区、丰富社交化内容，转转全面升级手机质检，提升效率巩固二手手机交易领先优势，开始布局2B业务

　　生鲜电商行业

　　2019年生鲜电商行业经历了一轮洗牌震荡，但行业热度未减，12月行业渗透率达7.9%，随着部分入局者的倒闭，行业用户总时长有所回落

　　生鲜电商行业目前规模最大的O2O玩家是多点，19年12月渗透率为2.4%，其次是店仓一体的盒马，渗透率为1.7%；叮咚买菜收获了0.6%的渗透率增长和超过3倍的DAU增长

　　团购外卖行业

　　团购外卖行业用户渗透率增速逐渐趋平，但用户时长相较去年同期有较大增长，行业时长红利有待开发

　　2019年的团购外卖行业中，美团渗透率达34.5%，同比增长2.4%，与排名第二的大众点评差距进一步扩大；肯德基、luckin coffee瑞幸咖啡等独立品牌外卖app在用户覆盖方面发展迅速

　　买房租房行业

　　伴随着春节和毕业季的到来，买房租房行业的用户使用高峰期出现在3月和10月，2019年行业渗透率和用户使用时长增长势头逐渐趋于平稳

　　买房租房行业多数头部app渗透率有小幅增长，安居客以2.79%的渗透率排名行业第一；蛋壳公寓月均DAU为12.6万，同比增长176.9%

　　互联网家装行业

　　移动互联网家装市场2019年Q4季末渗透率达0.79%，同比增长率达33.9%；行业时长近一年提升明显；互联网家装存在着广阔的产业互联网改造机会，随着标准化装修的不断普及，家装建材、定制家居的入口将发生变化，为技术、交付体验驱动的“新入口”和“新渠道”带来机遇

　　互联网家装平台可以分为一站式服务综合平台和垂直家装服务平台两大类；综合平台利用互联网技术和生态对家装产业的产业链和价值链进行改造和重塑；综合平台中，土巴兔app MAU份额占比最高，达83.3%，齐家网，位居第二，占比8.8%

　　从用户满意度评分来看，家装综合平台土巴兔满意度（评分为8-10分的比例系数）最高，达62.0，行业平均值为54.1，齐家网和家装设计工具酷家乐紧随其后

（编辑：应用网_阳江站长网）

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