2019年Q4移动互联网行业数据研究报告：《王者荣耀》DAU最高

　　极光（Aurora Mobile， NASDAQ：JG）发布《2019年Q4移动互联网行业数据研究报告》，从整体app市场概览、热点企业分析、细分行业观察、app渗透率总榜等角度全面呈现2019年第四季度移动互联网的方方面面。

　　极光观点

　　2019年第四季度，手机游戏行业遇冷，时长占比大幅下降；即时通讯行业用户注意力被短视频及在线视频等行业进一步挤压

　　用户注意力高度集中于头部互联网企业：头部企业建立起app生态圈，用不到三成的app安装占比抢占了市场超七成的用户使用时长

　　——金融行业上浮，短视频行业下沉：与去年同期相比，手机银行和支付结算行业的高线城市用户体量增长均超过5千万；短视频行业则在低线城市收获了近亿用户

　　——“她经济”带来消费需求新机遇：女性网民占比逐步增长，拍摄美化、美容美妆和医学整形行业等女性向细分市场涌入更多消费主力

　　——圈层消费时代来临：圈层是由个性化内容汇聚和维系的兴趣群体，其活跃度、忠诚度、消费意愿较高， “泛兴趣消费”意愿强烈

　　一 整体app市场概览

　　人均app安装量仍在增长，人均日使用时长达5.1小时

　　在过去一年里，移动网民人均安装app总量持续增长至60款，第四季度人均app每日使用时长达5.1小时，相较去年同期有近1个小时的增长

　　短视频时长占比连续四季度增长

　　纵观过去一年用户使用时长的占比变化，整体呈现向头部行业集中的趋势，分散在“其它”行业的时长占比连续下滑

　　2019年Q4，即时通讯行业用户时长占比被压缩至27.1%，该时长压力主要来自短视频和在线视频行业；短视频用户时长占比相较去年第四季度涨幅超过6个百分点；电商节大促的带动下，综合商城时长占比达5.0%

　　渗透率飙升榜

　　快手极速版渗透率同比增长超400倍，2019年12月渗透率达11.2%，同比增速靠前的短视频app还有火山极速版，渗透率同比增长146倍；此外，快手旗下的一甜相机覆盖用户量仍保持高速增长；主打聊天记账的叨叨记账19年12月渗透率为0.5%

　　DAU飙升榜

　　DAU同比增速榜中，快手极速版独占鳌头，DAU同比增长超769倍；上榜应用中，社交电商斑马会员活跃用户量同比增速排名第二，2019年12月DAU达71.6万

　　有弹幕的哔哩哔哩漫画作为轻量级的漫画阅读工具，颇受年轻用户的欢迎，2019年12月DAU达125.6万，同比增长超19倍

　　年度新上线app渗透率同比增长榜

　　年度新上线app渗透率同比增长榜中，以 “现金+”模式获客的短视频、在线阅读以及运动app占据7席，该模式在短期内的获客效果确有实证；此外视频剪辑类应用剪映、工具类应用WiFi万能钥匙极速版及短视频社交应用多闪分别上榜

　　二 热点分析

　　互联网企业的集中与分散

　　过去一年，市值top 10公司旗下app安装量占比呈现不断增长趋势，从2018年Q4的23.3%增长至2019年Q4的27.5%，时长数据显示，头部企业所占据的用户时长份额达到70.7%，用户注意力始终高度掌握在头部公司手上

　　考虑到头部公司已经建立起庞大的app生态，流量和用户注意力被较好地保留在生态池内，中尾部公司想要打破这个格局将变得愈发艰难

　　全网用户安装腾讯系app的占比接近100%，阿里系app的用户规模缓速增长的同时，用户时长小幅回落；百度系app在用户规模和时长上均保持稳定发展

　　增长与扩张——用户规模增长

　　在2019年，用户体量增长最大的行业依次为短视频、综合商城、手机银行、支付结算和健身运动

　　寒冬虽至，短视频行业却在2019年取得瞩目发展，用户体量增长居首位，且明显高于其他行业。得益于直播带货的引入，综合商城在过去一年的用户时长占比也有所增长

　　增长与扩张——用户时长增长

　　2019年12月，短视频行业蝉联时间杀手榜冠军，用户时长占比达19.7%，相比去年同期时长占比近乎翻倍

　　综合商城行业对用户的吸引力进一步提升，同比增长2.5个百分点。在线阅读、在线视频和支付结算也是用户使用时长增长较快的行业

　　上浮与下沉——上浮行业

　　高线城市（一线、新一线及二线城市）用户规模增量top 10上榜行业中，短视频用户同比增量最多，在线视频行业现有用户规模最大，达4.14亿

　　高线城市（一线、新一线及二线城市）用户在移动购物行业倾注的注意力较多，综合商城、购物分享和优惠比价行业用户增量均排前10

　　上浮与下沉——下沉行业

　　低线城市（三线及以下城市）用户更关注短视频行业，用户规模增量最大，用户规模达4.51亿，明显高于高线城市

　　综合商城和健身运动等行业的下沉的态势明显，低线城市用户增量排名靠前

　　人群分析——孕婴及早教行业

　　自2016年国家开放二胎政策后，孕婴及早教行业用户规模逐渐扩大，2019年12月，K12教育行业渗透率达25.3%，早教行业渗透率达10.3%；但孕婴早教行业人均使用时长处于同比下降态势，用户注意力越来越分散

　　人群分析——女性经济

　　女性网民占比正在逐步增长，2019年Q4女性网民占比达48%

　　拍摄美化、美容美妆和医学整形行业在女性群体中的渗透率均有所增长，女性向手游随整体手游行业的疲软，渗透率呈波动下降态势

　　人群分析——年轻人的圈层文化

（编辑：应用网_阳江站长网）

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