B站正在做一件前无古人的事情

　　传统MMORPG/ARPG/SLG等高ARPU领域完全不是B站的天下。我们很难想象B站去代理“传奇系”或者《三国志战略版》。这些高ARPU产品的核心用户是30-45岁的老男人，主要发行方式是买量+硬核联盟应用商店。B站在正常情况下肯定不会尝试这一块。

　　开放世界/沙盒、模拟经营、恋爱养成……其中某些可以归入二次元/女性向，有些还是走上了MMO/SLG的老路，有些干脆就是伪命题。对于一些过于创新的品类，还是让腾讯、网易先去探索好了。

　　综上所述，B站与二次元游戏是天造地设；它在短期内很难找到第二个天造地设。新增1000万MAU固然重要，但是哪怕硬核二次元用户流失100万也会肉疼。2019年以来，FGO在一般情况下的DAU也就几十万，而这几十万用户可以创造几百万的日流水、几亿的月流水。我估计《双生视界》的峰值DAU也不到一百万，而它的峰值日流水显然达到了千万量级。

　　过去几个季度，B站的用户基数已经在不断扩大了，这是内容品类扩张、品宣广告、买量等因素共同作用的结果。刚刚结束的B站跨年晚会，显然进一步增强了B站在年轻用户中的地位。认真观察这个跨年晚会的节目单，你会发现：其中固然有一些硬核二次元内容、一些泛二次元内容，但是也有很多与二次元文化无关的内容。吴亦凡兴高采烈地登台演唱了《大碗宽面》，从而进一步巩固了娱乐类内容在B站的定位。我上次拜访B站时，正好遇到黄晓明前来拜访，我还因此疑惑：黄晓明在B站有很多粉丝吗？现在不用疑惑了，无论有没有粉丝，B站都是娱乐明星争夺年轻受众的兵家必争之地。

　　现在，B站最热门的PUGC品类是生活、娱乐、游戏（排名可能有变化）；其中前两类与二次元文化无关。你或许会说：游戏是二次元文化的一部分，中文语境里的二次元就是ACGN嘛！然而，B站最热门的游戏视频和直播内容往往是《王者荣耀》《和平精英》《绝地求生》《英雄联盟》。当然，看FGO或舰娘的人也很多，但是绝不占多数。

　　B站对自己的定位是以Z世代为核心用户的社区，而Z世代不一定要是二次元，尤其不一定要是硬核二次元。Z世代喜欢尝试新鲜事物，喜欢解构权威，喜欢去中心化，喜欢二次创作，喜欢构筑小圈子，喜欢真挚的感情……这些构成了B站的天然调性。假设B站能服务好Z世代，将绝大部分Z世代年轻人变成自己的MAU，那么它确实能够兵不血刃地做到2亿MAU，又不影响社区调性。

　　然而，还有很多应用在争夺Z世代。一个90后职场新人可能同时使用抖音、快手、B站、爱奇艺、腾讯视频和喜马拉雅FM。一个00后大学生的晚间生活需要在《和平精英》、B站弹幕、抖音小姐姐和《庆余年》当中分配。B站究竟能够分到其中的多少注意力呢？对于那些硬核二次元和泛二次元用户来说，B站是精神家园、是信仰级别的存在；对于那些优秀的生活类或娱乐类UP主来说，B站是“一粉顶十粉”的优秀内容发布平台、聚集人气之地。对于千千万万的年轻吃瓜群众呢？B站真的对他们有什么特殊意义吗？

　　在历史上，B站反复证明了自己善于社区运营、善于理解年轻人、善于以去中心化的流量分配机制扶持内容创作者。三大视频平台无法做到以上任何一条，只能走上“版权采购军备竞赛”的不归路；抖音对年轻人的理解很深，但是它的推荐机制是中心化的；快手在上述每个方面都做的很好，但是它的核心用户与B站相差甚远。B站就这样享受着独一无二的生态位，近乎伊甸园的甜蜜时光。但是，它依然是在打仗，与武装到牙齿、随时想抢走它的大本营的竞争对手打仗。这些竞争对手暂时打不进来，而B站想打出去。未来的战争会更加残酷。

　　如果我的记忆没有错，在中国互联网的历史上，还从未有内容平台做到过在用户基数急剧扩张的同时，不损害原有内容调性。B站希望做成这件前无古人的事情，我也希望它做成——在这个先例之后，会有很多来者。具体怎么做到呢？

　　一切领土都是在实战中征服下来的。就让实战去决定一切命运吧。

　　来源：互联网与娱乐怪盗团

（编辑：应用网_阳江站长网）

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