2019中国游戏产业年度报告：国内+海外收入超3100亿，增速10.6%
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鹰角网络凭借《明日方舟》的表现在玩法、题材剧情以及营销等方面的创新均获得了较高评分。玩法设计、题材剧情及画风上，《明日方舟》采用了较为冷门的塔防类玩法，融合时下较为受欢迎的末世题材、二次元画风给用户带来了较强的创新体验。深挖玩法设计可以发现，《明日方舟》融入了在塔防游戏中并不常见的角色生命值体系和棋盘式的地图，并且角色以卡牌属性介入，职能分工差异大、特性多样，不仅增强了游戏玩法策略性还提升了产品变现空间，这些差异是玩法创新的重要体现。在营销的创新上，结合《明日方舟》较强的策略性以及二次元画风，鹰角网络选择以B站为重要营销平台，进行UGC激励，过程中募集投稿和UP主效果显著，《明日方舟》相关视频播放量远高于今年上线的其他二次元新品，同时对比二次元人气手游《阴阳师》2019年上传视频的播放量也同样具有绝对优势。此外，鹰角网络还以《明日方舟》IP发展同源音乐、周边等增强游戏用户黏性扩大游戏影响范围。基于以上创新力表现，《明日方舟》才得以实现多次登顶国内iOS畅销榜。 
乐元素： 玩法融合、创新，创意运营令其领跑消除类游戏 近年来乐元素游戏收入基本保持稳定，根据伽马数据的预测，2019年乐元素的游戏收入预计达到20.9亿元，其消除类游戏约占国内消除类游戏市场份额的72.6%。国民级消除类游戏《开心消消乐》上线五年多，累计流水超过80亿元。除本土市场外，乐元素早期便着手于海外市场的发展。2010年，乐元素在日本设立Happy Elements株式会社，并在日本地区组建由日本当地员工构成的游戏研运团队，针对日本市场研发和运营游戏产品，多款游戏表现出色，其中偶像养成类游戏《Ensemble Stars！》多次获得日本iOS畅销榜第一。此外，乐元素还组建专门的IP业务团队，基于已有的游戏IP开发相关的周边商品、动画、音乐，线下演出和IP联动等内容，基于《Ensemble Stars！》的IP运营经验，使得乐元素形成了一套成熟的IP运营体系；2018年底围绕《战斗吧歌姬！》IP在中日市场打造实时互动虚拟偶像企划，目前IP影响力已经初步形成。 
乐元素在玩法设计、游戏运营上的创新力评分均较高。乐元素在2014年初便进军移动游戏领域，是国内移动游戏市场中第一家研发出消除类爆款的游戏企业，并且近6年来持续占据消除类游戏超7成的流水份额，能够始终保持这样的流水成绩，与乐元素多方面长期的创新活动有关。在游戏内容上，《开心消消乐》每7天更新15个主线关卡及6个精英关卡，并且始终保证拥有新元素新玩法，目前游戏的总关卡数已超过2500关。在营销方面，乐元素每年都会采取跨界营销、周年庆典、同源IP品牌建设、粉丝线下见面会等活动，使得旗下产品《开心消消乐》上线以来始终居于iOS免费榜TOP25、畅销榜TOP20之内。 
多益网络： 长线内容创新、营销创新及文化创意 据伽马数据测算，多益网络2019年净利润将超过15亿元，净利润率将维持在较高水平，整体业绩保持稳定。这主要得益于多益网络自主研发实力的积累与产品持续的IP化运营。在自主研发层面，多益网络在研发人员、研发技术等方面投入大量资源，累积研发投入超过十亿元，这使得多益网络的研发实力得以积累。当前，企业在研产品线超过20条，现有研发人员超过1200人，持续产出精品；在产品IP化运营方面，多益网络联动各大文化机构，与音乐、传统文化融合共创，创新化践行“新文创”之路，持续提升“神武”“梦想世界”等IP影响力，并扩大用户圈层，从而提升了IP的价值，使得IP系列产品具备了较高的用户获取能力。 
多益网络在运营、营销方面创新力评分居高。2019年，多益网络旗下《神武3》流水在国内移动游戏市场中始终保持长效增长，运营与营销的维稳及用户拓展起到关键作用。近年来《神武3》平均半年进行一次大的版本更新，2019年加入了“龙舟传说”玩法、新门派武侯府等内容，长期为用户提供新鲜的游戏体验；同时《神武3》强调社交元素，营销交互中也围绕这一核心，2019年进行过数次音乐、非遗、传统节日文化等线上线下跨界联动的文创活动。 
游族网络： 营销创新诸多亮点 根据伽马数据的预估，2019年游族网络的游戏总营收将达到38.6亿元，同比增长11.5%，产品品类、数量与海外市场的拓展是其打破发展壁垒的关键。在产品方面，游族网络坚持自研和代理两条发展线，并在品类上加以拓展，目前覆盖有卡牌、SLG、ARPG和MMORPG，储备新品中又拓展了MOBA、二次元等品类和领域的产品。此外，产品同源IP续作成为游族网络的特殊手段，自研产品《少年三国志》《女神联盟》均推出续作，续作产品拥有前作的用户基础往往影响力更强，如《少年三国志2》上线即迅速获得较高的市场反馈。在海外市场拓展方面，游族网络拥有多年海外发行经验，多个海外市场产品收入表现稳定，在此基础上，2019年其发行的《圣斗士星矢：觉醒》先后登顶全球20个国家和地区iOS RPG类游戏畅销榜。财报显示，游族网络在2019年上半年实现海外地区营业收入达到10.09亿元，占总营业收入的58.36%，海外市场已经成为游族网络收入的中坚力量。 
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