2019中国游戏产业年度报告：国内+海外收入超3100亿，增速10.6%
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盛趣游戏在营销方面创新力评分居高。盛趣游戏发行的多款游戏均曾登顶过iOS免费榜首，创新营销方法频出。旗下产品《光明勇士》上线前后采取跨界营销力推，上线首日即登顶iOS畅销榜；《辐射：避难所Online》则采取热点事件营销方法进行推广，事件营销受到了上海都市频道、上海社会晨报等社会媒体报道，产品上线后迅速登顶iOS免费游戏榜首，并获得苹果应用商店的Today推荐和人气游戏推荐。此外，盛趣游戏还积极探索二次元领域，尝试更多游戏玩法。如《樱桃湾之夏》《辐射：避难所Online》《釉彩》等，均在玩法上做出较多创新，其中《樱桃湾之夏》融合了音舞、偶像养成、换装等多类玩法，但又与与常见的偶像养成游戏不同，《樱桃湾之夏》是完全以经纪人的视角去经营和育成偶像的互动型手游，属于在偶像类型手游的细分领域推出的全新类型产品。在盛趣游戏玩法的探索与创新下，结合其营销能力，未来市场表现可期。 
完美世界： 突破技术壁垒提高游戏体验 玩法创新、玩法融合明年多款产品可期 完美世界成立于国内游戏市场发展早期，自成立起就立足自研，建立了研发团队，研发范围覆盖端游、移动游戏、主机游戏、VR游戏等，推动完美世界游戏业务持续发展，其自研引擎Angelica 3D首创了飞行系统和形象自定义系统，是完美世界游戏研发的核心创新力。在完美世界研发技术的支撑下，企业布局移动游戏业务，推出多款“端改手”精品产品，如《诛仙手游》《武林外传手游》《完美世界》手游等，其中《完美世界》手游于2019年3月上线，上线首月19天排名畅销榜首位。基于完美世界的自研能力，其移动游戏业务快速增长，未来将有更多创新产品可期。 
完美世界在创新力评分中玩法设计的各项均较高。近年来，完美世界研发费用不断上升，不断突破操作技术壁垒、优化游戏画面，进而提升游戏的用户体验。同时，完美世界在玩法创新、融合与跨界文创上不断探索，旗下产品覆盖玩法类型多样，除MMOARPG、回合制RPG热门玩法外，完美世界还在沙盒、AR、战棋、剧情互动等类型上做出尝试。如《诛仙手游》联动夫子庙，实景植入夫子庙场景，传播非遗文化；《我的起源》融合了沙盒与MMOARPG玩法，既保留了沙盒游戏的自由度、创造性，又发挥出MMORPG游戏的社交性和故事性，同时满足用户创造与竞技的乐趣，创新元素丰富。 
三七互娱： 科学营销创新成亮点 新品矩阵覆盖多品类 三七互娱自2013年进军移动游戏市场，现已正式将发展重心转向移动游戏业务。得益于三七互娱在移动游戏、页游市场长期积累的产品与营销经验，近年来营收迅速增长。三七互娱从产品出发，侧重调试优化环节，当产品上线时，选择投入大量资源推广以保证产品流量，由于品质的严控，三七互娱的产品回报率多表现可观。2019年，三七互娱在研发上的投入进一步得到验证，在产品品质保证和产品营销推动下，预计全年同比增长72.7%。基于目前产品的良好表现，三七互娱的新品矩阵更值得关注。从在研产品来看，三七互娱扩大了研发品类覆盖，包含ARPG、SLG、卡牌、模拟经营等多种玩法类型，在其市场策略推动下未来表现可期。 
三七互娱在营销与平台运营等方面创新力评分居高。在营销方面，三七互娱的创新力主要体现在科学营销办法上。基于三七互娱对游戏内数值体系的沉淀、流水转化效果的掌握，使得三七互娱可以制定出更能切合产品的推广策略，多产品能够爆发出高流水，并以低维护费用长线获利，近年三七互娱销售费用与营业收入的同比增量可以一定程度验证其营销方法的有效性，而营销长尾效应将带来更高的利润回馈。在平台运营创新方面，三七互娱在H5技术流行早期便在研发上布局了这一新领域，通过更多平台流量覆盖、便捷玩法等优势实现了收益提升。伽马数据产品流水监测显示，H5类游戏已经成为三七互娱近年流水占比较高的产品类型，这也证实了这种适用于H5平台的小包体创新打法的可行性。 
鹰角网络： 新兴企业把握行业热点 布局海外拓展流水可能 鹰角网络成立于2017年，是一家强调创新的年轻化公司，经过两年研发，经过发行团队预热策划《明日方舟》一经上线便登上iOS免费榜第2、畅销榜前10，随后多次登顶畅销榜。作为一家年轻公司，鹰角网络能够首战告捷主要得益于“新”，无论在玩法、剧情题材还是运营、营销都紧扣创新主题、迎合用户需求，击中了用户对产品创新的看重也抓住了近年二次元文化的升势。除国内市场，鹰角网络同样第一时间布局海外，于今年7月便在多个海外重要市场开启了《明日方舟》的预约。此外，Yostar是鹰角网络的重要投资方，将全权代理《明日方舟》在日本市场的发行，这也进一步提高了《明日方舟》在日本市场的成功机会，或将成为其2020年的业绩增长的重要支撑。 
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