索尼手机大溃败！守护情怀的落伍者

用了六年时间，索尼终于走出被倒闭的阴影迎来了一次有望中兴的机会。

近日，这家曾经一度亏损到波及全日本的大集团宣布了2018财年第二季度财报。该季度索尼集团的净利润为1730亿日元(约15.52亿美元)，同比增长32%，营业额和利润均超出了分析师此前的预期。

看着财报，索尼现年58岁的新掌门吉田宪一郎顶着满头白发应该长长的舒了一口气。

因为这些天不仅是和老对手任天堂同时发布财报的日子，也是他上任正好半年的大考。而这份财报就是他交给董事会的半年考试卷，里面任何一个数字都会成为他下课的导火索，好在成绩还不错。

但是细细看来，一片利好中，曾经索尼的王牌业务移动通讯(手机业务)却成了八大业务中唯一不赚反亏的赔本买卖，一个季度就亏了整整2.62亿美元。

曾几何时，凭着索尼爱立信的牌子，索尼的手机业务曾经冲高到全球手机销量排行榜单中的前五，而且是以高端品牌之姿位列其中。

但信仰不能为市场充值，过去的辉煌也拯救不了当前的没落。从营收到技术，从全球到日本，当前的索尼手机已经成为巨头的亏损包袱，接过平井一夫振兴SONY接力棒的吉田宪一郎现在是手起刀落斩掉这个包袱还是继续留着为5G时代拼一把保存实力呢?这是个问题。

在技术打法混乱、市场全球溃败、业务连年亏损的情况下，也许，索尼是时候甩掉手机业务了。

营收连亏、全球溃败，索尼手机正从信仰变成拖油瓶

尽管人人都知道索尼，但是却不见得人人都了解索尼。

这个已经时年七十三岁的科技公司巨头，原身是井深大与盛和昭夫于1945年10月在东京日本桥地区的百货公司仓库成立“东京通信研究所”。七十三年的历史中，索尼历经了六代七任掌门流转，一度作为创新与耐用代名词的消费电子巨头，也一度从巅峰跌落谷底。

索尼成立初期的照片

伴随着日本战败后国内经济从满目疮痍到逐渐复苏，东京通信研究所更名索尼，并相继推出了世界上第一台半导体收音机、世界第一台家用录影机、Walkman随身听、特丽珑电视机等一众引领世界潮流的开创性产品，以及PlayStation游戏机、CMOS图像传感器等至今仍在市场占据主流地位的产品。

在前两代的三位掌门主持下，索尼度过了它上个世纪的五十年，并于1970在纽约成功上市。

到了2000年，索尼五十五岁，它的市值也一度达到了巅峰的1380亿美元。但盛极之后，索尼立刻迎来急坠，2003年索尼利润锐减98%，亏损高达10亿美元，而这只是坠落的开端。到了2012年，索尼的市值已经缩水到区区170亿美元，庞大的帝国只剩一具外强中干的空壳。

荣耀已经成为过往，但是没落却成了2000年之后索尼历任掌门的噩梦，短短五六年的任期让每届CEO都灰发上阵皓首退场。直到2012年平井一夫上任，索尼才通过一系列的业务裁撤以及调整融合才重新恢复元气，进入正轨。

在索尼的没落过程中，二十世纪的业务重点电子产品却成了索尼的负累，其中仅仅是电视机这一主营业务就在2002财年第四季度出现了高达9.26亿美元的巨额净亏损。

尽管2000年初的这一阶段尽管索尼的电子已经进入了亏损状态，但是索尼的手机业务却在此时依旧保持着强劲的生命力。

索尼爱立信，在当时几乎就是一流拍照与音乐质感的代名词。在当年一众手机还停留在板砖一样的设计、板砖一样的性能时，索尼就已经推出了拍照手机，而且还在手机中内置了现在还在流行的滤镜相框功能。

无论是颜值还是性能，索尼都当之无愧当时的潮流，引导了手机在功能机时代在音乐、拍照等方面的潮流。

但市场的变化，瞬息间风起云涌，十年不到的时间，索尼手机就已经从性能到市场迎来了全面的溃败。

日前，索尼集团发布季度财报，财报显示索尼第二季度营业额为21828万亿日元(约192.9亿美元)，同比增长6%;净利润为1730亿日元(约15.52亿美元)，同比增长32%，营业额和利润均超出了分析师此前的预期。

在索尼的八大业务中，无论是半导体还是影视甚至是卖保险的金融业务都处于盈利状态。唯独是手机所属的移动通讯业务，凭着一己之力单季亏损2.62亿美元拖了整个集团的后腿。

财报发布后，索尼进一步将手机业务的年终销售预期下调至1000亿日元(8.837亿美元)，其营业收入预测目前为650亿日元(5.745 亿美元)。

市场份额上，索尼也从全球到亚太再到日本本土迎来了全面的大溃败。对于手机销量预期，索尼一降再降，从3月预计的1000万下调到7月的900万，再到此次直接下调至700万。

全球范围来看，今年7 月，索尼手机在美国市场份额为0.3%排名第十，欧洲市场份额为1.8%排名第九，而在印度则干脆跌出了前22名。

亚太市场则更不必多说，自从2009年后华为、小米、OPPO、Vivo等一众中国手机厂商崛起，从性能到价格再到本地化的营销全面压制，索尼的市场份额早已跌出了前十份额。

再看日本本土手机市场的销量，日本2017财年的手机市场上，苹果以43.4%的出货量占据首位，其次是夏普，接下来才是索尼。而在此前，索尼在日本的手机销量还保持着市场第二的份额。

近些年，本来极为排外的日本市场也逐渐出现松动迹象，华为、小米已经进军日本有一段时日，OPPO也在今年年初高调宣布进军日本。

前有狼后有虎的索尼手机，最后一块根据地也即将失守。

AI时代，索尼手机成了守护情怀的落伍者

当前阶段，手机市场的大比拼几乎到了你死我活的地步，体验与产品设计之外，技术成了各家斗法的新焦点。

但是全面屏、“拼多多”摄像头、AI芯片、屏下指纹、闪充这些近些年流行的手机技术元素上，索尼却成了一个特立独行的另类玩家。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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