断供近月，华为手机怎样了？

10月7日，苹果官网宣布，将于北京时间10月14日凌晨1点召开全球新品发布会。活动的邀请函上，只有简单地一句话：“嗨，速度”（Hi， Speed）。无数人预测，这可能意味着从秋季发布会上跳票的iPhone12，即将搭载A14 Bionic芯片、支持5G网络而亮相。

华为的旗舰手机Mate 40仍然没有对外公布准确的发布时间，但据外媒透露，它在10月下旬也将登场。

华为的智能手机业务，正因为芯片禁令而受挫严重。尽管根据调研机构Visual Captalist近日发布的数据，在2020年Q2，华为手机的出货量为5410万部，和三星分别占据了全球20%的市场份额，但它的后续发展，仍旧令人忧心忡忡。

在欧洲市场，因为华为的失守，小米在今年第二季度欧洲出货量同比增长了65%，市场占有率达到16.8%。小米也在今年第二季度财报发布后，股价重新涨到20港元以上，总市值也在今年8月超过了5000亿港元。

但华为不是只会坐待天明。由于海外市场不利，未来华为的海外手机业务也将向国内收缩。因此，国内的其他手机厂商也将不得不面临更为激烈的争夺战。

10月8日，天风国际旗下分析师郭明錤给出了一份最新报告，针对华为的困境给出了对策。报告中称，华为应对禁令升级的办法中，其中一个最有可能发生的情境，就是出售荣耀手机业务。郭明錤认为，一旦荣耀独立，其采购零部件可以摆脱禁令影响，也有助于荣耀的手机业务与供货商增长，可谓是多赢局面。但对小米而言，这或许并不是一个好消息。随后，据媒体报道，内部人士否认了华为即将出售荣耀。

在国内市场，谁又将成为接下来最大的受益者？

出售荣耀是个好选择吗？

悬在华为头顶的那把利剑，终于在9月15日落下。这一天，针对华为芯片的封锁禁令在大洋彼岸生效。

根据美国的禁令要求，自2020年9月15日起，任何采用美国技术及设备的公司，必须要在获得许可后才可向华为供货。在9月，英特尔和AMD表示已经获得了对华为的供货许可，但是它们主要供应的是笔记本电脑和服务器芯片。这也意味着，在手机芯片领域，华为移动端业务被卡住了供货的命脉。

2020年9月，华为包下了一台顺字头的货运飞机。一位知情人士告诉燃财经，这架飞机在9月13日抵达了台湾桃园国际机场，运送台湾半导体龙头TSMC的最后一批订单，货物中包含了1000万颗手机芯片。

这位知情人士透露，华为Mate 40备货芯片的数量大约是800万-1000万颗左右，而这些运送回华为的芯片，足够支撑华为手机供货大约半年到1年的时间。如果算上华为目前已有的储备量，华为高端手机坚持到2021年年末是没有问题的。

“华为要缩紧裤腰带了，不能再像以前一样卖了。”一位分析师告诉燃财经。“2019年，华为出货量是2亿多台手机，但现在情况特殊，华为必须要考虑降低出货量以保证系列延续。”根据余承东在2020年华为开发者大会上的报告，在2020年上半年，华为出货量已经同比下降了11%，为1.05亿台。

根据韩国通信杂志《韩国电子工业》（The Elec）的报道，华为已经私下通知了一些主要的韩国经销商，预计在2021年华为智能手机的出货量仅为5000万部，相当于2020年预期出货量的26%。

华为储存的手机芯片，用一颗少一颗。而国内的市场空间，也就这么大。因此，为了保证华为旗舰机的出货量，华为也将不得不思考，如何处理与荣耀的关系。

无论从线下渠道，还是手机产品、IoT战略上，荣耀都堪称是华为狙击小米的桥头堡。

郭明錤的分析报告认为，华为出售荣耀手机业务对荣耀品牌、供货商与中国电子业，将会是个多赢局面。一旦荣耀从华为独立，那么荣耀采购零部件不受禁令相关的规定影响，也有助荣耀手机业务与供货商增长；其次，品牌养成非常不易，荣耀独立可最大程度地保有此品牌且有助于中国电子业自主可控发展；第三，在华为的体系下，荣耀目前的定位仅是中低端机型，如果独立则可继续发展高端机型。

事实上，关于华为意图“分割”荣耀，在业内早有传言。早在一个月前，在知乎上，就有一条“如何看待据传荣耀即将出售给TCL”的提问发布。在10月8日，郭明錤的报告发布后，TCL电子股价当日收盘时上涨了20.65%。

根据天眼查信息，今年4月，荣耀终端有限公司悄然成立，注册资本3亿元人民币，华为消费者业务CEO余承东担任荣耀终端有限公司董事长一职。

这意味着，荣耀已经正式从华为的子品牌，升级成为华为控股的独立公司。独立后的荣耀终端，在业务上跟华为基本一致，提供多类产品的开发、生产和销售。而一直以来，荣耀也都在试图在营销等方面来摆脱华为的影响，甚至曾要求合作媒体在提及它时不要加华为前缀。

和华为不同，荣耀一直定位于年轻人市场，主打的是性价比和粉丝营销。荣耀的独立，也昭示着一个不同于华为的新品牌形象的建立。正如同一加手机，并不是以OPPO的子品牌身份运营，反而建立起了更加成功的品牌形象。同时，独立后荣耀在中低端产品上的开拓，也不必担心会影响华为的品牌。独立出来的荣耀，也可以卸下华为身上的“包袱”，能够更快地扩张。

今年疫情期间，荣耀也继续加大了线下店投入。今年6月，荣耀在沈阳开了第五家荣耀life体验店。荣耀总裁赵明在接受媒体采访时也表示，这是荣耀”智慧全场景战略升级“之后的”样板。在三四线城市，荣耀也加大了对代理商和零售商的让利。

荣耀自身也在拓展生态链战略，包括了荣耀的手机、笔记本电脑和音箱等系列IoT产品。华为进攻智能电视、搭载鸿蒙OS的第一款产品，也选择了落地荣耀的智慧屏。

可以说，荣耀是华为的后备底牌。但另外一个不争的事实是，荣耀仍然是建立在华为的手机基础技术研发和营销渠道支持上，才取得了优势的。即使脱离华为，荣耀目前在这些方面，也依然在依托华为进行发展。但这从另一角度看，这也意味着，没有华为的支持，荣耀很难单独具备基于这一体系的竞争力。

据腾讯《深网》报道，一位接近荣耀总裁赵明的人士透露，9月中旬，赵明曾在内部否认荣耀将被出售。该人士称，华为并没有足够的动机出售荣耀，一是荣耀被出售后并不一定能规避相关禁令；二是荣耀的技术、研发都与华为共享，荣耀本身更多是品牌价值，而且离开华为后，其品牌价值也会大打折扣。

而更重要的是，小米经历了红米独立、卢伟冰及前联想集团副总裁常程加盟等一系列调整，由红米对标荣耀、小米品牌主攻高端市场的策略已然成型。即使荣耀独立，想要牵制和影响小米，也仍然需要下一番功夫才行。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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