618未至！虎、猫、狗已经撕得不可开交

对于国内的电子商务来说，节日是越来越多，从“双11”到“双12”，再到“618”、“三七女生节”等。电商节日的兴起，拉动了整个国内电子商务的发展，同时也带动了国内的内需消费，刺激了经济发展。不过对于电商平台们来说，每到节日来临之际，他们便开始紧绷神经，意图在这个电商节日大战中一决雌雄。

很快，今年的618大战又开始打响了。先是5月18日京东召开了2016品质狂欢节，随后5月25日国美在线又召开了记者招待会、阿里也推出了首届天猫618粉丝狂欢节活动……618还未正式到来，各大电商平台已经撕得不可开交了，那么今年的618大战，又将是何等战局？

618大战之品质战篇

对于消费者而言，在电商平台所购买到的产品品质是他们非常关心的一个问题。假货一直是各大电商平台始终没有杜绝的，它也是多年来困扰淘宝的一大难题。

京东方面：此次京东将“网购狂欢节”定位为“品质狂欢节，与34个国际大牌、超400家优质品牌与京东共同组成品质联盟，为2016京东618“品质狂欢节”助力。

国美方面：国美在线将有百大品牌参战，同时坚决不允许商家在国美在线卖任何假货，以次充好等，国美在线开放平台还设定了严格的准入门槛，对于假货刷单等行为零容忍，一旦发现格杀勿论。而对于自营家电3C产品，则为厂家直供，不通过第三方经销商，杜绝假货水货，二手货。

天猫方面：今天的天猫已经成为了很多国际品牌的聚集地，此次618他们也联合了很多品牌旗舰店共同参与。

小结：

在产品的品质方面，国美在线依托于过去线下实体店的积累和打造，尤其是在3C数码家电等产品方面拥有更完善、可靠的厂家供应链，产品的品质方面拥有更强大的保障。正品行货是国美30年来对消费者最起码最基本的承诺，国美从来没有发现过假货，从来没有卖过假货。

至于京东，此次他们改为品质狂欢节，一方面也是因为持续亏损无法在价格方面与国美在线继续KO下去；另一方面也是想提升平台的品质影响力，希望可以在这方面与国美在线相抗衡，甚至实现超越。

至于天猫方面，与京东、国美在线在数码家电等产品以自营为主不同，他们全部都是第三方的平台模式，在品质的把控力度上面自然要弱一些，所以天猫在品质方面也要稍逊一筹。

从整个行业的角度来看，品质保障是促进行业健康良性发展的条件，好的品质才能真正赢得用户长期的好口碑，并最终成为行业的大赢家。

从用户的角度来看，他们都会更加看中品质，尤其是随着整个家电行业都向高端智能化逐渐转型升级。很多用户根本就不知道智能家电产品如何使用，拥有怎样的智能效果，产品品质究竟如何，线下门店的体验对于用户来说变得越来越重要，对于线上线下结合的国美来说，这是他们的优势所在。

618大战之价格战篇

任何一次电商节日，价格战都是各大电商每次必须要争夺的战场。与此同时，价格也是吸引消费者在电商节日疯狂购买的催化剂。

京东方面：与以往相比，这次京东“618”大促整整20天的促销期里每天都有6.18元或61.8元的秒杀价，涉及3C专场、家电专场、超市专场 。同时京东还推出了满减活动和红包大派送，海尔电器单件最高可以减2000元，奶粉尿裤低至499元减120元，欧莱雅、维达等商品满199元减100元，家居服饰促销可以跨店铺"3免1"。与此同时，还有诸多红包大配送。

天猫方面：整合阿里资源推出粉丝优惠礼包，其中优土集团推出600万份优酷会员权益、阿里数娱推出500万份券、天猫国际推出500万份免税卡、天猫超市发300万份红包。与天猫达成战略合作的250家全球顶级品牌将为一亿品牌粉丝提供额外的品牌专享超级粉丝权益。

国美方面：今年国美在线可谓直接对标京东，618主题是“不说话，只比价”，对标京东买贵差价三倍返，最高300元。同时618期间，国美后台20万员工每30分钟为用户比价一次，确保实时价格低于京东。他们还拿出百万资金，在全国范围内公开招募1000名比价师，帮助用户比价。

小结：

从这一次的价格战来看，京东方面在价格的促销力度还是比较大的。刘强东出席京东618活动时放言：京东大家电销售额今年将单独超过国美，并在未来三年之内超过国美+苏宁！

不过随后国美在线打响了反击战，国美在线CEO李俊涛推出“618比价日，不说话，只比价”，并试图要把京东不敢比价的遮羞布扯下来，他们发动20万员工实时比价京东，用户如发现商品价格比京东贵，可在页面与在线客服请求议价，甚至对标京东买贵差价三倍返，最高300元。

对比2014年、2015年两年618，根据第三方比价工具惠惠助手数据，国美在线达到历史最低价商品比例都要超过京东，位居电商行业第一。看来这一次在价格战方面，国美在线极有可能又要拔得头筹。至于天猫，他们此次618似乎并无心价格战，只是推出了一些粉丝权益礼券。

对于电商平台自身而言，低价是平台实力的象征。天猫平台大多是由多个中小商家组合而成，超级卖家比较少见，所以这些中小商家的议价能力自然不能跟京东、国美在线相比。不过京东此次不再与国美在线叫板比价，很明显是来自于持续亏损和股市上的压力。最近一个多月，京东市值持续下跌，而京东2016年第一季度财报也显示经营亏损为8.649亿人民币。

对于用户来说，价格是吸引他们购买商品的动力所在。当年京东就是凭借着正品低价在淘宝称霸下的电商帝国中崛起，今天如果京东丧失这一最核心竞争力，只怕要实现超越国美、苏宁只会成为一句空口号。

618大战之物流战篇

对于电商节日，最受用户诟病的恐怕不是价格，而是物流。很多用户在网上购买了商品，物流却迟迟不能把货送到，这是整个电商行业的一大痛点。那么，为了解决这个用户痛点，今年的三大电商平台又将如何备战？

京东方面：在这一次的品质狂欢节上，刘强东强调1年内将推无人送货机，2年内建无人仓库，10年内全换无人快递车，并且放言年底大家电要超过国美。目前京东物流在部分一二线城市已经实现了当日达，并且覆盖到了全国2400多个县级区域，包邮门槛为79元。

国美方面：对于刘强东的挑战，国美自然不甘落后。事实上，早在今年的3月份，国美在线无人机组成一个数字“5”在京东大厦群飞已经证明了国美在线在无人机配送方面的实力。不过国美在线真正的物流优势其实还是依托于线下，目前国美线下拥有428个仓储中心，1700多家门店自提，物流覆盖范围更广，为接近40000多个乡镇四级区域无盲区服务。国美在线的包邮门槛为39元，7*24小时按需送货，尤其是在大家电配送上，速度和专业性都强于京东物流。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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