徐勇明：爱奇艺“新娱乐营销”，五大新势能助广告主“掘金”2021

虽然现在是移动称霸的时代，但越来越多的用户也正重新回到大屏前，大屏是家庭场景的重要入口，对企业来说，有限的预算下，移动端投放与智能电视端投放的效果如何进行均衡？

企业绝不能忽略多端优势，爱奇艺的“新场景”，包括智能电视、手机、平板、PC这四端，尤其是智能大屏，根据奥维互娱数据：智能电视的规模目前已经超过2亿，在各线城市的环比增幅仍处于16%至40%的高增长区间。从电视打开情况看，智能电视月度每天被打开的数量就有近8千万台，平均观看时长超过2小时，开机时间超过4小时，智能电视在家庭场景中呈现高度活跃的趋势。

其次，四端带来的“新场景”还包括家庭场景与个人场景，不同场景能为不同品牌、产品形态提供匹配度更高的营销方案。

徐勇明还表示，爱奇艺智能电视目前已经成为“新场景”中各方面的佼佼者。无论从播放量、收视率、市场份额以及人均收视时长，已经拿下这个行业的众多冠军。同时，对区域品牌来说，无论是追求效果的广告主，还是追求品牌力的广告主，智能电视都是十分值得关注的重要领域，它将是品效增长的新机会。

四、新联动：激发更多用户互动

徐勇明表示，爱奇艺还将通过“新联动”，去激发更多用户的互动参与，这也是爱奇艺的独家优势，尤其对区域品牌来说会成为十分有利的机会点。

具体来看，“新联动”将从线上和线下两端，无论是通过网红直播，还是线下盛典以及艺人明星的地方站，去激活更多用户的参与互动，为品牌提供更丰富的线上线下营销场景。

以“盛典活动”为例，爱奇艺可以利用动漫游戏嘉年华、尖叫之夜、青春盛典等线下IP，通过覆盖海量不同兴趣的人群，为区域性品牌创造沟通场景。同时，区域性品牌通过不同的线下活动参与，再配合线上营销，进一步将自身影响力释放至全国范围，提升品牌知名度。

五、新联盟：打造营销行业新生态

徐勇明指出，如今很多企业拥有很优质的流量，但在营销方面的能力相对比较欠缺。对此，爱奇艺会“当仁不让”地与他们站在一起，建造“新联盟”实现更好的流量变现，为广告主提供更高的价值。

为什么要叫“新联盟”？传统联盟都在移动端，这也是爱奇艺持续在深耕的部分；其次，爱奇艺正在创新领域做“新联盟”，例如在智能电视端，除了各大厂商具备流量外，还有一些运营商、一些偏传统的企业也都拥有高价值流量。爱奇艺会带着自身的技术优势、数据优势，与这些企业联合在一起，以丰富的激励互动方式，构建更强的流量变现模式。移动端以“效果为主、品牌为辅”，而在智能电视端则以“品牌为主、效果为辅”。

徐勇明指出，作为一年来市场中出现的最大不确定性因素，疫情虽然对广告行业整体造成一定冲击，但也倒逼更多用户将注意力迁往线上。随着爱奇艺在手机、智能电视、电脑、Pad、车机、智能音箱等多屏上触达新用户，爱奇艺开始在庞大的自有流量基础上打通品效，提升广告转化效果。另外，通过组建移动端和智能电视两大联盟，爱奇艺的营销布局也正从生态内部扩展至生态以外。

综上，爱奇艺“新娱乐营销”作为爱奇艺奇麟的全新定位，也让“奇麟”品牌全新升级，在稳抓效果营销的同时，也进一步上升至品牌营销层面，特别是能够针对区域性品牌提供效果端与品牌端的双重价值赋能。

新内容、新理念、新场景、新联动、新联盟，爱奇艺所拥有的五大新势能，将持续提升平台营销价值，对广告主在品牌营销和效果转化层面的痛点进行逐一解决，徐勇明在会上表示，爱奇艺愿与更多企业共创更多营销新模式，激发更多生意可能。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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