徐勇明：爱奇艺“新娱乐营销”，五大新势能助广告主“掘金”2021

爱奇艺想成为什么？“一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”。12月23日，爱奇艺副总裁徐勇明在杭州区域品牌客户会中表示，“我们基于爱奇艺与其他媒体平台的差异，以及爱奇艺自身的独特营销价值，提炼出了‘新娱乐营销’这一全新营销策略”。

在此之前，爱奇艺首席营销官、新消费事业群总裁王湘君带领爱奇艺在2019年推出了新消费生态价值网营销解决方案，并将广告、IP增值、电商三大部门整合成新消费事业群，为广告主构建覆盖B端营销到C端消费的新消费营销模式，在多个内容中落地，为广告主带来更创新、更有效的ROI。而“新娱乐营销”也正是在这一方针的指导下所提出的。

徐勇明在会上讲道，爱奇艺作为娱乐行业品牌，更是一家专业的、创新的娱乐品牌，在短短十年的时间里，爱奇艺已经从0到1成长为在全国范围内，甚至包括海外华人中家喻户晓的娱乐平台。在不断的内容创新与技术创新中，爱奇艺这10年以来也收获了众多奖项，更赢得了2019年全球品牌价值500强的殊荣。

徐勇明表示，作为国内首屈一指的娱乐平台，爱奇艺在营销生态上具备了五个全新价值，这是“新娱乐营销”的核心基础。

爱奇艺五大新势能，赋能品牌新娱乐营销

徐勇明指出，爱奇艺的“新娱乐营销”主要体现在五个方面：一是新内容，优质内容是爱奇艺的核心价值；二是新理念，作为一家专业的长视频媒体平台，爱奇艺基于内容优势建立起一套独特的营销模型；三是新场景，作为一个横跨智能电视、手机、Pad、电脑等多个终端的平台，爱奇艺全面覆盖个人娱乐场景和家庭生活场景；四是新联动，对于赋能品牌营销，爱奇艺不仅能提供标准化的硬广形式，在线上线下更有众多释放营销冲击力、感染力、传播力的搭配组合；五是新联盟，爱奇艺不仅基于自己的能力做营销，更会与其他相关的媒体整合起来，共同为客户提供服务。

一、新内容：爆款内容制造+优质内容体验

如今，无论是消费者还是企业，对优质内容的需求越来越多，但每个平台的内容生产力、爆款制造力却差距较大，这也决定了不同平台的营销价值差距。

从全国范围看，长视频内容中几乎一半以上由爱奇艺提供，并且爆款频出，包括《延禧攻略》、《破冰行动》以及综艺《潮流合伙人》等等，正是因为爱奇艺有这么多爆款内容，且收获了用户的喜爱与诸多奖项，这让爱奇艺的长视频内容一直有很强的影响力。

与此同时，爱奇艺还做出很多内容创新。在电影方面，拿下众多电影的独家发行权，不再有线上线下的窗口期。在观影方面，内容不仅本身好看，观看形式及视听体验也进行了创新。徐勇明介绍，爱奇艺有超过3000名工程师以及创新内容团队，并通过新模式和新技术进行打磨，创造了大量的互动剧、VR剧，并且视听体验不仅支持杜比、4K，还提供了创新的“奇观一下”互动看剧体验。

优质的内容资源与优质的内容体验，是爱奇艺“新内容”的核心优势。徐勇明透露，2021年爱奇艺继续对内容进行重磅投入，超过200个内容将陆续上线，更多爆款综艺、爆款剧集、爆款电影已经成为爱奇艺的独特价值。

二、新理念，创新“AACAR”模型带来品效协同

企业在视频平台营销，不仅追求品牌曝光，更追求精准与效果，尤其对区域性品牌来说，在品牌力不足与投放预算有限的情况下，往往更加追求品效协同。对此，徐勇明指出，长视频平台催生独特的用户习惯，营销需要理解并契合用户的行为习惯。为此，爱奇艺建立了“AACAR”模型。这个模型输入了AI技术、AI内容以及AI创意，从用户的注意、理想、共鸣，到实现转化以及实现分享和口碑传播的路径提供了更多的专业技术支持。

徐勇明提到，“AACAR”核心会抓住三个点：第一，记忆点，让用户知道品牌；第二，参与点，去加深用户认知，激发分享欲，提高影响力；第三，转化点，引导消费者成为品牌用户。“AACAR”将围绕这三个点逐一击破，为广告主打造品效协同的营销价值。

在品牌营销方面，徐勇明举例，在记忆点上，无论是手机端还是电视端，爱奇艺通过“开场秀PLUS”等产品，能让用户打开终端那一刻就接收到很强的视觉冲击力，形成很强的记忆点。在参与点上，例如当用户进入爱奇艺App，在互动信息流当中会出现互动选项，吸引用户进行互动；在转化点上，爱奇艺会通过多种方式去打通转化路径，比如，贴片广告不仅可以进行品牌营销，也可以吸引消费者实现转化。

在效果营销方面，“AACAR”模型最核心的“记忆点”、“互动点”、“转化点”，同样也为品牌提供了更科学的效果转化路径。例如信息流下，多素材的滑动样式，会帮助品牌获得更多的点击率，为品牌创造更多记忆点；同时，试玩广告、互动落地页、智能电视资源，从多端多样化的互动形式，激发用户行为；最后，落地到转化的关键环节，还有“激励广告”、“公众号关注”、“转化组件”前置等功能，全面促进用户的最终决策。

三、新场景：四端双场景，实现全屏营销

（编辑：应用网_阳江站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!