引擎大会2021：共同经营全局成长，共建全局繁荣新生态

共探长效经营生意之道，共建全局繁荣生意生态。

12月29日，引擎大会2021在上海举办。本次大会以“THRIVE”为主题，通过一场主论坛和五大分论坛，分享了巨量引擎平台全年的趋势、思考和营销解决方案。2021年巨量引擎商业产品将围绕“一体化、原生化、科学化”三大目标展开，实现从广告到生意的全局演进，通过构建巨量引擎生意经营体系、“CARES”新营销增长模型，全场景、全周期、全链条地护航企业成长，驱动生意新增长，与品牌主、合作伙伴等一起步入全局繁荣的新生意时代。

现场，巨量引擎还发布了全新品牌片《生意总有新可能》。片子的原型是“十个不同行业不同体量的客户”，讲述了他们的商业故事，传递了巨量引擎“生意总有新可能”的商业乐观主义精神。

“一体化、原生化、科学化”，从广告到生意的全局演进

近几年，在短视频、直播等新媒体形态的推动下，互联网在快速发展中，数字营销也发生了很大的变化，新的模式和玩法不断出现，越来越深入到企业经营的各个方面。巨量引擎产品高级副总裁周盛在开场演讲中表示，随着数字经济的持续发展，从广告到生意是一种自然的进化，巨量引擎可以帮助大家建立全局化的线上经营体系，围绕“一体化、原生化、科学化”三大全局目标，一起共同成长，不断壮大，全面繁荣。

过去，企业做线上运营关注的是哪里有新用户，如何去吸引用户眼球和注意力。近几年企业更重视流量的深耕，最大化的获取和经营流量，去带动转化 。而现在，企业需要更多的围绕生意，从产品，营销，经营到渠道管理，进行全局化的思考和解决 。

随着数字化的不断加速，巨量引擎平台也在不断演进，从内容到生态，创造了多重价值。首先是内容价值的深化，持续为用户提供更丰富和多元的内容，用户也在不断加深在平台上的内容消费；其次是商业价值的扩展，通过抖音小店/企业号等功能的不断满足用户在内容场景下衍生出的服务和消费的需求；最后是生态价值的延伸，基于更多的产品和用户，构建了多元化的生态，连接了数量众多的合作方，帮助超过2000万的创作者获得收入，直接和间接带动近4000万的就业机会。

同样，巨量引擎商业化能力也在不断延伸，从流量到全链，涵盖流量经营、内容经营、成长经营、数据经营和交易经营，逐步创建一个基于数字化之上的完整成长经营体系。巨量引擎生意的平台，作为体验的新场景，消费的新渠道，生态的新合作方，以及品牌的新阵地，为企业提供全局的合作机会，激发生意新可能。

周盛表示，2021年巨量引擎商业产品将围绕“一体化、原生化、科学化”三个全局目标。一是构建更一体化的提速链路，从优化某个具体指标，到优化整个经营的路径。二是推动更原生化的生态经营，包括生产和使用的商业内容和创意要有原生化的风格，也包括在抖音上直接建立对用户的多渠道触达，用直播、全民任务等原生的方式和粉丝互动，进而培养对品牌的认知和完成自然的转化。三是营销科学化，建立覆盖全链路的数据，洞察和度量体系，让营销更有据可依，让生意的增长更可持续。

针对目标，巨量引擎核心围绕四个方面全局发力让经营更进一步。包括流量与内容整合，全场景提效；营销与交易一体，深入经营体系；研究与实践合一，推动持续增长；合作与服务融合，升级生态能力。这其中不仅仅包括新产品的推出，技术能力的进一步优化，也包括对企业主的专门服务，和第三方的更多合作。

周盛最后强调，“我们希望能通过技术与产品的不断迭代，服务和生态能力的不断加强。激发创造，推动商业的可持续增长，成为大家最好的合作伙伴！希望和大家一起去持续探索新的机会，我们相信，生意总有新可能”。

在巨量做新生意：商业产品全局进阶，驱动生意新增长

在引擎大会2021现场，巨量引擎商业产品“团队”联手呈现全新“巨量引擎原生经营体系”，商业产品全局进阶，并从解构原生、解码动机、解析规律三个维度，对巨量引擎的创意体系、广告技术和科学决策进行全局解读，驱动生意新增长。

迈向2021年，巨量引擎的商业产品也呈现出新的面貌，更好地帮助大家在巨量做新生意。巨量引擎商业产品中国区负责人魏雯雯指出，随着内容和生意的关系变化，形成了新的生态、新的视角、新的机会，在转变过程中，从原来的广告采买发展到原生经营，巨量引擎平台也由“流量场”演变成为“生意场”，通过构建起“巨量引擎生意经营体系”，打通矩阵内循环来驱动生意新增长。

魏雯雯表示，“原生经营就是在生态里全面的组织营销和生意”。企业从开始购买广告流量，获得新客或激活老客，到后来通过达人、UGC或者自己的内容获得流量，当大量的数据、内容和粉丝沉淀在企业阵地上，就为生意带来增效。巨量引擎搭建了生态内的交易能力，将所有的营销动作同时支持内外部交易，阵地和交易实现了打通。再通过营销科学反哺投放策略、内容管理，实现转化优化和交易转化，最终助力到生意增长。

原生经营具备四大价值，来驱动生意新增量。流量延展价值，如通过‘广告+原生’数倍提升用户覆盖；内容种草价值，通过内容的长效扩散力，带来阶梯放大效果；长期阵地价值，平均每个企业号内容带来18个商机；高效全链价值，打通巨量内部交易后ROI明显提升。

为全效助力原生经营，巨量引擎商业产品全面升级。首先是流量拓展与提效，构建了流量综合体，丰富流量结构，实现全局提效；其次是升级内容营销矩阵，基于巨量星图和巨量创意，围绕明星/达人、品牌、UGC，升级内容营销矩阵，释放内容价值，激活经营潜能；第三是强化阵地经营体系，经营原生化的承接与收拢，将原生经营所沉淀的数据、内容和用户（粉丝），做持续化经营；最后是完善全链路经营设施，通过多元电商场景打造经营支撑，提高交易效率。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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