内容产业走向十字路口，MCN如何焕发生机？

正如极致研习社创始人郭亚勋所说：“一个现代人能接触到的所有内容体裁和分发方式，几乎都在头条平台上得到了容纳和体现。”

事实也正是如此，过去的一年里专业化的内容在今日头条得到了长足的发展。

数字是最直观的体现。

王琦在论坛上介绍了今日头条过去一年在MCN领域取得的成绩——MCN旗下的万粉账号数量从1.1万上升到了2.6万，涨粉138%；其中10万粉账号6295个，增速达97%。

“平台现有专业作者数量已经达到12482个，而惊人的是这其中40%的作者都已经达到万粉，更有246个作者已经达到了百万粉，这样的比例是远高于市场大盘的。”

除此之外，头条体系之下的多体裁内容通道，让专业的创作者能够有足够的自由选择适合自己的表达方式。“目前头条用户的消费结构中，已经有将近一半的时长贡献给了视频。”

微头条、长图文、短视频、长视频，体裁的多变一方面为创作者提供了更多适合自己的内容输出方式，但更重要的一点是，多维度多层次的内容表达方式极大助推了信息的精准传播和深度扩散。

举例来说，一条上市公司财报消息，微头条可以承担最简单的核心信息传递，长图文能够做到围绕信息展开的深度观点阐述，而短视频和长视频则能用更口语化、更直观、更多维度的表达方式降低门槛，一定程度上为非专业类用户起到“科普”作用。

这种以专业内容为核心，分层次、分渠道传播一个核心观点的时候，也无形中做到了“破圈”，让更多非专业用户也能站在更高的视角、看到更大的世界。

最终形成一个以优质内容为驱动的正向循环。

加之平台日臻成熟的“推荐+搜索+热点”相结合的运营体系，抖音、西瓜等多平台流量打通，今日头条正在展现出内容展示、内容孵化的聚合力量。

恰如此次论坛不断强调的“以真知育生态”，今日头条不断为专业化的MCN机构提供更健康、更优质的内容创作生态，最终助推后者生产出真正有价值、有意义的内容，致敬真知灼见。

有了健康的内容运营环境，那么无论是对于创作者还是MCN来说，变现难题也就顺理成章地被解决了。

除了最直接的流量分成之外，今日头条也在其他变现手段上尝试多点开花，“去年一年，MCN在圈子运营中获得的收益增长了33%，电商的引导成交额增长了80%，通过发布优质内容获得的用户赞赏金额增长了102%。”

头条MCN新生态解决方案

不仅如此，根据王琦的介绍，未来一年平台亦会针对竞争、内容同质化、变现难这三大问题发布三大举措进行政策升级。

第一，平台会针对低俗色情、营销抄袭等低质内容进行专项治理，从而做到为优质MCN释放足够的成长空间。

第二，针对创作者最关注的流量扶持问题，平台也会根据不同MCN的成长阶段匹配其当下最需要、最适合的方式进行扶持。

第三，对于MCN机构中那些存在巨大成长潜力的个人IP，平台也会考虑辅助机构对其进行包装孵化，共同助推更多有能力、有潜力的创作者跻身行业头部领域。

一整套组合拳下来，今日头条也将用更专业的方式，为专业内容提供一个良好的运营环境，助力MCN机构们能够更好地在内容创业十字路口上重新焕发生机。

（编辑：应用网_阳江站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!