内容产业走向十字路口，MCN如何焕发生机？

作者丨韩小黄

来源丨AI蓝媒汇（lanmeih001）

如果说过去十年，内容产业面临的课题是“寻路”；那么面对现在已经日臻成熟的市场尤其是已经形成职业规模的MCN机构们来说，等待他们的将是名为“突围”全新课题。

一方面，玩家数量的急剧攀升，将这个赛道的竞争直接引入白热化阶段；另一方面，用户在海量信息爆炸之中，慢慢提升了对内容质量的新需求。不仅如此，MCN机构还承担着对内容创作人职业化培养的重任。

可以说，MCN的经营情况，正在面临着前所未有的行业挑战。如何从自身突围，让内容产业焕发生机，成为了摆在行业人面前的一个集体课题。

“竞争、内容、变现，是目前国内MCN普遍面临的三大难题。”

11月25日生机大会MCN分论坛上，今日头条作者策略总监王琦一针见血地点出了这个行业的集体痛点。

不难理解，作为内容产业的有效链路，国内MCN在2017年就已经经历了爆发式的增长。根据中国产业信息发布的《2020年中国MCN行业发展现状、市场发展前景及未来发展趋势分析》可以得知，国内MCN机构已经从2015年的几百家发展到2020年初的超过6500家，90%以上的头部网红已经签约给了MCN公司，甚至成立了自己的MCN公司。

一方面行业热度导致入局者众，另一方面由于头部机构已经积累了资金和经验，马太效应也愈发凸显。

公开资料显示，目前MCN市场规模已达百亿级，而近三年以来营收规模达亿级的机构数量占比逐年提升，头部机构贡献率超过了60%。

或是受这种日趋稳固的行业结构影响，许多新形态的MCN机构试图弯道超车。“我们发现去年媒体类型的MCN增加了15%，明星和媒体的批量入局，正在让整个市场竞争变得更加激烈。”王琦表示。

竞争加剧，不可避免。

第一个负面影响就是内容的同质化越来越严重。相信多数用户都遇到过类似的问题，同类型、同角度的内容往往在不同平台上出现多次，久而久之用户得不到更新、更深的有效信息，自然就会对内容生态丧失兴趣。

兴趣的丧失，对于移动互联网的内容产业来说是极大的危险。一旦创作者陷入同质化竞争，导致用户兴趣降低、月活下降、粘性丧失，那处在生产端的MCN机构面临的就将是变现遇阻的终极难题。

行业的兴起导致竞争凸显，同质化竞争带来变现难题。压在MCN机构头上的三座大山环环相扣，牵一发而动全身。

王琦  今日头条作者策略总监

实际上，面对复杂多变的竞争环境，比用户需求增长更甚的，是身处机构中的创作者本身。图文MCN机构极致研习社创始人郭亚勋就在论坛上主动提出：“环境、学习、激励、引导和变现，是创作者普遍看中的五大真实需求。”

一方面要承接创作者日益凸显的压力，另一方面也要正视用户对优质内容不断攀升的需求。MCN机构们面临的挑战，着实不小。

但市场也并非没有存量可言。

就拿生机大会上给出的数据为例，王琦介绍仅今日头条就存在着巨大的市场消费空间，“过去一年，平台上的MCN机构一共生产了110多万篇阅读量超过10万的内容；916个MCN实现了月总消费大于1000W的突破，有近10W的收益；41个MCN月均总阅读量超过了1个亿。”

于是，基于上述已有的种种环境，机构们愈发清晰，内容创作再也不局限于单打独斗，优质内容需要找对用户接口，最好的解决方式就是找到一个适合的平台发展。

那么从优质内容需求度的角度来看，今日头条存在一定优势。

资料显示，今日头条的用户主要以资深中产人群为主，所以诸如财经、政策、医疗等知识类专业内容在这里尤为受到欢迎。

以今年始终离不开的疫情话题为例，环境影响之下，让本就热度较高的医疗话题在今日头条得到了更大的爆发。

上海三甲医院呼吸内科副主任医师胡洋举例谈到：“今年疫情开始爆发的时候，头条的一位对接同学给我发了一条短信，希望我们中康医谐的医生能再头条为用户做些科普，帮助大众了解病毒、学会自我防护。”

胡洋 上海三甲医院呼吸内科副主任医师

顺势而为，在肩负抗疫重任的同时，胡洋与其MCN机构里的所有医生都在工作之余以平均每人每天两到三篇的微头条、一到两篇图文文章的速度撰写相关科普，后期又结合短视频生态向用户科普了包括病毒特性、预防传染、治疗措施等各类专业知识。

用户足够需要，内容又足够专业。于是该MCN机构的医生们也就顺理成章地迎来了流量的爆发：“疫情期间我们平均每一位医生涨粉都能达到15万，有一条微头条的最高展现达到了2000万。”

另一个典型的内容品类就是产经新闻、宏观经济等板块，较高的内容门槛和思维深度让其在今日头条备受资深中产关注。

数字经济智库MCN创始人黄日涵坦言，专业的内容一旦放在了对路的用户群体之中，能够擦出的火花远比想象中精彩，“用户思维的不断碰撞和观点发散，一定程度上也助推了我们专业内容的‘出圈’。”

黄日涵 数字经济智库执行院长

于是你就可以看到，受限于认知门槛的诸多专业内容在今日头条得以精准呈现并助推，创作者在这里也得到了应有的专业认可。

头条塑造了一个“更大的世界”，用更专业、更优质的内容帮助用户提升认知、拓展思维边界；另一方面也为创作者提供了更多机会来挖掘自己无限的可能性，激发更大创作潜能。

（编辑：应用网_阳江站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!