“水货手机”之祸，始于国际品牌终于本土品牌

针对水货手机开展的新一轮清剿行动，也更多是由手机厂商来牵头，其中声势最大的非 HTC 莫属。

2010 年，HTC 进入中国内地市场，其后宣布推出三大措施打击水货 HTC 手机：

不断建设国行专卖店和品牌专区；

努力实现全球统一定价；

推出专供内地市场销售的手机。

根据国际经验，时任 HTC 中国区总裁任伟光认为，全球统一定价是打击水货手机最有效的手段。但他亦坦承，与开专卖店相比，实现全球统一定价的实际操作难度也要大得多。

价格差距主要是关税和增值税造成的。比如增值税，香港地区是 0，而内地是 17%，1000 元就要交纳 170 元。

产品层面，HTC 尝试推出专供内地市场销售的手机，例如其在当时研发国产 TD-SCDMA 机型，以及其它双模双待机型，通过通讯制式的本地化设计，力求吸引更多消费者购买国行机型。在国行机型预装应用的本地化服务方面，HTC 同样进行了尝试。

除了智能机厂商开展的各项打击水货市场的举措，运营商合约机市场的发展壮大，同样可以有力和有效地对水货手机蔓延进行遏制。其中最经典的例子，便是 iPhone 以合约机身份入华。

乔布斯的 iPhone，不缺硬实力，更不缺关注度。但苹果想在 iPhone 入华伊始就建立起庞大的国行销售渠道网络，这显然不是一件易事。最可行的策略，就是与既有的大的销售渠道资源方展开合作，而运营商无疑是最佳的伙伴选择。

iPhone 被运营商请进中国内地市场的同时，就立马拥有了极为广阔的销售渠道网络，甚至于运营商还对 iPhone 品牌进行了猛烈的宣传攻势，一时间关于国行 iPhone 的广告铺天盖地。

而伴随 iPhone 4 及其后续机型在内地市场的持续大热，以及苹果在华自有销售渠道（苹果在线商城、Apple Store 零售店、苹果授权经销商等）的建立、第三方电商平台的兴起，最终形成了现在苹果手机在中国内地线上线下市场多元化、广覆盖的销售渠道体系。

早前几代国行 iPhone 并未实现全球同步首发，而从 iPhone 5s/5c 开始，中国内地开始加入苹果新机的全球首发行列，加之在上市初期更为充足的供货，水货 iPhone 遭遇沉重打击，市场占比开始逐渐萎缩。

压垮水货手机市场的最后一根稻草

有了早前几年国际大厂建立内地市场销量渠道体系、遏制打击水货手机产品的各项举措，水货手机市场在 2015 年后开始明显走下坡路——似乎也就成了必然。

有趣的是，压垮中国水货手机市场的最后一根稻草，依然出在国际品牌手机厂商身上。因为自 2015 年后，中国内地手机市场已经开始全面转向国产品牌厂商及其产品主导，即华为、小米、OPPO、vivo 等开始牢牢统治内地手机市场。

除了苹果一家，三星、HTC、索尼、LG、摩托罗拉、诺基亚等其余所有国际品牌手机厂商在中国内地的市场份额都被挤压到 "Others 阵营 "。

国际 Android 品牌厂商机型的市场需求和用户规模，已经跌落到如此境地，连带着水货手机产品的市场需求和用户规模也开始全面萎缩。

对现在的苹果而言，其也在遏制水货 iPhone 市场的发展势头：

2019 年 7 月，苹果突然出手封杀了公认最完美的 ICCID 卡贴破解方式，几乎全球的所有的有锁 iPhone 都不能正常使用；苹果也开始严格执行 iPhone 行货和澳版、港版的不同保修政策，大陆的苹果直营店不再像以前那样好说话了。

于现在的用户而言，得益于拼多多等电商平台掀起的 " 百亿补贴 " 大战，即便是首发开卖的新 iPhone，国行版本和水货版本间的价差区间已经明显收窄，加上售后、渠道等多方面因素考量，大多数用户已经开始全面倒向国行 iPhone，而不会再去考虑是否入手水货版本。

在线下市场，曾经作为水货手机主要集散地的电脑城（以中关村、华强北为代表）已经全面萧条下来。此番淘宝下达 " 封杀令 "，水货手机在线上市场的生存空间也将面临被全面挤压的 " 新常态 "。

再见了，水货手机市场！

（编辑：应用网_阳江站长网）

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