Google、Instagram...... 大品牌们的新 logo 为什么总是被吐槽「丑」？

全球化是这个时代的主旋律，信息传播的速度和广度都获得极大的提升，信息过载是常态，而 logo 作为信息长河中的一种，同样也需要抢占观众的眼球，logo 也要学会提升传播效率和内容的展现销量，降低自身的传播成本，扁平化调整是适应环境的选择。

经典的 YSL 品牌 logo 也曾替换过，之后又换回原版了

原先许多经典的形象在今天的环境中也在逐渐变得模糊，Burberry 经典 logo 中的骑士形象对于不少非英国的消费者来说是陌生的，而对于 00 后乃至更为年轻的一代人来说，Instagram 经典图标上的拍立得已经是进入墓地的旧时代产品，对它是知之甚少。

更何况，现在的品牌们哪家不想吸引年轻消费者呢，消费能力强、愿意尝鲜新事物，对于大部分企业来说都是最值得争取的消费者之一。

互联网、全球化等等共同组成的环境变化，直接或间接地促成了品牌们修改 logo，传播效率越来越重要，那些漂亮独特的拟物化设计、手写体 logo 设计也逐渐被更清晰、传播效率更高的扁平设计、无衬线字体所替代。

当然，这并不代表所有的品牌、机构 logo 都会因此调整，仍然有一部分机构们在坚守。

logo 承载的内容越来越多

现在我们最常见到的 NASA logo「肉丸」并非是它唯一的 logo，在 1975 年时 NASA 也曾和潮流走在同一条道路上，尝试推出一款更现代化的 logo ，它就是「蠕虫」。

NASA 蠕虫 logo 图片来自：hypebeast

蠕虫 logo 是由 N-A-S-A 四个字母组成的 logo，十分简洁且具备较高的辨识度，它也一度为时尚品牌所青睐，VANS、Coach、街头潮流品牌 Heron Preston 等等都曾在自家产品上使用蠕虫 logo，并且获得了极为不错的口碑。

Coach 获得 NASA 授权后推出的产品

当然，这其中也有 NASA 对于合作审查较为开放的原因，一般而言品牌如果有需求将 NASA logo 放在自家的产品上，只需要按照 NASA 官网的要求发送邮件即可，NASA 有专人负责审批相关的合作。

而且，这种合作并不仅限于大品牌，原则上 NASA 对所有品牌开放授权，只要遵循 NASA 对于 logo 制定的使用规范，像是 NASA logo 不能拆分使用，蠕虫 logo 可使用的颜色为红色、暖灰色、白色和黑色等等。

NASA logo「肉丸」

无论是大众口碑还是设计的美观度、辨识度，NASA 蠕虫 logo 都获得了认可，但 NASA 还是在 1992 年停用蠕虫 logo，直到今年才恢复，而且还是强调 NASA 「肉丸」才是 NASA 的主要 logo。

按理来说，更简洁的蠕虫 logo 才更适应现代环境，为什么 NASA 还选择肉丸呢，答案就在 NASA 的官方网页中：

1992 年，时任局长丹戈尔丹（Dan Goldin）从退休中带回了 NASA 的肉丸，以唤起人们对阿波罗一次巨大飞跃的辉煌岁月的回忆，并表明 " 魔术又回到了 NASA"。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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