Google、Instagram...... 大品牌们的新 logo 为什么总是被吐槽「丑」？

从经典形象、手写体到标准的无衬线字体 logo，Burberry 的 logo 一下子就变得单调了许多，也难怪大量用户表示新 logo 让一家时尚品牌失去了独有的调性，变得和其他品牌一样单调乏味。

左为旧 logo，右为新 logo

品牌、机构修改 logo 是科技发展史中一条有趣的支线，它不仅展示了人们的时代审美变化，也展示了科技对于人们生活的影响。

你喜欢的 logo 变丑了，可能只是因为环境变了

是什么，让品牌们冒着被消费者吐槽，甚至是降低品牌影响力的风险，也要替换 logo 呢？

这背后是其实是生活环境的变迁所造成的影响。

2013 年，随着 iOS 7 的发布，扁平化设计登上了时代大舞台，这一设计风格也吸引了大量品牌跟进，一时间成为了设计界的主流，至于为什么要从拟物化设计改向扁平化设计，苹果的答复是：

降低视觉的复杂度，让用户能够将注意力集中在内容上。

左为拟物化设计，右为扁平化设计

Instagram 和 Burberry 等品牌修改 logo 的原因也大抵和这个相似，要知道如今早已不是那个报纸、书籍等纸质内容作为主流传播媒介的世界了，屏幕成为了每个人获取信息最大的渠道。

屏幕有大有小，扁平化设计相比拟物化能更好地适应，更粗壮的无衬线字体在各种屏幕下都能看得更清楚，传播成本也更低。

现代 logo 对于颜色的利用也比以往更加先进，前段时间支付宝图标颜色修改就引发了不小讨论，颜色其实是可以影响我们认知的，支付宝官方也曾回复图标颜色事件，表示旧版支付宝的蓝色感觉更沉稳且具备信任感。

在颜色心理学中，不同色彩深度的颜色给人的感受是不一样的，蓝色一般给人的感觉是坚定、可靠，除了支付宝，Facebook 等互联网企业也纷纷将图标颜色加深，既可以给人以坚定可靠的感受，又能加深辨识度。

此外，互联网和各种交通方式的进步，不仅仅让信息传播的速度获得了极大的提升，今天在美国发生的事情可以通过社交媒体同步展现，交通便利也让人能够以更低成本走向世界各地。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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