“真香机”频出，小米已“看穿一切”？

来源：雷科技

Redmi K30S 至尊纪念版的市场反馈火热，Redmi 持续一年的 " 产品轮换 " 战略最终得到巨大成功。

昨天，Redmi 终于推出了 K30 系列的 " 终极版 "K30S 至尊纪念版，作为小米针对双十一推出的特供款机型，K30S 满足了直男们的所有梦想：144Hz LCD 高刷屏、5000mAh 大电池和高通骁龙 865，起售价仅需 2599 元，双十一可低至 2299 元，是当之无愧的性价比屠夫，具体评测小雷也已发布在昨天的文章中。

在 K30S 发布之后，国内数码圈果不其然的又 " 真香 " 了，秒没货的场景又再次上演。从目前 K30 系列的抢购热度来看，如果要在年终做一个总汇算，Redmi K30 全系列销量超越 K20 的 500 万成绩已经是大概率事件。

不过，此次我们不从产品入手，而从营销策略的角度重新审视 K30S 和此前的各款机型。可以发现，虽然今年 K30 系列又回到了 " 月月发布会 " 的模式，一共发布了 8 款机型，但整个 Redmi 品牌的战略规划其实异常清晰。

Redmi K30 系列的起步

说到 K 系列产品的定位，我们就不得不提到小米的高端化道路。

为了让小米旗舰正式走向高端化，小米曾走过了许多 " 坑 "，此前的 Note 和 MIX 系列都是高端旗舰定位，最终的市场销量却都没有达到很好的效果，这一方面是当时的小米技术没能完全驾驭高端旗舰，其次是长期的性价比战略让大众对小米品牌的定位产生僵化。

从米 8 开始，小米正式告别了 "1999" 的价位，开始向高端市场迈进，直到米 10 系列，小米才正式在高端市场站稳脚跟。

根据京东销量的大致估算，小米 10 系列生涯总销量预计能达到 500 万台以上，考虑到近两年小米旗舰的平均销量，小米终于在 4000 元以上高端市场走出了成功的一步。

而撑起小米旗舰高端化战略的，就是 Redmi K 系列，作为中端性价比旗舰的补位，Redmi 接下了数字旗舰的接力棒。

这对于 Redmi 来说也是十分艰巨的任务：Redmi 的低端形象亟待转变，在做性价比产品的同时也要避免与小米旗舰打架。在 K20 的一年铺路之后（米 9 的销量也一般），Redmi K30 最终完美地做到了这一点，它将小米 10 抬进了高端市场，自己也赢得了销量和口碑的胜利。

从这个角度来看，我们能清晰地勾勒出 K30 时代的产品策略，去年年底的 K30 系列主打 2000 元价位的 5G，但因 5G 本身号召力不大 + 前脸设计遭遇了开局不利。

于是在 3 月份推出的 K30 Pro 系列中，小米更换了设计语言，并将旗舰配置和摄像头作为主打卖点。小米 10 则通过材质、拍照和高刷屏作为卖点，顺利地打入了高端市场。

需要注意的是，很多人认为 K30 Pro 没有搭载高刷版是一个战略失误（包括卢伟冰自己也在后续发布会上向米粉这样解释）。但小雷认为，K30 Pro 没有搭载高刷屏更像是有意而为之。

米 10 的高端化战略，离不开一些独有功能，而高刷屏是唯一的一个可以明确吸引 " 性价比用户 " 的功能。虽然 K30 Pro 的销量惨遭献祭，但从之后的产品反馈来看，它的其他方面都属于优秀水准。反过来考虑的话，如果 K30 Pro 搭载了高刷屏，小米 10 的营销会很难做。

K30 Pro 固然是一步险棋，但背后反映出的其实是小米的充足准备：小米 10 和 K30 Pro 系列在旗舰配置的基准下做出了差异化，还保证了面对 iQOO、realme 和荣耀竞品的性价比。这其实反映了小米团队已经在供应链和市场需求的压力下已经变得成熟，它已经了解了目标客户的准确喜好（虽然还是要抢购）。

Redmi K30 系列的成熟

在小米已经能充分向供应链压价，并熟稔中端市场需求的前提下，小雷认为，Redmi K30 的迭代主轴就是处理器 + 高刷屏。高刷屏对于今年的安卓旗舰有着救命稻草般的意义，它是一个仅在一年时间内就能快速发展成熟的量产技术，给了很多旗舰品牌充分且安稳的迭代空间。

（编辑：应用网_阳江站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!