金投赏奖值得买科技专场：营销场景巨变，用优质内容驱动品牌加速增长

基于以上变化，我们得出一个有关营销驱动力的观点：好内容就是好广告。真正有价值的内容不管是否与品牌有强绑定关系，只要能够给消费者带来更好内容价值，不管是在兴趣上、文化上、圈层上的价值，就能变成一个最好的传播载体，也就是一个好的广告。

这其实和值得买科技一直践行的理念相符合，我们一直认为内容是最好的营销。我可以分享给大家一些数据，看一下我们作为集中了全网优质消费内容的社区的成绩：我们全站内容发布量中，UGC的用户占比是83.96%。也就是说，这个社区的最主要内容，是由真实用户的ugc去提供的，这能保证整个值得买的内容是足够地中立与真实，被其他消费者所认同。另外一个核心的数据就是我们单篇内容的平均互动次数，同比提升了34.16%。因为对于一个内容社区来说，最重要的指标就是内容能否吸引用户，并充分产生互动或交流，所以我们也是很早就把用户活跃程度作为核心的北极星的指标。

对于用户来说，内容会直接影响他们他们的消费行为。过去我们的用户关注实际上更多的还是在优惠信息、好价信息这样的内容，但是伴随我们消费内容社区的不断升级，值得买现在的用户更多关注一些个性化的内容。一篇优质、专业的内容其实非常容易种草，消费者被内容所吸引，随后产生了购买兴趣，哪怕他一分钟之前根本没有这样的意识。这就是我们一直在做并且卓有成效的事。

同时，因为我们是一家科技公司，特别注重技术驱动，所以我们不仅有优质的内容，更注重通过技术，让优质内容的效果发挥到最大，让内容更精准地匹配适合的用户，让货更精准地找到人。我们自主研发的大数据系统，千人千面分发，可以让更好的内容和产品推荐给适合的用户，去加速用户做购买决策。

一直以来值得买科技的核心价值有两块，第一个是我们通过内容提升品牌的推广效率。第二个是我们通过内容提升品牌的销售转化。这两个显性的数据背后，第一是我们有非常高的用户活跃度，用户的打开频次以及使用时长都是同类平台里面的佼佼者，而活跃的用户基础，是品牌在营销推广时非常重要的要素，帮助商品、品牌真正触达的真实用户。第二个核心的价值我们有非常高质量的用户，不仅活跃，并且具有很高的购买力。

我在这里展示一些核心数据，用来证明值得买平台对于品牌营销的价值。可以看到我们整个上半年618期间大促的订单量同比增长53.03%，全站达成GMV同比提升37.69%，618当天销售额同比增长69.11%，订单量同比提升52.36%，整个站内平均的电商转化率同比提升17.28%，这些数据都证明了值得买在通过内容，为品牌达成品效合一效果的核心价值。

刚刚那些数据也可以说明，尽管经历疫情，但值得买整个的营收增速还是非常可观的。这个结果除了验证我们“好的内容是最好的营销”的理念，也是我们独有的营销模型的验证。

在值得买，品牌可以通过PGC+UGC的内容，甚至直接通过相关品类的KOL，获得品牌价值的落地，再通过值得买优质内容的行业影响力，以及公司在整个IP矩阵上的布局，扩大价值声量，把大量的真实用户的声音传递出去，影响更多的用户做消费决策。之后，再结合千人千面的技术，帮助品牌直接触达最想触达的用户群体，做更精准的营销匹配。

以上就是我想给大家分享的，值得买如何在新消费时代下，通过好的内容为品牌营销带来增长驱动力。我还想说明的是，我们这家企业的使命是让每一次消费产生幸福感，这种幸福感不仅是面向用户的，让他们的每一笔钱都花得幸福，更是面对我们的客户的，我们希望客户们在我们平台上，每次营销花的每笔预算，也能为一个品牌甚至一个企业带来幸福感。我们整个团队都以这样的使命而自豪。谢谢大家！

（编辑：应用网_阳江站长网）

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