欧派家居直播为何总能出奇制胜

最让直播间的粉丝们沸腾的是,当晚杨总豪气放送环保大使两大福利:

福利1:9-25mm双饰板全系免费升级无醛添加爱芯板,多达30+种花色任选;

福利2:购买欧派衣柜单值满3万,即可享受+30元送一平方“无醛添加爱芯板”。

在这个综艺级直播环节中,欧派通过新颖的设计完成了对无醛环保知识的普及,而不是口号式的叫卖,用深度优质内容吸引用户下单,也丰富了三位直播嘉宾的互动形式,真真提供了一个颇有创意的直播范本。

2、场景化体验,在线种草强化产品优势

体验完欧派最环保的无醛添加爱芯板后,在杨总及小骞老师的陪伴下,童瑶又沉浸式体验了欧派衣柜的博纳精深5.0系统和橱柜五大系统,并多次忍不住赞叹:“设计得太好了!”

“一步到位”入户系统

(折叠换鞋凳,轻轻一拉,换鞋一步到位)

早安餐厅系统

(电力轨道,解决电位不够的问题,安全又方便)

(摘云台,收纳抽+脚踏凳二合一,最大承重150kg)

全能衣帽间系统

无论剧里剧外,童瑶都是行走的时尚穿搭教科书。因此,来到轻奢风的衣帽间,瑶瑶子主动示范,并指出每位女生都需要一个梳妆台,保证每天元气满满地出门!

在体验了竖向配衣杆、感应灯、智能穿衣镜、升降衣通等各种妙招后,童瑶连连惊叹:“特别棒,杨总要多给我们推荐这样的硬核产品。”

橱柜五大系统

来到厨房板块,童瑶和小骞老师立马被桌上的美食吸引了。一个好的厨房能让人爱上下厨,杨总又带领童瑶深度体验了欧派橱柜的洗切炒动线和黑科技智能系统,特别是一些收纳配件组合好用又美观,让小骞老师都忍不住主动安利。

直到整个体验之旅结束,童瑶老师还意犹未尽。确实,欧派的直播从来都是一次优质产品的集中展示秀,有颜又有料,在带货的同时讲述品牌,真正做到了用内容撬动消费价值。

内容驱动+利益驱动

社交裂变尽展营销真势能

有了优质明星和深度内容的驱动,直播间的转化还有一个关键因素:优惠!

首先,早在直播之前,欧派就在制造话题引爆注意力的同时,紧抓用户消费决策的窗口期,从渠道端进行深入全面布局。 通过微信、视频号、抖音、快手、微博等各个品牌触点,以创意文章或海报为媒介,将用户导流至营销小程序,进行预约、报名,来锁定直播优惠。

值得一提的是,欧派线下千家门店和导购都变成“场”的延伸,只要转发链接到好友、朋友圈、微信群,产生浏览、报名、购买都可以获得奖励,打造出全面开花的裂变效应。

最后,直播间里由明星亲身体验、王小骞专业解析及砍价,欧派副总裁杨总亲放福利,用实实在在的劲爆优惠打动客户,痛快下单。

而下单只是欧派服务的开始。线下店面的切实体验和一站式服务,与线上声量形成反哺和闭环,会进一步助推品牌传播的长尾效应。

“无醛定制,三十而已”,归根到底,欧派此次联合童瑶直播的成功之处在于价值观的契合。就像电视剧《三十而已》所表达的,抛开年龄的焦虑与偏见,人生30,不过而已,每一个人都可以追求更好的生活。

欧派所倡导的无醛普惠也如此,破除环保的人为高墙,家居健康,无醛而已,每一个家庭都理应舒享绿色安芯的环保生活。

未来欧派的直播将继续变成连接多个主体、融合多种价值的基础性链路,带领品牌在融合之中走向升级,继续乘风破浪,为中国人的品质家居生活构建新的美好。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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