苹果不惜得罪广告商，也要让 iOS 14 用户少看点广告

从 IDFA 默认开启，到 iOS 14 上 IDFA 的获取需要用户授权，苹果将 IDFA 从系统层面移至 APP 层面，势必将会极大提升用户禁止 IDFA 的概率。根据 iOS 14 Beta 版的测试反馈，APP 想要访问 IDFA 前，就与 Android 手机上的权限请求一样，会清晰明了的向用户展示其意图，在这样明晰的提示下，自然也没多少用户愿意让 APP 开发者知道自己在干什么以及喜欢什么。

如果不能经过用户的允许，数据自然就不能被用于定向广告，并且广告商也不能共享用户的信息，这就让过去通过 IDFA 来实现的广告归因和 ROI 变得接近无效。因此也难怪 Facebook 会急得跳脚，毕竟其定向广告服务 Audience Network 靠的就是广告主之间互相共享用户信息，来实现更加精确的用户画像。

苹果对于这一变化给出的理由是保护用户隐私，这可以说是相当正确的了，也确实能让用户对于个人数据有了更多的控制权。当然，在 IDFA 或将失效的情况下，苹果也给出了自己的解决方案 SKAdNetwork 2.0，让广告主在不获取 IDFA 的前提下，可以对用户的点击与安装行为提供一套追踪解决方案，但其能够获得的数据种类则被大幅度缩减，仅提供了 APP 安装时间、广告组、具体的广告，以及运营商等非常有限的信息。

但在 Facebook 等 APP 不能够再使用 IDFA 这种跨 APP 追踪用户的工具后，苹果无疑也抬高了 iOS 端数字广告的壁垒。但对于用户来说，至少苹果在 iOS 14 上的此举，将会大大减少你刚在社交软件上与朋友聊过某一款产品，到了电商平台就给你推荐此类商品的烦恼，并且随着第三方广告投放效果或将降低，未来在 iOS 端 APP 上的广告也会变得越来越少也说不定。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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