苹果不惜得罪广告商，也要让 iOS 14 用户少看点广告

来源：三易生活

在今年 6 月 24 日举行的 WWDC 开发者大会上，苹果方面除了宣布将推出基于 ARM 架构 Mac 系列产品的重磅消息之外，例行更新的 iOS 14 也同样受到了外界的众多关注。事实上，iOS 14 同时也是苹果继 iOS 7 之后在 UI 设计上最大的一次变革，同时还带来了例如应用库、画中画、桌面小组件，以及苹果版 " 小程序 " 等众多功能。

不过在这些颇具看点的新功能之外，苹果方面也继续在其引以为傲的隐私保护领域勾画着新的蓝图。近日有消息显示，苹果方面在全新的 iOS 14 中，要求 APP 在访问用户设备的 IDFA（广告商识别符）前必须明确请求用户许可，并且在系统还将引入 " 隐私控制面板 "，让用户可以更加直观的看到该应用程序追踪了哪些信息。

事实上，这一功能的加入在数字广告领域可谓是一石激起了千层浪。例如上周 Facebook 在其博客上就正式向投资者发出了预警，并表示，"iOS 14 的更新可能会大幅削弱公司定向广告服务 Audience Network 的投放效率，甚至导致将来在 iOS 14 上的广告投放失去意义 "，以及 " 这一变化不是我们想要的，但不幸的是，苹果对 iOS 14 的更新迫使我们做出了这个决定。"

根据 Facebook 的测试发现，使用 iOS 14 设备的用户将看不到通过 Audience Network 平台发送的广告，或者看到的是与用户不相关的广告。简而言之，就是在 iOS 14 的这一新功能加持下，Facebook 采集用户数据再根据用户的内容偏好进行广告展示的做法，已经行不通了。

据悉，IDFA 是苹果分配给 iOS 设备的随机设备标识符，就像 Google 的 GAID 一样，它使广告商可以更加精准的定位和跟踪用户行为，以此来衡量广告是否有效，并进而决定将广告预算花在哪里。当然，IDFA 的诞生也是具有一定妥协性的，2012 年为了阻止广告商使用 MAC 地址与 UDID（iPhone 的唯一设备识别符）这种极为敏感的个人信息来投放广告，苹果方面推出了 IDFA，使得广告商可以在不触及用户个人信息的情况下进行数据追踪。

事实上，之所以如今我们在淘宝、京东、拼多多等电商平台面前愈发透明，最核心的原因就是广告联盟的存在。假如不通过 MAC、IMEI、UDID 等信息，APP 就只能基于自己的账号体系来标识用户，并记录用户行为，而广告联盟在使用了针对 MAC 等信息的追踪后，各大 APP 之间的数据就可以打通，例如淘宝不仅知道用户在淘宝平台上的购物信息，也能了解到该用户在微博及微信上的行为。

但从 2014 年 2 月开始，苹果方面就拒绝了采集 IDFA 但未集成广告服务的应用进入 App Store，这一决定使得 IDFA 从此能够极为精确的追踪用户行为，并确保数据的稳定性和一致性。随着持续运行了 8 年的 IDFA 最终或将在 iOS 14 上迎来了最大的一次变化，也意味着其可能会就此退出历史舞台。

在 iOS 14 之前，用户只需要进行一次授权，整个 iOS 设备上的 APP 都会获得 IDFA 的授权从而可以跟踪用户数据。用户虽然可以通过在设备上启用 " 限制广告跟踪（LAT）" 功能来限制 IDFA 的追踪，但这项功能是默认关闭的，而 IDFA 则是默认开启的，这就导致了大量用户在不知情的情况下，成为了广告主的 " 羔羊 "。

根据营销情报平台 Singular 的说法，在美国只有不超过 30％的 iPhone 用户会主动开启 LAT 功能，而这一数字在英国也只有 28%。由于在英美两国的情况都如此不乐观，无疑在国内市场中开启这一功能的用户自然也不会很多。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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