Epic 大战苹果，谁对谁错？

即使 Epic 也认可主机平台的抽成机制，《堡垒之夜》本身就是一款跨平台的游戏，除了 iOS、Android 等移动端平台，还登录了 PS4、Xbox One 等主机平台。

30% 的抽成比例能在主机平台维持这么多年，也是有原因的，一方面抽成太低，没有平台审核，就可能再次出现「雅达利大崩溃」现象，当时人们为了赚取红利疯狂涌入游戏领域，在极短的时间内开发游戏，导致游戏质量偏低，没有玩家愿意为游戏付费，电子游戏行业发展受阻。

▲雅达利因《ET 外星人》销量太差，将近百万份游戏实体游戏盘掩埋 . 图片来自：Vox

而如果抽成比例太高，就会出现游戏厂商活不下去，只能提升游戏售价，玩家因为价格高不买这样的困境，曾开发出《南瓜先生大冒险》、《迷失岛》系列的独立游戏厂商胖布丁工作室的丁胜，在接受媒体采访时就直言：

付费下载是 30 元人民币，有时会折掉 20%~30%，在索尼 PS 上的销售大约为 2 万份，平台方再拿走 30%，最后赚到的全部也就几十万元，基本和一款游戏投入的成本持平，有时甚至还亏钱。

但时至今日的 App Store 们和主机平台相比就不一样了，苹果和 Google 等平台型公司几乎没有为软件厂商们做什么推广导流，iPhone 和 Android 手机硬件销售并没有为游戏带来关注度，硬件相关的利润主要还是手机厂商们拿走了。

此外，逛应用商店、热衷于下载新应用程序的人也在逐渐减少，根据 Techcrunch 援引 App Annie 的统计数据，2019 年全年 App 下载量达 2040 亿个，相比 2018 年增长 6%，但这部分增长大部分要归功于印度、巴西等新兴市场，美国自 2016 年以来的增速已经降至 5%。

如今和《愤怒的小鸟》成功的时代不一样了，应用商店们为新应用、新游戏带来的用户量级不一样了。用通俗一点的话说，就是应用商店们贬值了，经历了通货膨胀，像 Epic 这样的开发商自然就不愿意付 30% 的抽成费用了。

苹果作为商店抽成模式的开创者，开创了正版音乐、App 的时代，Google 等公司紧随其中，吃到了商业模式变更的大量红利，现在它们还能应对常见的 App、游戏，但当遇到以订阅制为主的流媒体、云游戏这种新生物时，商店模式还能和之前一样提供高价值吗。

苹果就曾对 Spotify 等流媒体平台调整抽成方式，第一年 30% 的抽成之后，后续的抽成比例还会降到 15%。而对于更加灵活的云游戏，游戏运行在网络云端，玩家不过是通过屏幕展示游戏操作数据，盗版风险更小，到时商店抽成模式还能为云游戏提供多少价值，抽成还能成立吗？

这个问题不止苹果、Google 两家平台型公司要考虑，恐怕是整个行业需要思考的问题，正如当初 iTunes 模式横扫一切一样，面对云游戏这种新生物，需要的恐怕是一个新的商业模式。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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