Apple One？不就是苹果自家的 88 会员

来源：品玩

苹果准备推出一种捆绑服务，用户可以用更低的价格使用多种苹果的数字服务。Apple Music、Apple New+、Apple TV+ 和 iCloud 等等服务都将包含在内，并且分为不同的打包套餐。

打个比方，Apple Music 加 iCloud 基础版，原本是 10 元 / 月 +6 元 / 月，那么经过打包之后，两项服务的价格将会低于 16 元 / 月。

来自 BusinessInsider

这种捆绑性服务被称作 "Apple One"。据知情人士透露，"Apple One" 最早将于 10 月份与 iPhone 12 系列一起推出，目的是为了刺激消费者订阅更多 Apple 服务，以增加苹果的日常收入。而套餐范围和价格在正式推出之前，都有变动的可能。

" 这不就是苹果版的 88 会员吗？"

将自家的数字服务打包在一起做成订阅产品，对于国内用户来说，可能最熟悉的就是阿里巴巴的 88 会员。但苹果的数字服务与硬件产品深度绑定，横向对比更像是国内手机厂商的账号订阅服务。

在账号订阅服务的形式上，国内厂商算是走在了前面。

国产厂商的完善服务

由于国内独特的智能手机市场环境，Android 系统被深度定制成为各家自己的 ROM，因此各家厂商也拥有自己的独立账号系统，同时推出了相应的付费订阅，不过大家的形式都有所不同。

华为提供的数字服务与目前的苹果类似，你只能订阅单个服务，并不能打包多个服务。

订阅服务的基础是华为账号，它打通了华为主题、华为音乐、华为视频、华为阅读、云空间等等所有华为服务，其中华为音乐设置有音乐会员和 Hi-Res 会员两种付费订阅，它们分别又分为超级音乐 VIP、音乐 VIP、Hi-Res Plus 会员和 Hi-Res 会员，每月 12 元起，价格不同，权益不同。

华为账号体系

这种定价模式在其它的服务中也类似，套餐档次有高低之分。

当你开通音乐会员之后，你可以获得 VIP 曲库、更好音质的音乐和下载音乐等等权益。其它服务同理。

尽管华为没有推出多项服务打包的订阅模式，但华为视频却推出了与其它视频平台的联合会员套餐，包括芒果、优酷和腾讯，开通之后你便能在华为视频 App 上观看相应视频平台的会员内容。

同时华为账号本身还有一个会员制度，会员权益超出了数字服务范围，涵盖真实世界里的服务。例如尊享专线、备用机服务和寄修服务。会员制度有着一套成长体系，等级越高你获得的服务越多，而等级则是依靠用户的消费累积起来的。

OPPO 的做法则与 Apple One 类似，它将多项数字服务打包在一起，成为会员订阅制度。

OPPO 的会员账号体系叫做 "Heytap 大会员 "，分为 HeyTap 大会员和 HeyTap 大会员 +，最低 15 元 / 月，在 " 我的 OPPO"App 中可以看到。二者的价格与服务范围都有所差异，但基础的服务已经包含在内，例如主题、游戏、云空间等数字服务，OPPO 商城的硬件优惠券、配件半价券，甚至包含了多个国际流量包。

OPPO HeyTap 大会员

其中我认为非常实用的是云空间服务。目前云服务已经成为我的刚需，我有大量的照片和备份需要上传云端，因此订阅云空间成为了我的习惯。OPPO 的云空间 50GB 为 6 元 / 月，但订阅了 HeyTap 大会员之后，会赠送 50GB/ 月，连续订阅的价格为 13 元 / 月，同时它还涵盖其它数字服务，实际上非常划算。

除此之外，OPPO 将售后服务划为单独的 "OPPO 会员 " 制度，在 "OPPO+" 中可以看到。它与华为账号类似，以成长值为基准，分为多个会员等级，等级越高享受的售后服务越多，包括屏碎保、免费贴膜、手机保养和免费寄修等等。

苹果的内容优势

从订阅形式和售后来看，国内智能手机厂商已经在用户服务方面做得比苹果更好。

但这就代表苹果就非常落后了吗？非也。

苹果之所以有底气将自家的数字服务打包在一起，很大的原因在于苹果多年来在内容领域的耕耘。

以 Apple Music 为例，它是国内用户能用到的最大的正版音乐库之一。据 Counterpoint Research 的报告显示，2020 年第一季度全球流媒体市场中，Spotify 排名第一，Apple Music 排名第二，获得了 25％ 的流媒体收入，占订阅量的 21％。与此同时，2020 年第一季度，苹果与环球唱片公司、索尼唱片公司和华纳唱片公司达成了合作协议，极大扩充了 Apple Music 的内容库。

Apple Music 目前的订阅价格是 10 元 / 月。为了吸引用户使用 Apple Music，苹果为新用户提供了三个月免费试用的选项，同时学生用户拥有更优惠的 5 元 / 月价格。

此外，在视频方面，苹果于 2019 年推出了 Apple TV+ 服务，为用户提供多个原创电视节目、电影和纪录片。苹果将投资进行相应的视频内容创作，目前已经上映的影片包括《大象女王》《Hala》《银行家》《看见》等等，参演苹果原创电影的演员不乏 Samuel Jackson、Jason Momoa 和小李子等知名影星。

今年 7 月份，苹果更是以 7000 万美元的价格买下了由 Tom Hanks 主演的《灰猎犬号》电影，这部电影没有在任何电影院播出，而是直接上了 Apple TV+ 官网。据 Deadline 报道，《灰猎犬号》播出之后，创下了 Apple TV+ 有史以来最好的首映周成绩，并给 Apple TV+ 带来了约 30% 的新注册用户。

Apple TV+ 首页

苹果耕耘内容领域的力度可见一斑，这也是苹果数字服务更为核心的一点，内容为王。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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