为什么 iPad mini 比 iPad 贵但仍有人买？

来源：爱范儿

前不久，网友制作了一张全面屏 iPad mini 渲染图，引起了不少人的关注和讨论，期待不同种类的产品都能推出 mini 款，似乎 mini 概念在消费者心智中有「回春」之势。

时至今日，一说到 mini，人们就会联想到迷你这个词，似乎 mini 和体积小画上了等号，除此之外和常规产品没有什么不同。

mini，仅仅是把产品做小那么简单吗？为什么它能获得不少年轻人的喜爱？它的本质是什么？

石油危机中诞生的 MINI

翻新后的 MINI

1956 年英国面临石油危机，不得不压缩民间的石油消耗量，限制燃油供给。汽车油耗成了消费者购车的重要考虑因素之一，切实地影响了汽车销量。

当时英国汽车公司首席设计师 —— 亚历克 · 伊斯哥尼斯（Alec Issigonis）在戛纳一家酒店品味美酒时，突然灵感大发，随手在餐巾纸上画下了 MINI 的第一张设计草图。

随后，第一辆量产版 MINI 在 1959 年 8 月 26 日发布。MINI 在空间设计方面大胆创新，同时并没有「阉割」核心功能与性能，甚至还使用了四轮独立悬架设计。

这款体型小、经济实惠、油耗低、性能优良，还能装下四个成年人的汽车 MINI，从此成为了一代经典。

它奠定了 mini 形态产品的三大基调 —— 价格实惠、针对特定需求、核心性能保持应有水准。

mini 国内发芽，迷你裙助力

90 年代流行的迷你裙 . 图片来自：满族文化网

mini 概念刚进入国内时，大多数国人的主流需求还是多、大、满，体积往往和气魄挂钩，越大越能证明自身的实力和格局，mini 概念自然不入大众法眼。

随着经济发展，物质匮乏的不安全感渐渐从人们心底消失，大众对「量」的狂热渴望慢慢消退，开始用更加理性的态度去审视自己的需求。

最早在国内流行的迷你产品之一是「迷你裙」，实际上它和汽车 MINI 的三大基调并没有多大的关系。

1. 价格并不占优势，甚至比体积更大的裙子更贵

2. 和其它裙子不存在强烈的「AB 选」关系，场景和需求的细分不明显

3. 流行更偏向于感性而不是理性，严格意义上没有多大的消费权衡过程

虽然迷你裙并不具备 mini 的灵魂，但它的出现意味着国人开始接受 mini 这一概念，为 mini 今后的发展打下了坚实的群众基础。

mini 的中国成人礼

iPad mini 首代

虽然 mini 概念开始在国内流行，也有不少迷你产品，但随后相当长一段时间，人们对它的认知停留在「常规商品的缩小版」上。

直到 2012 年 Apple 发布了第一代 iPad mini ，mini 概念才引起了中国普通消费者的广泛关注。

和 9.7 英寸 iPad 相比，iPad mini 更小，更轻，更便携，也更便宜。不过它的定位核心在体积上，而不是为了满足价格敏感型用户。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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