知乎商业化观察：直播下半场，细分赛道格局出现

对直播型发布会而言，直播不是发布会的同步手段，而是发布会重要的内容组成部分。这次荣耀以「问答」这种最知乎的方式，获取大量的PUGC，让直播不再是一场两小时的热闹，更是短期内容引爆与长效内容发酵的引爆地。据悉相关问题的讨论，常霸知乎热榜，成为品牌重要的认知提升渠道。

在直播型发布会的新玩法下，原本品牌、经销商与狂热粉集结的发布会带给大众的远不止热点谈资这么简单。直播型发布会是云端直播和落地发布的完美融合，他真正打通了场内场外的空间限制和场前场后的时间限制，让发布会成为一场适配于更多人的内容盛宴。在这里无论你是否是专业人士，都可以找到属于自己感兴趣的点，了解到自己想要的内容，让直播为品牌进行长效的认知赋能。

直播可预见将成为企业数字化转型后进行品牌营销的重要载体和手段，它发挥的是在品牌从新品发布、认知教育、品牌体验、销售转化等全营销链路上与消费者接触并影响其消费决策的作用。直播能为品牌带来的，远不止带货这么简单，直播更是品牌的声量场、价值的集结地。直播也应该成为品牌的另一个江湖，供品牌发挥想象力各展其能。

直播作为现在热门的媒介渠道，是各大企业争相抢占的营销高地，而以知乎为代表的知识内容平台提出的“直播+内容”的综合品牌营销服务，极大拓展了直播的边界，成为现如今短时内容引爆为主的内容环境下，难得的长效沉淀平台。特别是在「云发布」这一直播赛道上具有必选平台价值。

品牌你准备好了吗？

（编辑：应用网_阳江站长网）

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