李子柒后，更多“中式网红”正从西瓜视频走向世界

除了参与官方的一系列培训活动,作为独家签约西瓜视频的博主,阿成也为“阿木爷爷”赢得了西瓜视频运营一对一指导的机会。“从内容的拍摄、标题的拟定、封面的选择,到视频的剪辑和调色,他们都会给我们很多建议。甚至连对粉丝数据和用户反馈的分析,也会给到我们。其实去看我们的视频就能看出来,过去一年里视频内容的质量得有了很大的提高。”阿成告诉毒眸。

也正是借助第三次尝试的成功,“阿木爷爷”顺利的在成千上万的创作者里脱颖而出,仅在西瓜视频上就有266万粉丝。截至发稿前,阿木爷爷近三周发布的视频都破了百万,其中最高的一条有921万的观看。

“创造”更多“阿木爷爷”

“阿木爷爷”能够走红,是优质内容和天时地利共同作用的结果。但阿木爷爷会在西瓜视频上走红,其实并不能算是一个偶然——一方面,西瓜视频一直发力建设垂类内容领域,另一方面,西瓜运营也给到了创作者们许多制作层面的帮助。这也是其能吸引大量类似于“阿木爷爷”这样创作者的重要原因。

例如2019年6月,西瓜视频发布“西瓜海王挑战赛”、关注起了相对小众的赶海领域,推出赶海达人征集令招募新创作者,并在8月到10月密集策划了一系列赶海创作人的联动活动。在相关活动和流量扶持的帮助下,渔人阿烽、渔农阿阳、老渔民阿雄这样主攻赶海内容的视频博主,便受到了广泛关注。

渔人阿烽已独家签约西瓜视频

不过据毒眸了解,这样的布局看似简单直接,但想要打消创作者的顾虑、吸纳更多参与者并不容易。

毒眸在《一批“古典自媒体”正在西瓜视频转型》曾中提及,碎片化的视频能承载深度的表达,在信息密度上达不到很多创作者的需求。视频具备一定长度后,才能承载其更完整、更具逻辑性的表达,对于一些三农类、手艺类视频博主亦是如此。

但若是做中长视频,很多草根博主又必须面临三重压力:一来担心得不到流量推广,二来担心影响内容可看度,三来也不清楚是否有合适的变现空间。为了打消这部分创作者的顾虑,西瓜视频首先便是保证了足够的流量扶持。

现阶段,“阿木爷爷”每期视频的时长都在10分钟以上,并不是很利于快速传播的短内容。因此在转型做手工内容初期,阿成就一度担心是否会因为视频太长而被人忽视。“为此我也和西瓜的运营沟通过,但运营老师说只要内容够优质就没有问题,西瓜视频对较长视频有专门的流量等方面的扶持,所以我们才放心开始做内容。”

也正是因为有了足够宽裕的时间作为“舞台”,“阿木爷爷”这样慢工出细活的博主才能得到发挥空间,在每期10分钟左右的视频里,阿木爷爷能完整地呈现从图纸设计、取材、制作的全过程。事实上,此次让阿木爷爷在海外爆红的制作木拱桥的视频,时长就有13分钟。

13分钟的视频仍然能获得超1000万的播放量

当然,空有流量倾斜还远远不够,因为只有真正好的内容才能把流量转化为认知度。因此在流量扶持的基础之上,还需要提高内容创作质量。

针对此,官方推出了培训平台西瓜大学。据西瓜视频官方数据显示,西瓜大学至今已经培训了2.8万人,多数作者从一个小白过渡到优质作者,只需要一周的时间。加入大学后,普通作者转化成优质创作者效率能达到27.57%,是未参加大学的转化效率的两倍还多。

西瓜大学外,西瓜视频还在今年6月推出了针对图文创作者转型的“活字计划”,投入1亿资金+1亿元流量投入,给这类内容创作者提供技术与运营上的支持,帮助其实现转型。

参与过西瓜视频培训的博主“最爱历史”就告诉毒眸,运营人员会对受培训者持续做回访,每个视频的细节上也会一一查看,并提供动态建议。“比如视频剪辑的节奏,工作人员会建议我们开篇的十秒内就呈现最抓人的点,而不是像图文写作一样慢慢铺垫。”

西瓜视频来自三端(西瓜视频、抖音、今日头条)流量,也给予了优质内容足够的出圈机会。至2020年1月,抖音日活跃用户数已经突破4亿,字节跳动旗下全线产品总MAU(月活跃用户)超过15亿。庞大的用户基础也开阔了博主的成长空间,比如2017年开始在西瓜上传科普视频的物理老师李永乐,一年收获了100万头条系粉丝,到了已经在字节系产品累积1000万粉丝,其中抖音一星期涨粉400万。

至于很多人很关心的商业模式与变现问题,如今多种模式也正在成型中。

目前最直接的方式便是平台收入分成。据西瓜大学的进阶课程视频显示,目前西瓜视频有分成翻倍激励计划,设立了百万创作基金和高额的现金分成池,一条一万播放的视频就能获得近百元的收入。据悉,西瓜视频优质科学领域创作者“科学有故事”在西瓜视频上发布了4条视频,就已收入2万元。

此外,根据其视频特性,作者们还可以通过西瓜视频,与行业头部招商服务商对接。比如西瓜视频优质三农领域创作者小阳响当当,就曾经与贵人鸟、森马、回力等品牌进行合作,单场最高销售额73万,作者曾预估其4个月收入翻了171倍。

“阿木爷爷”在逐渐发展起来的过程中,也曾经尝试过一些硬广的植入。不过阿成透露,和西瓜视频的运营沟通过后,双方都认为这种模式不太合适作为主要变现途径。“我们还是要把更多的精力放在自身的手艺上,比如物质产品的制作上,不断到的去完善它。”阿成告诉毒眸,西瓜视频介绍来了不少订购阿木爷爷手工品的粉丝,这是其目前主要变现方式之一。

随着目前关注度和内容生产模式的逐步稳定,阿成表示,短期之内以传统木工内容为主的方向应该不会再有调整了,但会在商业模式和表现形式层面去做更多探索。

从“乡土作坊”到“阿木爷爷”的三年,在日复一日的实践和西瓜视频的运营指导下,阿成终于找到了最适合自己和家人的视频呈现方式。而他和父亲的故事,也会反过来激励其他有视频梦的草根,投身于这篇创作的蓝海。

视频领域的风不停,更多“阿木爷爷”还在路上。(文:符琼尹)

（编辑：应用网_阳江站长网）

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