李子柒后，更多“中式网红”正从西瓜视频走向世界

7月中旬,西瓜视频博主“阿木爷爷”成了微博上的热门话题。他以多个全程没有使用钉子和胶水,只用了榫卯技术做木工的视频,从国内一路红到了海外各大平台,并在YouTube上收获了累计超过2亿的播放量和单个视频播放量4000万的成绩。

“我想要一个这样的祖父”、“宜家退出了群聊”、“脑中自带CAD建模”,不少网友在看过视频后,纷纷留下了这般惊叹。?

阿木爷爷多次登上微博热搜

“一榫一卯之间,起承转合之际,是代代传承的文化力量。”人民网在评论“阿木爷爷”的走红时说道——和一些被刻意打造出的手艺人人设不同,这位喜欢在儿子主导的视频里靠着特效“耍功夫”、与其他老人一起做菜、偶尔给孙子做做玩具的老人,真实身份正是一位有五十年从业经验的老木匠。

阿木爷爷为孙子做的小猪佩奇

今年是“阿木爷爷”这个账号,在西瓜视频“出道”的第三年。毒眸(ID:youhaoxifilm)在与阿木爷爷的儿子阿成(也是账号的运营者)交谈后得知,从默默无闻到爆红出圈的三年,“阿木爷爷”这个账号并非一帆风顺,期间历经几次坎坷和调整,直到最后才确定了当下的定位和风格。

“我参加了一些西瓜视频举办的培训,学习了视频的摄像、剪辑、调色等制作方面相关的内容。”阿成告诉毒眸,不仅仅是内容定位,就连视频制作技术,也是他在不断摸索中慢慢学习起来的。除此之外,西瓜视频的运营也还会对其进行一对一的指导,在内容推送前后,持续和阿成进行选题选择、拍摄、标题方面的讨论和分析,找到最合适传播的那个点,这才有了阿木爷爷今日的出圈。

事实上,阿木爷爷在视频里,从“配角”到主角,从默默无闻到走红海外的这三年,也是西瓜视频大力布局中长视频的三年,凭借对用户喜好的精准分析和技术扶持,有越来越多的垂类草根视频博主,正在找到自己的落脚点。

阿木爷爷只是其中的一个代表,更多的“阿木爷爷”正在西瓜视频上走向更大的世界。

从“乡土作坊”到“阿木爷爷”

“阿木爷爷”在西瓜视频最初的名字,叫“乡土作坊”。

2017年1月,阿成在西瓜视频上传了“乡土作坊”的第一支视频,展现母亲的拿手菜炸红薯丸子的烹饪过程。首次入镜的阿成带着青涩的微笑,甚至不太意思直视镜头,而用手机拍摄的视频更是显得粗糙,不仅抖动得厉害,也没有什么调色和调光,从拍摄到剪辑都完全是初学者的水准。

第一支视频里的阿成

正是因为经验和专业技巧的缺乏,所以并不是所有入驻西瓜视频的从业者,都能像乡野丫头一样,在很短的时间里顺利为大众所熟知、找到自己的落脚点。

刚开始更新的一第年里,“乡土作坊”的内容策划痕迹较少,更多时候像是阿成和妻子的随手记录,主要展现了农村补锅匠、做花糕、南方农村粽子制作等生活场景,播放量也在几万到几十万之间来回(一些数据还是阿木爷爷走红后涨上去的),有的视频仅有不足千次的播放量。

在视频播放量的波动间,阿成渐渐咂摸出一些规律:展现美食烹饪过程的视频,播放量通常能稳定在20万上下,内容新奇时甚至更高;而破百万播放量的视频里,多是“自动钓鱼神技”、“直钩钓鱼”、“飞竹插跃水而出的大鲤鱼”等,带着点“东方神秘力量”色彩的内容。两相结合,阿成找到了条新路子。

从2018年1月开始,阿成将内容方向调整为了“美食特效”,即把美食烹饪过程搬到山水之间,并在烹饪过程中加上一些简单的特效,强化“东方功夫”色彩,视频名称也从“乡土作坊”更名为“功食道”。在主打的“美食特效”内容里,父亲阿木爷爷开始越来越多的出镜;而在在作为补充内容的其他视频里,阿木爷爷也展示了自己的手工艺本领,尝试起做一些小玩意。

功食道时期的“美食特效”内容

这次的转型,的确收获了不错的效果,百万播放量的视频有所增加,2018年,“功食道”也签约西瓜视频,成为独家创作者。只不过这样的稳定期并没有持续太长时间——

一方面是内容上的瓶颈,做美食特效的成本和精力花费太多,视频质量和更新速度很难兼顾;另一方面,更多创作者的涌入也让阿成的竞争压力增大。“那段时间,西瓜视频涌入了大量的创作者。”阿成告诉毒眸。

竞争的激烈再加上内容的瓶颈,让阿成再次有了创新的想法,可却迟迟没有找到好方向。而就在儿子一筹莫展时,做了五十年木匠的父亲提议,可以尝试着做一下第七代鲁班凳,看看效果。

抱着试试看的心情,阿成拍下了父亲制作鲁班凳的全过程。没想到,视频在2019年3月发出后,竟在极短时间内就获得了破300万的点击量,是阿成做视频以来的最好成绩。“评论根本看不完,维护不过来。”随后阿成和父亲乘胜追击,陆续在视频里展现了第一代鲁班凳、鲁班锁等制作过程,均收获了不错的播放量。

鲁班凳这一期的视频播放量远超往期

经过一番研究后阿成发现,彼时网络上以个人形象拍中国传统木工文化的中长视频博主还是少数,而父亲长达五十年的木工技艺以及从小耳濡目染的自己对该领域的熟悉,是父子二人极为独特的竞争力。于是在2019年7月,在全家人的讨论下,“功食道”正式更名为“阿木爷爷”,视频重心也开始转向阿木爷爷和他的手工工艺。

在确立了新的方向后,阿成也开始进一步思考,怎么让自己的视频能在诸多创作者中脱颖而出、为更多人所熟知,并且保持持续的竞争力。恰好此时,西瓜视频推出的一系列培训引起了他的注意,并最终决定参加培训。在培训的过程中,阿成掌握了更多的剪辑、拍摄、选题技巧,也对视频包装有了更深的体会。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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