疫情“催熟”线上营销 微盟助力品牌商抓住营销风口

在小程序直播的热度下,助力品牌商构建私域流量的第三方服务商微盟抓住营销痛点，第一时间内推出“超级直播间”，帮助品牌扩宽流量入口，且直播小程序实现朋友圈广告页面一键跳转直播，已逐渐成为品牌直播进阶标配。具体来说，“超级直播间”以腾讯广告平台流量优势和精准营销能力为基础，整合微盟直播小程序、微盟SaaS技术能力以及精准营销投放能力，全方位支持商户构建“直播前引流+直播中互动+直播后复购”的闭环，并通过流量、运营、培训等全方位扶持助力商家打通从直播创建、流量获取以及交易转化的营销闭环，实现高效转化。

微盟“超级直播间”一上线，便吸引了众多知名商家踊跃尝试直播带货，甚至企业老总也亲自坐镇品牌直播间，并获得了高转化。例如，国内高端护肤品牌林清轩CEO孙来春，在微盟“超级直播间”“吆喝”2小时，销量破200万，观看人次超31万。同样，国内知名化妆品品牌珀莱雅在微盟“超级直播间”的帮助下，开启朋友圈广告定向直投，精准种草目标客户，直播2小时，观看人次超100万，实现边看边买高效转化。

除此之外，全棉时代通过与微盟盟聚合作，探索“小程序直播+朋友圈广告”的新玩法。据悉，在开播前，全棉时代通过朋友圈广告实现品牌大量曝光，为直播“赛场”预热助力，提前激活私域流量。直播过程中，通过直播整点抽奖、点赞话题享限量折扣等方式，带动商品实际核销。全棉时代单场直播观看人次超12万，点赞量破15万。“朋友圈广告过来直播的参与者非常活跃，这部分客户的消费能力也极具潜力，这种形式等于缩短了下单通路，直接将客户引导至商品购买锚点。”全棉时代电商负责人表示，“朋友圈曝光带来的注册会员直购率远远高出大盘平均水平。”

阮琦表示，“超级直播间”是微盟直播小程序与品牌联合在直播玩法中的一次创新尝试。微盟通过帮助品牌实现直播间直接投放朋友圈精准触达目标消费者，同时为商家店铺引流，当商家的私域流量积累起来以后，每次的触达、运营、营销都是免费的，私域流量是企业非常宝贵的资产。而微信不断赋予小程序直播变现能力的升级，也让小程序直播变现更加高效，逐渐成为品牌营销的主流阵地。

值得一提的是，在深耕小程序直播电商的同时，微盟的精准营销业务也在短视频等多个渠道取得了突破性进展。去年，微盟通过成立短视频中心，为广告主提供专业原创短视频营销策划及投放服务。目前，微盟短视频中心已服务金融、保险、教育、网服、电商等行业近500家客户，月均短视频内容产量达4000条，为学而思网校、作业帮、众安、微医保等知名企业提供创意策划和营销推广，投放渠道覆盖头条、抖音、微信朋友圈等。

另一方面，微盟孵化的红人电商服务平台盟眺不仅与快手正式签约，成为首批快手品牌生态服务商，同时也成为MCN专业委员会的联合发起单位之一。据了解，盟眺旨在为广告主精准筛选、匹配主播资源，最大程度发挥主播的价值，并对接抖音、快手、西瓜、小红书、火山等5大主流直播/短视频平台，为品牌商户实现“直播+短视频”营销赋能。迄今为止，盟眺已帮助国际大牌，如可口可乐、屈臣氏、耐克、联合利华、兰蔻、娇韵诗等，国牌强者如徐福记、伊利、相宜本草等品牌弄潮直播电商，单场销售均超50万，最高单场流水超千万，单品最高销量10万+。

黑天鹅冲击之下，数字化转型已成为品牌持续发展的“新基建”，今年将是小程序直播和私域流量的“当打之年”。 微信小程序+直播将助力品牌打响营销突围战，通过小程序搭建品牌自有电商，并基于微信社交关系链产生多次裂变传播，沉淀品牌私域流量，这才是品牌营销的新风向。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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