天猫超级ONE·顶级品牌的数字江湖
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从2015年8月12日，天猫超级品牌日第一个项目上线，就注定了其与生俱来的不可复制品牌个性， 从“每个品牌自己的双11”到助力品牌实现跨越式增长。天猫超级品牌日通过撬动超级创意、超级体验和商业价值力，为品牌实现营销突围开辟了众多新增量入口。 据悉，2020年天猫超级品牌日将迎来全新升级，推出万有引力、超级互动社、超级IP日三个全新增值点，并上线品牌超级ZONE，打造私域互动营销创新主阵地。 02 赋能之战 今天，中国经济和消费图景更是发生了巨大的变化。新零售的线上线下商业世界也已然是同一个世界。这里的每一个消费者，都在被深度数字化。 我们的世界看上去很坚固，但在天猫的眼里，只要找到那个点，轻轻一触，这个世界就会动起来 ：为Starbucks创造了跨平台的O2O一站式星享体验;与Jo Malone一起，共创了在线个性化选香和消费体系，开启了Jo Malone非比寻常的数字化转型;和KFC一起创创了快餐新品发布的全域营销模式成为KFC爆发粉丝效应的新食谱;与Massimo Dutti共创了时尚发布的新模式;Maserati由此突破了豪华车的品牌界限，开启了Maserati在数字化赛道的全新征程... 一次次引领式的联合，是任何人都不能忽视的引爆点。 2020年，天猫超级品牌日五岁了。
五年，天猫超级品牌日成了引领品牌数字化变革的主要手段，并且从推力变成了拉力。
数字化超级营销的逻辑，是顶级品牌借助超级整合者——天猫超级品牌日的资源整合，在精准用户群体中进行裂变，升级消费体验，升级商业模式，最终引爆品牌商业价值的升级。 与传统营销最大的不同，数字化营销是可以直击用户痛点式的营销方式。而天猫超级品牌日就是数字化超级营销的引领者，通过不断对品牌营销新价值、新路径和新形式的探索及实践(宗旨)，整合天猫平台的技术能力、数字能力、运营能力和营销能力(优势)，赋能品牌共创品牌感知、营销体验、消费链路和业务增长上的升级爆发(目标)。 天猫超级品牌日为品牌业务打开了新的入口助力实现增量，为品牌获取新客提供了延伸空间，为产品提供了更多维的创新空间，品牌商业价值打开了更广阔的阈值... ▼ 作为消费者，我们在不知不觉中体验品牌的变化，在不经意间或许已经在享受品牌带来的数字化福利。2018年12月14日，星巴克联合天猫超级品牌日再次联手，通过全渠道消费体验(专星送)、定制化礼品服务(用星说)、跨平台会员体系(星享俱乐部)和主题礼品礼盒，为Starbucks创造了跨平台的O2O一站式星享体验。
2015年开始星巴克便于天猫超级品牌日开始合作，实现了从「第三空间」概念与「第四空间」的新零售进行全面打通。在中国，数字化的加速转型让这个近50岁的咖啡品牌不断注入活力，让消费者从多个维度感知品牌和体验品牌，沉淀为忠实的品牌粉丝，也让品牌更加从容面对中国咖啡市场激烈的竞争。 作为全球第二大化妆品市场，中国消费者在美妆巨头眼中的地位愈发重要。2020年2月10日，在入驻天猫一周年之际，3CE与天猫超级品牌日联手为消费者线上一场前所未有的沉浸式体验。除了重头戏3CE新品“烟管口红”系列在天猫超级品牌日全球首发之外，更是携手沉浸式IP SECRET CINEMA(秘密影院)精心打造了一场3CE定制唇色剧场，消费者可线上开启超级定制之旅。
新品烟管口红首发11.8万件，明星色号4次补货全部售罄;入驻一周年打破超品彩妆成交记录，6倍成交于开业活动;增粉1.4倍于双11。活动通过完美和极具吸引力的营销体验击破了美妆行业线下导购的购买模式和体验。 相较于以往的消费链路，数字时代的消费链路则更加简短和有动感，通过屏幕AR技术和其他人机交互技术支持便可实现，天猫超级品牌日通过技术力激活多维度的消费链路。在NIKE天猫超级品牌日活动中，在淘内发布了同一主题下“击碎借口”的AR游戏，消费者进入游戏后，可以通过打击借口怪物获得积分，游戏基于LBS技术开发，帮助实现O2O引流。
天猫超级品牌日通过大数据观察，洞察到中国消费者对高端消费的净欲望在不断攀升。2019年4月25日，TOMFORD天猫超级品牌日成功打造了高端奢品成功入驻合作案例，成交全年TOP1，超品独家首发货品占比超50%，开售1小时成交突破874万。带领品牌完成从小众认知到大众认知的过程，吸引新进用户做沉淀，从而产生复购，实现真正意义上的业务增量。
03 写在最后 大变革的时代，什么样的企业才能在市场上立于不败之地。其中一个回答，必然少不了不断更新引擎、保持可持续发展的动力。 比如数字化时代，企业增长的动力则来自消费者资产运营、强大的产品力和组织力，以及“数字力”。这可以从众多顶级品牌的探索实践中得到印证。未来企业增长的新密码，也正在体现为这种创造性的新组合所带来的增长效应。 （编辑：应用网_阳江站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
