疫情对Snap亮出“双刃剑”，机构和媒体是怎么看的？

前不久，美国商业研究机构 Business Insider发布了《2020年度重要科技趋势预测报告》，提出了一个观点：到2020年底，Facebook的年轻用户会加速流失，败给Snapchat、TikTok。那么，为什么在海外步步紧逼Facebook的Snapchat无法在中国落地开花？

原本看起来充满变数的互联网产品越来越像传统行业的快消品，产品间的差异并不大，基础功能更是雷同，产品间的竞争从单纯的考验产品功能变成了技术+功能+运营+市场等多维度的竞争，特别是运营和市场的能力，满足巨头没精力关注的小众需求，聚集一小群用户，同样有可能流行起来，就像Snapchat。

Snapchat以橘郡为中心，逐渐扩散到其他地区的中学生群体，与其说是“阅后即焚”吸引这些中学生，不如说是身边的中学生都在玩带有阅后即焚功能的Snapchat这个行为吸引了他们，他们自然不能落伍，也要赶上潮流。Snapchat的故事里，视频社交、年轻人社交平台是年轻人聚集的结果，而阅后即焚功能仅仅是吸引最早一批年轻人的原因，后面更大的原因是身边的年轻人都在用。年轻人的增多才有了更多创意玩法，这才有了我们现在认知的视频社交、90后年轻人社交平台。

2014年，国内冒出来一批打着阅后即焚招牌的“中国版的Snapchat”，这些产品的很快销声匿迹也证明了阅后即焚本来就是小众需求，在美国早期的成功也纯属偶然，而在中国没有找到对阅后即焚存在刚需的用户群体，自然很难成功。

腾讯科技：2020年全球最具创新力公司榜，Snap居榜首

据外媒报道，美国最具影响力的商业杂志之一《Fast Company》刚刚发布了2020年全球最具创新力的50家公司，“阅后即焚”照片分享应用Snapchat母公司Snap高居榜首，微软和特斯拉紧随其后，分别位列第二名和第三名。

Facebook层出不穷的隐私丑闻让更多人意识到了Snap的先见之明。Snap的“阅后即焚”消息和一对一通信的方式保护着用户的隐私。该公司控制发布哪些内容供公众消费，很久以前就成立了一个事实核查团队，以确保用户共享的材料是真实的。它的增强现实功能降低了对用户的控制力，让他们做自己，享受各种乐趣。Snap的核心设计和功能解决了我们现在与社交媒体联系在一起的许多问题。

但这并不是Snap在今年全球最具创新公司排行榜上名列前茅的原因。Snap现在正在迎来下一波计算浪潮。虽然很多科技巨头希望在未来十年内使增强现实成为主流，但Snap已经让这项技术变得司空见惯。平均而言，在Snapchat的2.18亿日用户中，超过75%的用户每天都会使用其AR“镜头”。超过1.63亿人使用AR“镜头”在脸上涂上愚蠢的数字效果，比如摩托车手的胡子和小狗的耳朵。去年，该公司进一步扩大了增强现实的应用范围，将注意力扩大到了用户周围的世界，而不仅仅是他们的脸，例如使用AR镜头把建筑物变成巨大的披萨，把产品变成可以购物的页面。

Snap还在其Discover平台上构建了一个强大的优质内容业务，其功能就像一个经过移动优化的迷你Netflix，用户可以订阅并观看5分钟的节目。目前，它在全球有450多个内容频道，在2019年第四季度，它有50多个节目的月度观众数量超过了1000万人。它面向青少年的剧本节目之一《Endless Summer》第一季，获得了2800万观众。

本文来源：美股研究社（公众号：meigushe）

（编辑：应用网_阳江站长网）

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