再次试水双版本机型，苹果要复刻 iPhone 6 时代的辉煌？

4、在欧美和日本市场，iPhone 就是最好用的高端机型（除了三星），不是 iPhone XR 很强，是因为种种情况下，对手的旗舰机普遍很菜 ……

例如美国和日本市场，苹果都占据了 50%，而对手除了三星之外，就是 LG、联想、索尼等一系列 " 发展不均衡 " 的偏科生。这也侧面说明，我国的手机市场，其实是全球最激烈、也是平均水平最高的市场，没有之一。

苹果在中国的自救

但在中国市场，库克的如意算盘打空了，随着华为等一众厂商在高端市场上开始发力，进行贴身肉搏，苹果原先 5 — 6 千元的价位被迅速占领。

iPhone XR 原本是为了补位， 但 6499 元的定价直接吓退了一大批消费者，最终导致了销量的雪崩。这两年的高价策略，使得苹果至少在中国少卖出 2000 万台 iPhone。

关于这两年 iPhone 在中国市场的雪崩，可以归结为以下因素：

因为贸易战等因素，中国正在面临 " 消费降级 "，经济处于下行，而美国在政府的积极借债下，维持住了表面景气，民众可以承受住更高价格的 iPhone。

苹果在国内的本地化并不彻底，中国特有的国情和本土科技巨头决定了苹果生态并不能很顺利的开展，Apple Arcade 撞上版号限制，腾讯阿里网易已经深耕音乐市场好几年，Apple Music 没什么优势（网络也不好）。

从产品的 " 性价比 " 上看，国产手机在三四千价位就可以提供不错的体验，而欧美市场在这个价位上的机型屈指可数（一加和小米海外战略的成功就是如此），iPhone 不具有垄断性地位。

为了挽救 XR 的销量，苹果有史以来第一次拉下了脸，积极地向渠道方面压价。我们在双十一见到的 " 直降 1000"，元旦的 " 跌破 5000"，其实背后都是苹果在调节，而不是简单的供大于求就能够解释的。在 2019 年 Q1 财报会议上，库克也隐晦地表示 " 针对中国市场，我们采取了更为合适的价格策略 "。

尽管降价的手段很粗暴，破坏了 iPhone 的 " 不跌传说 "，但效果立竿见影：iPhone 销量在三四季度成功回暖，挽回了一部分损失。库克也吸取教训，在 7 月份表示，针对部分市场，将会以更合适的汇率来计算 iPhone 价格。

这也就是为什么，我们能够看到 11 相比于 XR，加了双摄，美国降价了 50 美元，但在中国则骤降 1000 人民币的奇迹了。

除此之外，苹果天猫官方店也第一次参与了双十一（尽管只是 24 期免息分期），一分钟的交易额就超过了去年全天，十分钟达到了去年全天的七倍。同时 11 Pro 的渠道价，也比官方下降了上千元之多，11 则更是突破了 5000 元。

IDC 数据显示，第三季度，苹果在中国出货量同比增长 5.6%，成为华为之外唯一获得增长的头部厂商，而在第四季度，苹果在中国和世界都迎来了逆势增长。

但要挽回失去的销量，苹果要做的还有很多。

iPhone 9，和 Plus

为了改变这几年的高价策略，在世界范围内开始反击，苹果又一次选择了 " 廉价版 "。

iPhone 9 和硬件规格晚了一代，但只便宜 800 块的 5C 不同，和专注于小众市场，淘汰边角料的 SE 也不一样。关于它的种种消息表示，这一次，苹果杀进低价市场的决心是认真的。

参考以前的苹果产品线，都是当期旗舰承载高位，老旗舰打 5000 元价位，而两年前的版本放到了 4000 元左右，形成了一道相对不那么碎片化，但对消费者极不友好的 " 价格防线 "。

其实从上图已经可以看出，苹果已经在尝试调整以往的价位，iPhone 7 和 8 的美国售价均为 499 美元，国内售价则相差 400 元人民币。

而这次的 iPhone 9，根据多方信息猜测，会来到 399 美元的价位，64GB 起售，A13＋3GB 运存，阉割摄像头参数，128GB 则为 449 美元，在性价比上全方位超越现在在售的 iPhone 8。

这也就意味着，苹果在面对其他手机厂商的围追堵截之后，开始壮士断腕，全力围攻低端市场。

而 Plus 机型的出现，使小雷对苹果战略的猜测变成了现实：iPhone 9 系列，不再是以往苹果利用边角料 " 赚一波情怀就走 "，而是实实在在的想要通过廉价机型吸引大量安卓用户（尤其是中国用户）换机，并且拔掉从 6s — 8 的 " 钉子户 "。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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