再次试水双版本机型，苹果要复刻 iPhone 6 时代的辉煌？

文｜雷科技 leitech

近日，已泄露的 iOS 14 固件代码经过黑客的解码，又曝光出了新的产品：除了原有的 4.7 英寸的 iPhone 9（SE 2）之外，还有一款 5.5 寸的 iPhone。根据推断，这台机器很可能就是 iPhone 9 的 Plus 版本。

若 iPhone 9 Plus 确实存在，那么，iPhone 9 系列就有了一个全新的定位，它不再和以前一样，是廉价市场试水的产物，而是苹果全面进军 " 下沉市场 " 的号角。

如何稳住 iPhone 的销量

三年前，iPhone X 凭借着四年以来的大更新，成功收割了大片市场，但继任者 Xs 和 11 Pro 的销量都很惨淡。这两年 iPhone 的市场表现已经证明，iPhone X 开创的 " 高价战略 " 只是一场 " 量化宽松 "，根本是不可持续的，它已经逐渐威胁到了 iPhone 的根基。

从总体而言，iPhone 的总销量在 iPhone 6 的大爆发之后，除了 iPhone 7 吃到了隔代换机的红利，逆势增长了一波之外。剩下的机型，都失去了在初期销量就 " 一鸣惊人 " 的能力。

这一点也可以从苹果的宣传口径看出来，以往苹果都会在 iPhone 开卖的首个周末之后公布销量。iPhone5s 和 5C 是中国第一次首发 iPhone，三天达到了 900 万，iPhone 6（中国没有首发）拿到了 1000 万，6s（中国首发）则拿到了 1300 万销量。

但从 7 开始，苹果就再也没有公布首周销量，苹果称，首周销量代表的只是供货量，而不再是需求。其实也很好理解，5s 有指纹识别和中国第一批首发，6 是第一个大屏 iPhone，6s 中国第二次拿到了首发。但 iPhone 7 的卖点在哪里，苹果恐怕也不清楚。

更不乐观的是，和之后的机型相比，iPhone 7 的受欢迎程度其实算高的了。iPhone 7 的多彩配色、全黑机身、防尘防水、双扬声器、双摄像头还都算拿得出手，加上正好碰上 iPhone 6 的换机周期，取得了还不错的销量成绩（黑色的 iPhone 7 是小雷认为最好看的 iPhone）。

但从 iPhone 7 之后，苹果的路线就开始骤然改变，iPhone 8 和 8 Plus 乏善可陈，iPhone X 放出了大招但是价格过高，后来秉持着高价路线，也不给人惊喜的 Xs 又失败了。纵观来看，这几年的 iPhone 首发，表现最好的反而是 X 和 " 比大更大的 "Xs Max，但也都没达到 7 之前的水平。

尽管对于高价策略，库克不止一次的表示，比起销量 " 单品利润更加重要 "，也说 " 人们愿意为创新买单 "。但销量的下降，势必会打击到开发者开发软件的积极性，让他们开始把重心倾斜到安卓平台，苹果的生态也会被一点点损耗。

但库克自然也想到了对应的办法，iPhone XR 和 iPhone 11 都是库克针对中等收入人群开发的 " 性价比 " 机型，而市场也没有让他失望：iPhone XR 一经上市，就成为了 2019 年的最畅销机型，甚至给了来年的 iPhone 11 很大的压力。

iPhone XR 在世界范围内的成功，是有着多方面的原因：

1、三星的旗舰销量向来远比不过苹果，都是靠低端机销量取胜。

2、由于美国的施压，华为在这两年的欧洲高端市场退潮，美国和日本华为则近乎消失，GMS 的缺失更是致命打击。

3、iPhone Xr 的上市时间较常规晚了两个月，直指圣诞季，释放了消费者因为高价 iPhone 压制的购买欲望。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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