市场加速回暖+成本上涨，国产手机掀"涨价潮"

据了解，尽管我国手机企业已在全球智能手机市场拥有举足轻重的地位，2019年全球出货量前十的手机公司中，我国企业占据了七席，分别为华为、小米、OPPO、vivo、联想、realme以及传音，但从利润来看，苹果、三星由于长期占据高端手机市场份额，瓜分了行业大部分利润。

研究机构Counterpoint统计数据显示，2019年第三季度全球智能手机总利润约为120亿美元，其中苹果独占66%，三星占据17%，而华为、OPPO、vivo和小米瓜分了剩余17%的利润，苹果当期出货量仅占全球份额13%。

另外，有专业公司曾对苹果iPhone 11 Pro Max512GB版本的成本进行了拆解，结果发现，售价达12699元的iPhone 11 Pro Max，其元器件成本仅为490.5美元，约合人民币3493元。换言之，这款手机的成本只占据国行版售价的三分之一不到。

与之形成鲜明对比的是国内手机企业长期微薄的利润，即使国内头部手机企业也不例外。国内某头部手机企业员工向记者透露，公司手机硬件利润率非常低，主要利润来源为软件、广告营销、生态圈。

“国内手机行业过去多年长期处于以低价抢客户、抢市场的阶段，行业利润非常微薄，有时研发一项技术，可能要卖上千万台手机才能持平。”一位手机行业内部人士也向证券时报记者透露。

小米中国区总裁卢伟冰近日一语道破行业天机，他表示，手机市场竞争越来越激烈，高端机市场利润最高，能彰显厂商的技术实力，容易带动用户口碑，反推中低端手机销量。所以，几乎所有一线手机品牌都在拼命站挤占高端市场。

“小米品牌手机已放下对价格的限制，不惜一切追求极致体验，全力以赴冲击高端市场。”近日，雷军公开表态。

据第三方研究机构Counterpoint Research此前发布的报告，2019年第三季度，用户对于价格在600～800美元区间的智能手机需求显著上升，由2018年第三季度占高端机31%的份额上涨至2019年的43%。

国产手机步入良性增长阶段

对于发力高端市场，OPPO最近新推出了Find X2，值得注意的是，此次新机发布距离公司上次Find系列产品推出已相隔两年，而2018年公司推出Find X之时，也已有4年没有推出Find系列产品了。

不过，OPPO现在想清楚了。“这种节奏对于我们开拓高端市场是不利的，所以我们未来的策略会每年保持比较稳定的更新。”OPPO副总裁、全球销售总裁吴强向记者表示。

吴强说，公司要在全球市场上取得成功，就必须要提升品牌、做品牌升级，要提升品牌就必须要有旗舰产品，“OPPO过去几年在终端市场站稳了之后，也要逐步地拓展高端市场了，高端市场将成公司主要利润来源之一”。

吴强认为，从用户层面来讲，高端用户更注重品牌力、更注重品牌带来的科技创新，包括是不是有智能终端生态的产品，他们对产品设计、科技会有更高要求，对产品体验也从单一产品走向融合。

另外，从整体趋势来看，吴强认为，未来5G+IoT+大数据+AR的融合，会为高端市场的拓展带来一些新的机遇，所以对OPPO来讲，公司在5G到来之后就下定决心必须要在高端取得突破。

在realme副总裁、全球产品总裁王伟看来，与其说国产手机厂商集体发力高端手机市场，不如说是国产的手机品牌们都在逐步地完善自己的产品线，这是品牌们为了能够全方位满足消费者需求、满足各种各样的消费者对于手机的需求所作出的调整。

“最近看到很多友商冲击高端市场，我们认为这样更有利于国产手机品牌建立自己的话语权，也会进一步刺激消费市场。”一加手机相关负责人向证券时报记者表示，高端手机市场向上拓展空间很大，市场需求和消费趋势都在指向高端市场。

手机行业一位长期观察人士指出，可以预见，随着国产手机厂商在全球话语权的不断提升，各厂商已逐渐掌握全球手机市场定价权，未来行业有望逐渐走出低利润时代回归理性发展、良性增长阶段，而利好将传导至整个手机产业链。

评论：疫情之下，谁愿为高端手机买单？

新冠肺炎疫情之下，国内乃至全球经济都受牵连，此时猛然发现，此前以性价比取胜的国产手机居然悄悄涨价了，中高端机价格越来越贵，难免不令人大吃一惊。但随之而来的疑问是，经济疲软之际，动辄五六千上万元的手机有人买吗？谁将为之买单？

这个疑问，或许可以通过管窥近期新上市的高端手机销售情况获得答案。

售价高达16999元的华为折叠屏手机Mate Xs以及上万元的三星的第二款折叠手机Galaxy Z Flip，采用限量销售方式，每次产品一经开售，便瞬间售罄。尽管截至目前实际销量外界不得而知，但轮轮售罄背后至少已折射市场需求旺盛。

而售价6999元、还未正式开售的OPPO Find X2 Pro尽管目前还未正式开售，但证券时报记者注意到，该款手机在闲鱼上需求火爆，不少买家因迫不及待换机，且担心开售后较难抢到新机，普遍直接开出了7000元以上的购买价，最高出价近8000元。

另外，来自于京东截至3月14日13点的大数据显示，小米10京东的月销量约为14.5万台，小米10Pro月销量则近6.5万台。

“其实经过这么多年发展，国内手机用户消费习惯已经培养出来了，手机不仅是一个联络的通讯工具，更已成为很多人展现自身潮流爱好、甚至身份地位的象征。”国内一位手机行业从业者向记者坦言，尽管自己也对当前动辄五六千元的手机市场销售持怀疑态度，但确实有一部分人愿意为高价、高端手机买单。

那么到底会哪些人愿意为之买单呢？记者多方了解发现，愿意为高端手机买单者或主要集中于以下几类人群。

第一类，企事业单位高管或相关高端人士，尤其是科技企业高管。由于他们身份特殊，又经常需要应酬，因此出门一部最新潮流的手机，不仅彰显了他们的时尚潮流，更能贴切反应其身份，甚至能提升其在社交中对方的印象和认可度。对这类人而言，一部几千上万元手机的投资，或许可带来几十万上千万元的合作订单，但一位上市公司高管手持一部早已过时的手机则会令其在社交中掉价不少。

第二类，时尚潮流人士、科技爱好者。尽管这类人群消费力并不太高，但对手机、科技、潮流的爱好，会令其舍得为一部手机付出高昂价格，哪怕需要其持续还贷一年也在所不惜。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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