B 站，正在变成下一个“公众号”？

图：Unsplash

来源：TechWeb 原创

作者 | 胥崟涛

B 站，正在尝试破局。

作为一个媒体从业者，熬夜写文案是常有的；有次照例熬夜了，第二天到中午才醒来，于是急忙起身配音、找素材、加字幕，虽说过程中总是遇到难以预料的问题，但好在电脑没崩，第一期 " 文字转视频 " 的节目按时闯进了 B 站茫茫 UGC 作品大军中。

图：哔哩哔哩稿件管理页面

节目上传后的 12 个小时内，我并没有急于将链接分享在朋友圈（为减少跳出率），而是等到播放量快到 2000 左右时，才将链接分享到微信中，有好友点赞、评论，但互动数不及在平台的一半热度。

截图：哔哩哔哩创作中心

5 天后，令我没有想到的是这则视频会在平台上被点击上万次，这是超乎预期的回报。要知道，同类的文字内容，在现有的微信订阅规模下只会有几百、最好时几千阅读量。

这很好理解，B 站会将你创作的视频推送给此前有过观看类似标签记录的用户，而朋友圈更多的是你朋友，哪怕生活上再聊得来，他们也很难全部都是你专业范围内忠实读者。

10 天过去了，这期由文字改编的视频在 B 站的点击量越来越多，与此同时增加了几百位粉丝。

当然，这其中也有我的微信好友、业内同行，他们同样的关注到了文字阅读向视频内容的转变 -- 比起一篇 3000 字、阅读 10 分钟的文字，读者更喜欢在欣赏声情并茂（独白 +BGM）、图文结合（关系图 + 表格）的内容。

在以上条件的加持下，枯燥的科普会变得有趣、复杂的商业关系会变得直白、琐碎的事件关系会变得清晰，选题类型几乎可以覆盖大部分专业内容，包括但不限于商业、财经、科普。

我简单统计了下同类 UP 主，如果只看短期内爆发的优质创作者，那么「硬核的半佛仙人」、「巫师财经」、「冲浪 PLUS」、「罗翔说刑法」，应该都是常驻民耳熟能详的名字。

「半佛仙人」算是 " 文字转短视频 " 比较成功的案例之一，曾经在微信公众号肆虐输出 10 万 + 的 " 风控专家 "，找到了新平台上适合传播的创作节奏，甚至加班加点在春节期间更新了 3 部作品。

做媒体运营的小伙伴多少会有同感：一篇文章，如果你的投入没有超过正常水平的 200%，大概率会在面临点开率不到 1% 的窘境，如果标题上继续 " 放水 "、未能找准读者痛点，那么恭喜你，这周的深思熟虑的深度选题基本算是前功尽弃，抢救方法十分有限：各类群里发红包求转发、几百元刷个流量。

微信号的「马太壁垒」，足以让刚入门的新媒体运营者望而却步。B 站，似乎正在牵引这类文字内容入驻，并换作视频形式进行传播。

另一边，由文字改编的视频已积累不少 " 读者 " 的赞，不仅如此，我的 B 站号在 30 天的时间里，增长了近 1000 位粉丝。

一位同行发来私信，询问我如何像运营公众号一样运营 B 站号，我的回答是：没有一个团队，你很难做到日更。

另一位朋友得知我会为了视频准点上线而熬夜，果断买了些 B 站的股票，他认为：如果有这么多人愿意为 B 站卖命创作，那么它就值得被投资。

一时间，我竟有一种错觉 ---- 觉得当下的 B 站和几年前的公众号有几分相似。几年前，读者的兴趣正在从碎片阅读（泛博客）过渡到深度阅读（泛书籍）过渡，公众号迅速成为了个人文字与读者之间便捷沟通的渠道。

" 在 B 站，每个 UP 都是工具人 "

滴滴没有雇佣司机，但每位服务者和服务消费者可以持续为平台带来收入；B 站也没有雇佣内容创作者，但内容创作者和内容消费者可以持续的为平台带来流量。

流量上相互成就，每个受益者都是「工具人」。

B 站社区里流行起来的 " 工具人 "，最早来自一位名为「巫师财经」的 UP 主，这位视频创作者为了获得关注，使出全身解数将自己塑造成高冷、年轻有为、" 霸道总裁 " 的金融从业者形象，并成功的在去年 9 月至今的半年时间里，通过发布 12 只作品，斩获 280 万粉。他的每一篇结尾处总结，都被粉丝们赞为 " 满分小作文 "，《杨幂的资本博弈之路》一期中最后的一句 " 你我都是工具人 " 更是将观众们的情绪推到高潮。

所以到了后来，当「工具人」出现在 B 站任何角落，人们都不会陌生或违和。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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