视频行业：腾讯视频爱奇艺两极格局凸显，B站搅局

从整个视频行业看，三大视频网站都还在亏损的泥潭中挣扎。根据爱奇艺财报显示，2019年前三季度共亏损78亿元。且在营收端，广告收入承压。爱奇艺财报显示，其广告收入增速自2018年第三季度开始下滑，目前环比和同比增速都在负增长。视频网站在短期内盈利难。

爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖在2019年接受采访时谈到，“两年以后，如果不再搞无谓的价格‘军备竞赛’，这个行业是能容得下两三个平台都盈利的。”

内容：“税收风波”余震继续，视频平台闹剧荒

内容是视频平台征战沙场的弹药，谁的弹药充足，谁就能吸引更多用户。但在影视行业税收风波和限薪政策的影响下，笼罩2019年的悲观情绪仍在2020年继续蔓延：影视行业不敢开机，视频行业经历剧荒。“2020年可能还不是特别明显，但2021年会比较明显的反应出来。”骨朵传媒CEO王蓓蓓对36氪说道。

拍影视剧是一个长效的事情，一个片子得1-2年的时间。2019年视频虽有一些大制作的片子上线，但“存货”居多，收割春节档的《锦衣之下》就一个最好的例证，该剧在2017年9月开机，于2018年1月正式杀青。疫情影响之下，流量大规模涌入线上，但视频平台却未能提供更多的优质内容，更多的还是在“去库存”。

且疫情又影响部分剧集的拍摄节奏，横店影视城延缓开机，这又加重了影视行业的难题。不过，有业内人士告诉36氪，行业的黄金开机时间一般是4月到9月，所以并不会造成大面积误工。此外，疫情这个特殊时期，对于积压剧相对来说是一个利好，在视频平台缺内容的背景下，积压剧或许能为视频平台专赚取一定的收视率，它们中不乏大明星、大制作加持。

在内容细分上，2020年，网络电影平稳发展，综艺降温。

“网络电影这两年有一些去泡沫的过程，淘汰率降低，质量相对恒定。因为从网络电影市场看，它本身并不是一块很大的市场”，王蓓蓓对36氪说道。对于网络电影未来的发展，王蓓蓓认为，第一需要慢慢地进行系列化的尝试，否则没法压缩成本。第二，网络电影面临最大的门槛是需要找到真正的市场闭环。如何在千万级成本内做好系列化、赢得观众付费去争取更大的市场是网络电影的难点，而现在，网络电影这个市场还未真正主流化。

从综艺市场来看，从2019年开始进入一个相对理性的时期。在业内人士看来，“2018年是综艺的大年，2019年是综艺的小年。”2018年的《创造101》、《偶像练习生》掀起偶像养成系列综艺的高潮，然而2019年却未能延续这个热度，虽然《这就是街舞》的口碑不错，《乐队的夏天》出圈成功，但他们都不是能产生轰动效应的综艺。

政策的影响是一方面原因，但造成这种现象的原因更多在于综艺市场过于依赖广告，而未来广告的大环境并不乐观。在此背景下，未来，视频平台在推综艺时会更加注重分圈层的去打造IP内容。

“外来者”B站：发力直播，加速破圈

在长视频竞争上，“特立独行”的B站正在和优爱腾抢夺用户，这种竞争在2020年还会愈演愈烈。不过，尽管都是做视频内容，B站却选择不同的打法。

在视频内容上，一方面，UP主会源源不断地为B站贡献UGC内容，这几乎是无成本的；另一方面，B站也在PGC上发力，采购番剧、押注国创……不仅如此，B站在去年还引入《人生一串》纪录片——这个看起来更像是传统视频网站会引进的内容。

在B站加速破圈的背景下，它也需要引进更多样的内容去满足不同人群的内容需求。毫无疑问，B站过去十年的崛起，是因为积累一批特征明显的核心用户，他们的年龄主要集中在30岁以下，喜欢ACG（动画、漫画、游戏）等亚文化。但这对B站来说还不够，B站打算在更大范围内提高知名度。“比如年龄稍大的用户、或者是以前非城市里的用户身上”，B站董事长陈睿在B站的2019年第二季度财报电话会议上提到。

过去B站用户的增长大多以自然增长为主，没有做太多的品牌推广和市场投放。接下来，B站要把拉新当成重点。这种目的性早已在B站高价拿下《英雄联盟》S级赛事独家转播权、签下前斗鱼大主播冯提莫中体现出来。一方面，B站想利用这些内容进行圈层的渗透，另一方面，也是在押注直播业务，这个能为B站带去更多现金流的“摇钱树”。

毫无疑问，直播将成为B站2020年重点发力的业务，这也意味着，在未来，B站和抖音、快手必有一战。有B站员工对36氪表示，“直播，还得做出B站特色，否则是难以与抖音快手PK的。”有投资分析师对36氪表示，“B站的直播如果是内容分发其实竞争力不大”。

据36氪了解，目前B站已经签约100多家MCN机构。有抖音平台的MCN机构负责人向36氪提及，目前他正在四处打听怎么入驻B站，“再不上车就晚了”，这位负责人说道。

未来，B站会考虑去投资一些MCN机构，与他们深度绑定。不过，目前仍在观望中。“现在的直播主要还是游戏和秀场，做不好会破坏平台的氛围”，B站员工对36氪表示。

有业内人士告诉36氪，B站买下英雄联盟版权费用是8亿，签下冯提莫的费用是6000万。两笔高额的内容开支究竟能为B站拉新多少？所有人都在等着答案揭晓。

除此之外，对于B站，另一个关注的核心问题是：B站何时能够盈利？

为了实现这个目标，B站也在电商上发力。根据B站2019年第三季度财报，自2017年11月上线后，B站会员购的年度GMV目前已超过10亿元。电商和直播，将成为B站在2020年新的业务重点。

文章来源: 36氪    图片来自：unsplash.com

（编辑：应用网_阳江站长网）

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