视频行业：腾讯视频爱奇艺两极格局凸显，B站搅局

疫情之下，线上娱乐成为热门，流量不但没有受到影响，反倒逆流而上。根据QuestMobile数据显示，春节期间，用户规模增长率最大的产品中，爱奇艺位列第三位，其日均月活规模增速为21.4%，长视频网站的各项用户数据都呈上涨态势。据骨朵数据监测，各大平台纯网剧的平均播放量较去年春节同期翻了两番有余。

不过，机会与挑战并存。受疫情影响，各行业都进入艰难奋战阶段，这也意味着，未来一年广告投放将更加谨慎，这对于视频网站原本就不容乐观的广告收入来说更是雪上加霜。视频行业的2020年，喜忧参半。

从整个行业来看，2020年，视频网站的竞争依旧胶着。“搅局者”西瓜视频在春节疫情期间携免费院线大片《囧妈》来势汹汹，将优爱腾三大视频网站打个措手不及。不仅如此，在三大视频网站之外，一直“特立独行”的B站也是三大长视频网站不可忽视的劲敌，花钱买PGC、鼓励UP主生产UGC，B站从未懈怠。视频网站接下来的竞争更加激烈了。

如果将目光聚集在三大视频网站来看，爱奇艺和腾讯视频两极对垒的格局在2020年将愈发清晰，而优酷，则将迈入深水区。在疫情影响下，线下娱乐急转线上，这是内容平台难得的机会，但是缺少内容库存，如何持续为用户提升优质体验也是他们将面临的重大考验。

在成本开支上，未来，砸钱买内容仍是视频网站的重头戏，但也相对更加理性。除此之外，三大视频网站都处于亏损的泥潭之中，内容成本居高不下、广告收入继续承压，如何开源节流成为他们必须要攻克的难题。在此背景下，2020年，会员提价势在必行。有业内人士向36氪透露，爱奇艺和腾讯视频在2020年都会“变相”提价，但优酷可能不会参与。

2020年注定是不平凡的一年，对于文娱行业来说更是如此。视频行业的外延在扩大，和游戏、直播、短视频平台的边界越来越模糊，2020年，这个产业里的人、时间和金钱又将进行怎样的流动，值得我们关注。

竞争：爱奇艺、腾讯视频两极格局凸显，优酷陷入深水区

在经历几年的行业竞争与洗牌后，优爱腾三大视频网站的竞争格局将愈发清晰：爱奇艺和腾讯视频两极对垒，优酷则可能滑向边缘。查看骨朵传媒发布的2020年视频平台片单后发现

查询骨朵传媒发布的2020年视频平台片单可以看到：

腾讯视频：在“传统新表达”与“积蓄新力量”两大策略下，头部内容加大投入，现实主义题材剧与古装大剧并行，言情、玄幻、军旅、谍战、悬疑等影视市场成熟品类是内容矩阵中的腰部力量，还有电竞、科幻、喜剧等创新题材拓展内容市场新边界，打法清晰。

爱奇艺：除对头部剧集持续投入外，爱奇艺为垂直圈层用户打造的精准内容，占据着不小的比例。女性向与男性向兼具，圈层与大众作品壁垒分明，为寻找“新增量”，剧集瞄准的受众除主流市场受关注的“女性向”、“年轻人”外，少年男性、中青年男性、合家欢等各年龄层用户同样获得重视。

优酷：不同于爱奇艺、腾讯视频的高调，优酷片单目前仍是犹抱琵琶半遮面的状态。在已曝光的部分片单中，《鹤唳华亭》《大明风华》《平妖传》《木槿花西月锦绣》《哪吒降妖记》等古装剧占据不小比例。

片单最能说明长视频平台实力。相比之下，腾讯视频和爱奇艺的内容弹药充足，大剧、热剧、IP剧都比较齐全，而优酷在购剧上疲态初显。

之所以呈现出这种情况，与视频平台的内容策略不无关系。在几年的竞争中，腾讯视频和爱奇艺已形成了一套相对成熟的打法。腾讯视频更加注重腰部内容的排兵布阵，其腰部产品线已经形成，且非常牢固，内容填充均匀分布在各个不同的档期。爱奇艺更加注重创新基因，并非按产品思路做内容，更能押中爆款，但却也是不太可复制的。未来，腾讯视频和爱奇艺的竞争更加有看点。

而优酷则将进入深水区。押注头部、还是注重密集的腰部内容输出？优酷的内容打法尚不清晰。有资深影视行业从业人员谈到，“优酷面临一个很严峻的问题，战略上一直没有非常清晰的方向。”

2019年优酷热播的有《长安十二时辰》、《这就是街舞》，但都是前阿里文娱大优酷总裁杨伟东在任时买进的。但从优酷目前公布的2020年片单来看，其内容储备并不占优势。“从优酷的播放情况和片子筹办筹备情况，以及购剧眼光、购剧精确率来看，都挺令人担忧，而且有种后续乏力的感觉。”该业内人士谈到。

除此之外，该人士说道，“阿里传统的集团作战方式下，其电商式的集团大规模作战思维不利于优酷的内容布局。相比之下，影视圈里单兵作战打法相对来说更占优势。”

赚钱：广告收入继续承压，会员提价势在必行

《庆余年》的超前点播说明了一件事：视频平台都在想办法提升会员收入。虽然这让视频网站陷入不小的争议，但是在盈利难的困境下，更多的超前点播还会在2020年接踵而至。

在2019年，爱奇艺还多次向外界释放要进行会员提价的信号。爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华在接受36氪采访时曾表示，爱奇艺正在酝酿会员费用上涨。有业内人士在接受36氪采访时表示，预计爱奇艺和腾讯视频在2020年都会进行会员提价。“对于网站来说这是势在必行的一件事，提高会员付费价，这是一个趋势。现在腾讯视频和爱奇艺都面临业绩的压力，如果将会员收入翻一倍，这个收入基本可以持平内容成本。”

不过，优酷并没有参与会员提价。“优酷目前与腾讯视频和爱奇艺还是有一定差距的。而在广告市场现在不好的背景下，爱奇艺和腾讯视频要统一战线”，上述人士说道。

除了提升会员ARPU值外，获取新的会员增量市场也是视频网站注重的。一方面，他们要下沉到三四线城市，另一方面，他们要开拓海外市场。在2019年，腾讯视频和爱奇艺都公布了出海的新动向，向东南亚市场渗透，推国际版应用进行平台落地、内容出海。

除此之外，在业内人士看来，对于视频平台来说，单集付费是一种“比较聪明”的收费模式，但是目前视频平台还很少有尝试。

不过，在提升内容付费对用户的吸引力上，几大视频网站都不遗余力。《庆余年2》、《陈情令2》都在酝酿当中，这背后是视频网站在尝试做季播化，打造IP长效性的尝试，不仅利于会员付费，更有助于拓展更多的IP变现。

如今，视频平台在内容上的策略已经越来越成熟，他们如今都在拓展品类增加营收。游戏、直播、知识付费……

（编辑：应用网_阳江站长网）

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