索尼任天堂靠边站？微软将亚马逊和谷歌视为游戏业务最大威胁

微软游戏业务总裁菲尔·斯宾塞(Phil Spencer)最近在接受采访时表示，未来几年，这家游戏巨头更关注亚马逊和谷歌等拥有云端服务的科技巨头的威胁，而不是任何具体的游戏机制造商。

图：微软游戏业务负责人菲尔·斯宾塞(Phil Spencer)

2月7日消息，据外媒报道，索尼的PlayStation 5、微软的Xbox Series X将于今年晚些时候发布，再加上任天堂Switch取得的持续成功，这表明在不断循环的游戏机大战中，一场熟悉的战争正在酝酿之中。但微软游戏业务总裁菲尔·斯宾塞(Phil Spencer)最近在接受采访时表示，未来几年，这家游戏巨头更关注亚马逊和谷歌等拥有云端服务的科技巨头的威胁，而不是任何具体的游戏机制造商。

游戏业务对科技巨头越来越重要

自从20世纪70年代现代技术出现以来，视频游戏就被视为对计算能力的独特考验。在过去50年的大部分时间里，随着大型机让位于个人电脑，互联网和便携式无线计算机(或称手机)重塑了人类生存的大部分方面，主流科技公司和电子娱乐行业往往几乎没有什么关系。除了微软，它在2001年推出了最初的Xbox，多年来，互联网巨头倾向于将视频游戏视为小众市场。

然而，这一切如今都变了。全球游戏行业的年收入超过1500亿美元，现在是全球电影票房(2019年为425亿美元)和全球唱片音乐业务(2018年为191亿美元，包括流媒体)总和的两倍多。全球大约有25亿人玩游戏，即使许多人不认为自己是“游戏玩家”。大型科技公司已经注意到了这种趋势。在过去的几年里，亚马逊、苹果、Facebook和谷歌都加入了微软的行列，将游戏作为战略重点。在2020年，游戏对于他们来说将变得更加重要。

谷歌副总裁兼总经理、长期担任游戏业务高管的菲尔·哈里森(Phil Harrison)说，“多年来，游戏行业在某种程度上被音乐和电影所笼罩，一直试图证明自己是主流媒体和娱乐的一种形式。现在，从数字的角度来看，游戏无疑是地球上最大的娱乐媒体。因此，作为将其产品和服务带给更多人的一种方式，对大型科技公司来说具有庞大吸引力。”

微软游戏业务负责人菲尔·斯宾塞(Phil Spencer)表示：“作为一家科技公司，你必须从事游戏业务。”他是微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)的直接下属。在接下来的一年里，每家科技巨头都希望扩大自己在游戏领域的影响力，同时他们也都将面临自己的特殊挑战。

微软

对于游戏老将微软来说，今年最大的变化是它认为自己的大竞争对手是谁。今年秋天，微软将再次与传统竞争对手索尼展开较量，各自推出新的游戏机Xbox Series X和PlayStation5。

但微软的斯宾塞表示，他不再认为索尼和任天堂是微软的主要竞争对手，这在很大程度上是因为这两家日本公司都没有自己的高端全球云基础设施，比如类似于微软的Azure平台。微软新Xbox的主要卖点之一将是与其XCloud技术集成，这意味着你可以在游戏机、台式PC和移动设备上玩同样的游戏。

斯宾塞称：“当谈到任天堂和索尼时，我们非常尊重他们，但我们认为亚马逊和谷歌才是我们未来的主要竞争对手。这并不是因为我们不够重视任天堂和索尼，而是因为传统游戏公司已经有些落伍。我猜他们可以尝试重新创造Azure，但多年来我们已经在云端投资了数百亿美元资金。”

考虑到索尼在2012年收购的云游戏服务Gaikai自2014年以来始终通过其PlayStation Now服务直播游戏，关于试图“重新创建Azure”的说法似乎是个特别奇怪的夸口。索尼最近还与微软合作，现在使用Azure数据中心来支持PlayStation Now Streaming，这似乎消除了他们“重新创建”任何东西的需要。

亚马逊似乎也是个奇怪的潜在游戏竞争对手，该公司自己的游戏开发努力时断时续，长期以来关于亚马逊游戏流媒体服务计划的报道尚未取得公开证实。也许英伟达及其新推出的GeForce Go流媒体服务可以视为对微软的更大威胁。

尽管如此，斯宾塞的主要观点似乎是，争夺“下一代”游戏关注度的战斗可能在很大程度上与硬件无关。他说：“我不想与那些家伙(索尼和任天堂)为格式而战，而亚马逊和谷歌则专注于如何将游戏带给全球70亿人。归根结底，那也是我们的目标。”

从某种意义上说，微软的这种说法并不令人感到意外。早在2016年，该公司就是第一家打破在线游戏服务“围墙花园”模式的大型游戏机制造商。几年后，索尼也开始效仿。自2015年以来，斯宾塞就表示，对微软来说，成为游戏机硬件销售的领先者并不重要，更重要的是获得满意的客户利润。

尽管如此，因基于云端的优势而将亚马逊和谷歌视为微软的主要游戏竞争对手，对该公司来说是个重大转折。尽管微软最近几个月推出了自己的Project XCloud流媒体服务的大规模测试，但斯宾塞在去年8月份表示，他认为这样的流媒体服务距离真正的主流还有“数年”的距离。目前，微软始终将XCloud定位为更多的附加服务，以增加其广受欢迎的Game Pass订阅。虽然关于“低成本”、专注于流媒体的Xbox即将问世的报道不断，但微软的公开游戏硬件计划仍然聚焦于更传统的X系列。

然而，撇开眼前的计划不谈，斯宾塞的评论表明，微软，就像之前的索尼和Ubisoft一样，现在认为基于云端的流媒体服务在不久的将来会成为游戏越来越关键的部分。对此，我们将拭目以待，看看这种信念是否得到了回报，或者微软是否只是头脑发热。

亚马逊

亚马逊进军游戏领域的方式可能是科技巨头中最耐人寻味的，也是最不透明的。这是因为亚马逊控制着一系列与游戏相关的企业，但每项业务都是单独管理的，它似乎并不急于将它们整合到一个共同的战略中。

在亚马逊的游戏资产中，最引人注目的是Twitch，这家强大的流媒体服务公司近年来开始崛起，成为全球游戏文化(和营销)最重要的载体之一。每月有超过1.4亿人观看Twitch，每天收看的1500万观众平均每人停留95分钟。

不太显眼的是亚马逊的云计算服务AWS，它为大部分行业提供后端计算支持。亚马逊也开发游戏，它的首款游戏将在接下来的几个月里推出。

亚马逊负责游戏服务和工作室的副总裁迈克·弗拉奇尼(Mike Frazzini)说，“亚马逊不是强迫协调。我们考虑的是分布式所有权模式，这让我们可以更快地行动。我们不会过多考虑如何整合整体情况，我们会在每个客户自己的背景下考虑他们的需求，并向他们讲述我们的故事。”

（编辑：应用网_阳江站长网）

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