第三届2019中国家庭智慧屏行业发展峰会（COIDS）精彩干货

家庭全域营销产品—大屏通，通过内容服务整合亿级家庭用户，为全行业提供高质量、高性价比的家庭全域生态营销服务。他表示，风行通过FUNUI连接了1800万家庭大屏，橙子短视频，大屏短视频APP排名第一，所有大屏视频应用里排名第五，覆盖2000万家庭，F+OTT连接了2500万家庭大屏，F+专网资源连接了4000万家庭大屏。通过整合运营，风行共计连接了亿级家庭大屏。风行作为中间服务商，通过家庭大屏全域生态营销平台，催化家庭万亿消费活力。他表示，风行的目标是做中国的Roku。

CAAC智能大屏营销研究院副院长、欢网科技CEO 吴盛刚

吴盛刚透露，欢网科技多品牌加持的智能大屏媒体运营平台，是长虹、TCL、东芝、三洋四大品牌全量广告资源唯一出口。

吴盛刚还分享了关于电视广告的两个思考：1、电视台爆款+智能电视流量。在电视端，电视台爆款IP是最大的核心变现产品，但是由于传统DVB流量供给不足，使爆款IP效益下降。但是智能电视流量却是海量且不断成长的，因此两者建立连接是最佳的商业变现体系；2、电视台爆款的长尾化变现。原本电视台头部IP只能卖给头部客户，智能电视可提升IP长尾价值，降低电视广告的投放门槛，让中小品牌入局。吴盛刚表示，当智能电视/AI技术遇上电视台爆款IP，可实现流量的需求与供给迅速匹配，以及IP的长尾化变现，将改变大屏游戏规则。

智变|从智造到智能再到智慧探索

中国商务广告协会会长 李西沙

李西沙表示，OTT的发展需要尊重消费者，要用一整套比较科学的方法和数据来为OTT服务。他认为，不要过于相信所谓的流量，流量是流动的量，是不稳定的。但是如果把内容做好了，流量自然就会好，收视率自然就会高。

资源型企业是不是把资源都充分利用，展现给消费者，这是影响企业成长与发展的一个关键问题。李西沙认为尊重消费者是OTT行业最重要的一个问题，行业发展所有的课题都应该从尊重消费者这个角度出发去讨论并且找到结果。

勾正数据副总裁兼广告和媒体事业部总经理  姜岚

姜岚从如何重构智慧屏内容生态上进行了分享，她认为，电视厂商+运营商双轮驱动，让智慧屏成为了主流媒体。在智慧屏的发展中有三大核心变化驱动了屏生态的自我进化：第一，行业发展主体；第二，信源传输通道；第三，用户互动和触达方式。

当前智慧屏家庭已经占全国家庭70%以上，智能电视已经拥有2.19亿台的保有量，相较于2019年上半年提升了7.9%；同比传统电视3.52亿的保有量相较于2019年上半年下降了2.2%。在这样一个发展趋势之下，家庭流量亟待运营。

姜岚表示，新生态一定会出现新问题，同屏跨源的驱使下，运营、盈利和评估方式都将被重新定义。展望未来，智慧屏未来的发展趋势核心点可以分别从裂变新物种、孵化新生态、探索新营销等模式进行展开，具体案例可以关注《中国家庭智慧屏内容白皮书》详细的完整报告。

中国传媒大学经济与管理学院专业学位教育中心主任 严威

严威认为，智慧屏有望成为未来智能融媒时代的超级流量入口，因为智慧屏具备三个特点：第一接触为王。从内容为王、渠道为王再到接触为王，在第三次浪潮中能否接触消费者是一个关键问题。第二，数据闭环。数据闭环有两个要求，第一一定要能收集数据，所有不能收集数据的接触都是无效接触；第二一定要建立闭环，只有数据才能决策，只有闭环才能优化。第三，算法驱动，人工智能技术进入内容市场是一个大势所趋。

严威表示，本次联合勾正数据共同完成的《中国家庭智慧屏内容白皮书》，将社会网络分析、深度学习等人工智能技术第一次运用到智慧屏当中，探索并实现了一种全新的智慧屏大数据分析方法，形成了智慧屏用户行为流网络，可以帮助广告主、代理公司和媒体更加实时地洞察内容战场竞争态势，并更加充分地发挥智慧屏的“智慧”优势。

腾讯客厅业务部策划总监 李博地

李博地表示，智能电视日活即将破亿，已然成为大众媒体。OTT智能电视激活户数高速增长，已经超越有线电视。腾讯一直在家庭客厅有非常大的投资和布局，搭建了腾讯客厅全产业联盟。腾讯有三大牌照方护航，100%电视品牌覆盖，每年50%+定时出货预装，50%APP市场份额。

同时李博地透露，腾讯用户取得高速增长，正在颠覆原有流量分布，其中日活跃用户数3500万同比增100%，日均播放量7亿，人均20次观看，多屏流量占比40%，同比增60%。大屏从用户规模、用户运营、营销产品、数据体系逐渐凸显单屏的营销价值。

李博地还分享了腾讯在大屏营销上的思考，提出未来OTT大屏营销将从多屏补充到单屏聚焦，实现三个重点：家庭用户规模化拦截（Attention），目标家庭精准定向（Big Data），大屏后链路转化（Conversion），即“新电视营销的ABC”。腾讯已经提供系列家庭用户拦截曝光组合，实现了家庭标签的精准触达，大屏转化研究方面也取得了初步成果。

虹魔方产品部部长 闫宝华

闫宝华表示，OTT未来发展的思考模型是基于社会大势演进的趋势，而不是基于现在数据看到的一些结果。虹领金目前的思考原点是从经营产品到经营用户，以前做产品是想办法用一切资源把产品做出来，为它定义几个卖点然后去教育用户，其实本质上是让用户了解你的品牌并产生搜索，基于搜索产生营销。而经营用户不同，会花更多时间建中台、了解用户，和用户建立联系。闫宝华认为，经营产品的本质是搜索，经营用户的本质是推荐。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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