中国市场失意的三星，2019 依然是世界第一

总体而言，作为全球首款实现量产的折叠屏手机，Galaxy Fold 的完成度非常高。尽管最开始遭遇了一些问题，但到了 11 月份，改良版 Galaxy Fold 重新回到市场。另外，11 月份，三星还和电信联合发布了支持 5G 功能的折叠屏手机 W20。回顾 2019，如果要提名今年最惊艳、最大胆、最创新的智能手机，它绝对可以入选。

关于折叠屏的优势，已经有很多讨论了，除了可翻折设计带来的惊艳感外，更多是突破了现有手机产品形态的束缚，让屏幕尺寸进一步增加。

当然，就现阶段而言，折叠屏手机的成本依然高昂，并且需要供应链的高度配合。能做出量产版的产品，也说明三星极强的技术积累和对供应链的掌控能力。

值得一提的是，最近有曝光消息称，三星已经在研发翻盖折叠屏手机。从曝光图来看，它采用挖孔屏设计，上下翻折设计，背面同样配备了一块小屏幕。这款手机预计在 2020 年年初和 S11 系列一起发布。

2020 年，三星有望带动折叠屏手机的又一波风潮。除了 5G 外，这或许是明年智能手机市场上的又一个亮点。

三星在手机行业中的地位无需多言，在全球范围来看，三星依然是绝对的霸主。根据 Canalys 公布的最新数据，第三季度三星以 7130 万的销量和 22.4% 的市场份额，保持世界第一的位置。

但在中国市场，三星取得的突破相当有限。第三季度，国内手机销量前五的厂商分别为华为、vivo、OPPO、小米和苹果。这五个品牌拿下了国内手机 92% 的市场份额，留给 "Others" 的不到一成，三星就是其中之一。

回头看 2019 年的中国手机市场，整体销量增长趋于停滞乃至下滑，存量市场下的竞争极为激烈。OPPO、vivo 等线下品牌今年也在打性价比的牌，性价比旗舰如雨后春笋般出现，大功率快充、1 亿像素等黑科技此起彼伏。

这种情况下，三星虽然有尝试推出性价比旗舰，但依然难以和国产厂商抗衡。在高端市场上，华为已经完全站住脚跟，Mate 30 系列出货达到了千万级别，华为拿下国内超过四成的市场份额。三星的劲敌苹果尽管因为产品平庸继续被吐槽，但降价过后的 iPhone，在高端旗舰市场上依然拥有极强的竞争力。

今年国庆节期间，三星正式宣布关闭位于广东惠州的制造工厂，它创立于 1992 年，是三星在中国最后一家手机工厂。对此，三星官方给出的解释是降低生产成本，未来三星手机的生产主基地将变成人工成本更低的越南、印度等地。

除了将工厂搬离中国，三星还开始在更多的产品线中采用 ODM（原始设计制造商）制造模式，以此来进一步降低生产成本，让相关产品既能保持低廉价格也具有不错的性能和体验。三星今年在千元机市场上带来的亮眼机型 A60 元气版，就是基于 ODM 模式打造。

2019，在国内市场，三星产品上依然在坚持，并且持续推出针对本地市场的手机。但在生产和线下营销上，三星则处于退守的状态。面对中国市场减员三分之一的传言，三星表示是 " 为了提升竞争力，进行业务调整 "。有业内人士称，三星国内的销售渠道将从自营变成授权给第三方。

如果要给 2019 三星手机的表现做一个概括，那就是守成有余、突破不足。就国内市场而言，三星的攻势被国产厂商遏制，不到 1% 的市场份额，让它的存在感很难被增强。手机市场的头部效应进一步加剧，但头部品牌中并没有三星的身影。

当然，三星手机海外市场战绩依然耀眼，销量冠军的宝座被进一步巩固。只是，2019，国产厂商出海的动作也很凶猛。不管是欧洲这样的品牌高地，还是印度、印尼那样相对低端的市场，都能看到国产厂商的身影。华为、OV、小米们，在海外不断攻城略地，一点点占领市场，将逐渐成为三星的劲敌。

不过，就产品层面来说，2019 年三星还是带来了不少惊喜。三星 S 和 Note 旗舰系列的表现，达到了市场和用户的预期，同时折叠屏产品的量产发售，展示了三星强劲的技术实力和强大的供应链。

三星在芯片、内存、面板等手机元件上的传统优势，2020 年依然能发挥出巨大的作用。5G、折叠屏等能代表 2020 年手机市场新趋势的技术，三星一个也没有落下。另外，5G 带来的换机红利，或许会成为三星明年在国内市场获得翻身机会的最好机遇。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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