智能电视十年之际，我们总结了2020年中国家庭智慧屏九大趋势

12月20日，由勾正数据举办的第三届2019中国家庭智慧屏行业发展峰会（COIDS）在北京顺利举行，这是中国家庭智慧屏行业一年一度的行业大会，大咖云集。本次大会以“思变 · 智变 · 共生”为主题，深度解读了当下行业生态发展、传媒流量运营以及家庭智慧屏大数据营销等行业关注热点和趋势。中国电子视像行业协会、中国商务广告协会、CAAC智能大屏营销研究院、中国传媒大学、软银中国、雷鸟、华为、风行、虹魔方、欢网科技、苏宁易购、江苏广电、湖南卫视、腾讯视频、爱奇艺、阳狮媒体、DANP、点金石、咪咕、科大讯飞、尼尔森、CTR等众多行业代表共襄盛会，为2020开年提供探索价值。

本文结合会上重磅三大报告《中国家庭智慧屏生态发展白皮书》2020、《中国智慧屏内容白皮书》和《中国智慧屏营销趋势与实战》2020，以及《2020中国家庭智慧屏行业生态图》，总结出了2020年中国家庭智慧屏未来发展九大趋势，希望为各位营销行业伙伴提供有力、科学、客观的决策参考。

九大趋势：

1.智慧屏加速智能电视向传媒生态、应用生态和智慧家庭生态融合

2.三年内覆盖家庭超60%，智慧屏用户群体趋于全民化

3.智慧屏商业化空间巨大，OTT/IPTV2025年运营收入规模预计超2000亿 

4.2020年智慧屏不变的内容为王，变的是触达为王

5.智慧营销重点是从“频道覆盖”到“内容覆盖”

6.“电视”的运营、盈利、评估将被重新定义

7.智慧屏实现融媒营销，打破媒体隔离，观众看什么营销就在哪里。

8.智慧屏拓展下沉渠道营销，人在哪里，营销就在哪里

9.智慧屏突破品销一体，传承大屏品牌广告优势，挖掘观众需求， 观众需要什么，就推广什么

趋势解读

宏观来看：

趋势一：智慧屏加速智能电视向传媒生态、应用生态和智慧家庭生态融合

勾正数据董事长兼CEO喻亮星先生指出，智慧屏时代的到来，加速了整个内容生态链包括内容制作、内容提供、内容聚合平台、内容终端和内容播出等各方的变革和融合，将颠覆以往构成更加丰富的传媒生态。而智慧屏搭载的应用也如同手机端的APP一样，也将吸引更多的开放者以及终端厂商进行开放和创新，将会构建充沛的应用生态。随着5G、AI、超高清等新技术新应用的融合，智能家居产业也迎来了更好的发展时代。预计到2020年，全球将有超过110亿台联网终端部署在家庭领域，国内的智慧家庭市场规模预计将达到2000亿元，也将依托智慧屏为核心构建出智慧家庭的生态系统，家庭客厅经济得到真正爆发。

趋势二：三年内覆盖家庭超60%，智慧屏用户群体趋于全民化

与传统电视相比，新物种“智慧屏”的出现将加速用户回归客厅。“智慧屏”卖点将集中在智能化上，这些创新的功能都跨越了传统智能电视的边界，首次以场景化思维构筑便捷的、温馨的智慧家庭生活体验，科技化+人性化加速全民化，并以此将得到用户的青睐。

趋势三：智慧屏商业化空间巨大，OTT/IPTV2025年运营收入规模预计超2000亿 

当下媒介环境繁杂冗长，品牌的营销战线越来越长。对于品牌来说，需要把碎片化人群的屏幕打通，贯穿起来，而智慧屏恰好构建了完整的全屏、全场景、全受众整合营销闭环，与此同时智慧屏创造了一个新场景，宅经济+客厅经济加持，将对于营销、衍生产业带来更多空间。

传媒方向：

趋势四：2020年智慧屏不变的是内容为王，变的是触达为王

勾正数据副总裁兼广告和媒体事业部总经理姜岚指出，我们能肯定的是智慧屏不变的是客厅娱乐中心、家庭第一入口、公信媒体平台、优选观影终端，以内容为王，变的是智能电视成为智慧屏，未来可联网、可寻址、可定向、可互动成为营销投放的核心关注点。

趋势五：智慧营销的TA覆盖原理将从“频道覆盖”转到“内容覆盖”

根据勾正数据显示，截止到2019年1-11月，这段时间近半年有至少一次观看过直播频道或者点播APP的用户，央视频道组覆盖的智能电视终端达1.2亿，省级卫视频道组8152万，其他电视频道5156万。同时像视频网站等已经成为主要的媒体。但我们从内容视角来看，如果《亲爱的热爱的》这部剧只在省级卫视或者央视覆盖时候，全部覆盖可能触达的用户是一个亿左右，但是如果增加了多信源覆盖，它会达到1.8124亿，会大大提升用户触达。

趋势六：“电视”运营、盈利、评估将被重新定义

智能电视因其独有的行业产业运作模式，其运营、盈利和价值评估在发展过程中，不断的进化升级。广电系优质媒体在自身优势下纷纷布局掌握核心的牌照，央卫视在智慧屏头部媒体上面优势呈现集中态势，TOP10频道集中57%的收视份额，与此同时，基于互联网优势的视频APP分别以联合运营或者牌照方授权等方式，以终端预装方式直接占有用户第一入口，不同的媒体价值分布，促成了不同的电视运营模式。基于智能电视端媒体环境，媒体价值是以户还是以人为评估标准，也将成为明年重新定义的核心点。那么智能电视的营销价值到底到户还是到人？勾正ORS（OTT Ratings System）系统具备了智慧屏用户到户以及到人指标的切换，同时可以对传统媒体和智慧屏新媒体的价值进行等值换算。

营销方向：

趋势七：智慧屏实现融媒营销，打破媒体隔离，观众看什么营销就在哪里。（融合直播+点播信源、融合大屏+移动设备，融合线上+线下场景）

（编辑：应用网_阳江站长网）

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