转折中的小米：机遇、碰撞与阵痛
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2018年，小米将电视部、生态链部、MIUI部和互娱部四个业务部重组成十个新的业务部。他就身在其中的一个部门，但该部门的架构调整可谓频繁，中间经历过与其它部门的合并，后来又再次独立出来，部门总经理也更换过几任。“有种高层也没有考虑好的感觉”，他说，不同的管理者风格不同，同时频繁的架构调整也给部门工作的开展和交接带来了巨大挑战。 为了寻求业务增长，小米还在不断尝试成立新的业务部门。比如11月就宣布成立了两个新业务部门，可穿戴部和创新业务部。 其中可穿戴部在手机部之下，高原为可穿戴部总经理，向手机部总裁曾学忠汇报；原生态链部产品总监程亮出任可穿戴部副总经理，向高原汇报。 创新业务部，由原大家电部副总经理李明出任创新业务部副总经理，向集团副总裁、销售一部总经理高自光汇报。 为了单个业务部门的增长和突破，小米在业务线上同样采用了内部提拔+外部引入的人才策略。以电视部为例，今年5月，雷军宣布引入了原暴风TV CEO刘耀平加盟，刘耀平担任小米电视部总经理，而原电视部总经理李肖爽则出任大家电部总经理。 不过知情人士向新浪科技表示，刘耀平在加入小米没多久，就因可能涉及到暴风金融暴雷一事接受经侦部门约谈并配合调查。根据暴风金融用户的说法，暴风TV曾从暴风金融平台借款，但有大笔金额尚未归还。 另外，虽然已经加入小米，但刘耀平仍是暴风TV运营主体的法定代表人，由于暴风TV运营主体被多家公司因合同纠纷等起诉，刘耀平今年也多次被列入限制消费名单。 对于刘耀平一事，小米官方未有表态。在后来的小米电视发布活动中，刘耀平的角色都被小米副总裁、采购委员会主席张峰暂代。不过张峰在今年4月还兼任了小米笔记本业务部总经理一职，而在这个月的最新架构调整中，小米电视部终于迎来了正式的新任总经理潘俊。 频繁的业务部门高管轮岗和调整，固然对提升高管的综合能力有所帮助，但带来的弊端也很明显。 华为的劫 小米的机？ 近两年，小米内部处于转型调整期，而外部的形势也在发生变化。 自2019年华为遭受美国禁令以来，华为遭受着可谓发展史上最大的危机，但也在国内市场迎来了新的机遇。在美国的持续打压之下，国内用户的爱国情绪高涨，对华为也是支持有加。这让华为在国内市场的份额一路飙升，占比近半。 不过今年华为面临的禁令更加严峻，自研芯片和采购芯片的路径都被切断，面临着无米下锅的境地。 一位接近小米手机供应链的内部人士向新浪科技表示，华为的困境，就是小米的机会。小米内部对明年的手机市场十分乐观，向供应链开出的订单很高，甚至很多供应链企业都认为不一定能够供得上货。 日前外媒就报道称，传闻小米已与供应商洽谈预订多达2.4亿部智能手机的零部件。这个数字远远超过小米今年的产量，还将超过苹果iPhone的年均出货量。 随着华为产品日益缺货，其在海外市场以及国内市场的份额，都面临着小米和Ov的蚕食。新浪科技获悉，今年以来，小米将多个海外市场列为国际业务部的一级部门，尤其是欧洲市场。在华为的传统优势市场欧洲，由于无法使用GMS和芯片短缺，其市场份额出现下滑。而今年第三季度，小米在欧洲市场的出货量已经位居第三，并且在西班牙等市场还超越了苹果三星位居第一。 在国内市场，小米也在加强线下渠道的纵深布局。日前小米副总裁、中国区总裁卢伟冰就表示，小米正在升级线下渠道和服务，未来一年要让每个县城都有小米之家，加快县级市场下沉。 据悉，目前小米在县级市场的覆盖不到30%。新浪科技获悉，今年9月，小米就在中国区销售三部下设二级部门授权店总部，负责建立县镇级授权店业务。今年以来，小米中国区也在多个省市成立了分公司，为线下渠道的扩张做准备。 不过，小米在线下渠道仍旧面临着老问题，那就是经销商的利润问题。由于小米手机的溢价在几大国产品牌中处于较低水平，因此经销商对于销售小米手机的积极性并不大。但在华为缺货之下，渠道商们也需要新的产品填补市场空缺。 根据小米日前发布的数据，今年1-10月，小米定价在3000元以上(中国大陆)或300欧元以上(海外)的全球智能手机销量超过800万部。从价位来看，这很大程度上要归功于2月发布的小米10系列，其起售价为3999元。高端产品线的崛起，再配合丰富的IoT生态，为小米扩大线下渠道布局奠定了基础。 12月6日，小米和华为在成都万象城的旗舰店同日开业，可谓火药味浓厚，也成为两家企业变局之下的攻守缩影。 今年第三季度，小米的单季度出货量创造了上市之后的最高纪录，也重新回到了全球前三的市场地位。有分析师预测，随着荣耀从华为剥离，接下来小米有望超越华为位居全球第二。 不过不单是小米，OPPO、vivo、一加等国产厂商都在加大国内外市场的布局，以求在变局中分得一杯羹。 对于内部和外部都面临剧变的小米而言，能否进一步理顺内部组织、人才和文化战略，并成功抓住新的市场机会，将成为雷军完成新十年再创业梦想的关键一步。 （编辑：应用网_阳江站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
