我们拍了一部纪录片：关于新国货的前生今世

由吴晓波频道、腾讯视频联合出品的大型纪录片《新国货》已在腾讯视频独播上线。播放量已经突破6776万。

这是国内首部以国货沉浮为主题的六集经济历史纪录片，由吴晓波担纲总讲述人。新国货风潮是近年最引人瞩目的商业人文现象。而放眼百年现代化史，同时也是国货品牌的崛起和抗争史。

《新国货》以历史为轴，以品牌为点，以人物为线，通过六集的篇幅整体讲述了百年国货的起伏跌荡。每一件国货的背后都记载着一个活泼泼的国事，俯瞰而视，则是漫漫国运的生动投影。

①

1904年4月30日，密西西比河畔的圣路易斯沉浸在浓郁的节日氛围中，耗资1500万美元的世界博览会在此举办，以纪念100年前美国用1500万美元从拿破仑手中购得214万多平方公里的路易斯安那。

这天，溥伦贝子为首的大清国使团来到现场，沿着白色的大理石台阶拾级而上。路旁的喷泉和雕塑并没有使贝子惊异，山坡上主会场巍峨的罗马式穹顶比之紫禁城太和殿也少了几分森严。

大清展区淹没在英国纺纱机、德国奔驰车、美国电话电报设备之中，远渡重洋的瓷器、茶叶、丝绸并无意外，但几个顶碗、喷火、踩高跷的中国杂耍艺人，以及贝子一行人背后的长辫却让洋人大感好奇。

清朝官员于圣路易斯博览会合影

西方人不知道的是，也正是这一年，地球另一边的大清国废除了科举制，颁布了《钦定大清商律》，鼓励工商业发展。随后数年，各省市兴建起国货维持会，天津、武汉、宁波纷纷设立劝业场。“民之投资于实业者若鹜”，民间公司创办的数量超过了洋务运动30年国家投资的总数。

古老的帝国已经醒来，商业变革的大幕徐徐拉起。

自此以后，直到20世纪30年代，中国本土的工业制成品开始陆续登场。小到火柴、肥皂、烟草、纱布，大到锅炉、铁轨、轮船、化工品，国货的出现打破了列强洋货对中国市场的垄断。

如果将这个时期置入中国商业史，可以定义为第一次国货运动。

②

兵燹连绵，国运板荡。第二次国货运动就要等到半个世纪后的改革开放。

1978年10月22日，东京羽田机场已有些凉意，邓小平信步走下舷梯，向聚集在机场的欢迎人群挥手致意。他将用8天时间，考察这个熟悉又陌生的国度。

邓小平的足迹先后涉及新日铁公司、日产汽车公司和松下电器公司三个大企业。中途还特意乘坐东京至关西的新干线，“快，真快！就像后边有鞭子赶着似的！这就是现在我们需要的速度。”他连连感慨，“这次访日，我明白什么叫现代化了。”

邓小平乘坐日本新干线

回国以后，十一届三中全会召开，中国改革开放进程开启。此后，从乡村到城市，中国大地逐步释放出压抑许久的巨大创造力和生产力。政府也大力支持从国外引进的生产线、资金和管理理念，中国人的创富热情再次被点燃。

按照邓小平的说法，改革开放就是要让老百姓吃好的、穿好的、用好的。

于是，中国加足马力开始生产自己的商品，从 1980年代到2000年，20多年时间里，中国经济重新恢复繁荣，国货商品充斥街头巷尾。食品、饮料、保健品层出不穷（吃好的）；服装、纺织、鞋革琳琅满目（穿好的）；冰箱、空调、洗衣机走入千家万户（用好的）。

1988年，飞跃订货会

短短二十年间，工业技术透过市场机制在这块广袤的土地上落地生根，在庞大的人口数量中肆意生长。中国获得了极度充裕的商品，迅速将自己喂饱，由“短缺经济时代”一步跨入“过剩经济时代”。

国内市场趋于饱和，1998年“三驾马车”的提法成为共识。我们要用出口、投资、消费拉动经济增长。特别是出口，以“Made in China”的形式，把20年来蓄积的商品制造能力输往全世界。

依托强大的制造能力，凭借无与伦比的规模优势，中国制造以价格极为低廉的产品，形成压倒性优势，在国际市场神挡杀神佛挡杀佛，所向披靡。

大江入海，难免泥沙俱下。那个年代，廉价的中国制造一度成了“假冒伪劣”的代名词。2005年至2009年间中国遭受的反倾销调查数占全世界的比例，由20%上升到45%以上。中国商品在海外被集中销毁的事件也屡见报端。

③

时间走到2010年，中国取代日本成为世界第二大经济体，我们发现事情正在慢慢起变化。

特别是2015年以来，一篇《去日本买只马桶盖》的文章一石激起千层浪，中国在经济体量上超过了日本，在产品品质上仍不尽如人意。它刺痛了中国企业家的敏感神经，催促中国制造转型升级，迈向全局性改变。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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