洞察 | 向“微笑曲线”两端延伸 玛格打造强势价值链

玛格品牌管理中心总经理谭屿枫

更加值得注意的事，玛格在坚持“无醛”的基准上，战略再升级，进一步推出品牌主张“颜品合一”。“秉承‘专业专注，持之以恒，谦卑勤奋，开拓创新’的企业精神，玛格继续深入探索、创新家居风格，不仅将实木与金属、玻璃等材质巧妙结合，让实木产品呈现超越经典之美；还打造简奢、新中式、现代简约、当代美式四大主流风格、七大产品系统，满足消费者不断变化的审美喜好，不管在选材、设计、工艺、服务，还是智能制造系统的开发，玛格已经以独树一帜的定制先行者形象跃然在行业竞争之外”，玛格品牌管理中心总经理谭屿枫介绍道。

广东省定制家居协会秘书长曾勇

广东省定制家居协会秘书长曾勇对于玛格此次发布会的主题“无醛之后，有颜有品”非常认同，“环保是定制行业的未来发展趋势，也是消费者迫切需要的。面临当前消费升级新需求，找到符合消费者生活品味的产品变得日益迫切。此次玛格提出‘上半场，无醛环保已是标配，下半场，有颜有品才是绝配’，非常符合当下消费调性，符合未来企业的服务方向。玛格作为定制家居行业的知名品牌，率先发声，一直引领着行业未来发展新态势。”

立足高端定制群体，聚焦二次置业改善型需求

大显智业董事长&《旦哥说定制》抖音达人刘学旦也表示“无醛”应该成为产品的“标配”，企业应该聚焦产品的“颜值”与“品质”，满足用户的个性化定制需求，这会是未来人居的“新刚需”。

的确，据《中国改善型人群高端定制消费趋势白皮书》数据显示：超过4成家庭拥有两套及以上房产， 69%的家居消费者装修目的和动机是改善居住环境，用户消费理念也从“有家住”转换成“让家更美好，让生活更美好”。

由此不难发现，这部分群体对于装修有着更高的要求，当然也愿意为之投入更多的金钱和心力。而由他们所带来的改善型需求正在成为一个新兴的庞大市场，改善型客户的“新刚需”成为新风口。

这样的时代趋势下，谁俘获了他们的芳心，谁就是胜者。

玛格就是其中的“先行者”。凭借“无醛添加”、“有颜有品”的品牌亮点，玛格成功聚焦二次置业改善型需求，抢先一步占领高端定制市场。

为什么是玛格？玛格品牌管理中心总经理谭屿枫用玛格的品牌内涵向大家阐明：玛格取自mark（标志），标志着高品质的家居生活，标志着极高的专业度和专业力，也标志着为国民创造更高品质生活的品牌追求。玛格坚守高品质产品服务，立足中高端人群消费需求，聚焦第二次置业改善型住宅需求。

除了“有颜有品”精准助力玛格定位高端人群之外，“一站式”服务服务也是玛格对标改善型人群的品牌亮点。

玛格执行“一城一商 多品类大家居”服务模式，让单个城市的所有东西都由一个经销商对接负责，也就是说消费者在玛格选择的所有家具都将交给一个设计师或者是一个设计团队来完成。玛格的“一站式”从“对接一站式”入手，通过与用户更好地沟通合作，节省时间成本，降低出错几率，从而达成高效的“结果一站式”服务。所以，玛格让“一站式”服务不仅仅是个营销噱头，而是一个真正服务用户的企业优势。

玛格的一系列举动受到了业内人士的高度认可。

广州罗浮宫家居艺术中心副总经理程思恒表示，玛格通过对消费者行为动态的分析，一键抓取消费对标人群，不断推出高品质家居产品，并发布新的战略升级策略，是符合时代发展要求的，与罗浮宫的发展调性也是一致的。

泛家居创始人周忠表示，在今年特殊的年份，家居行业8月初就涌现出了“无醛添加”的浪潮，而在这场浪潮之中，玛格却另辟蹊径，差异化的提出了“无醛之后，有颜有品”这个概念。在标榜“无醛”的同质浪潮中跳脱出来，玛格创新性地回归到定制的初心，聚焦到二次置业的改善型需求之中去。

关于未来

专注高端全屋定制17年，玛格一直以更高的标准严格“苛求”自身，不拘囿于眼前，着眼大局，与时俱进，布局未来！

关于未来，玛格方面表示，将继续坚持为用户提供“更有颜值更有品质”的居家生活，秉承“售出非终止，服务才开始”的服务理念，将服务做细做全，以品质感动客户，立足当下，精耕设计能力，提升服务能力，真正为消费者提供一站式解决方案及服务。经过不断升级，玛格将为下一步内装工业化、住宅产业化奠定基础，沉淀打造出玛格经销商独有的核心竞争能力。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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