小红书推广方法 | 种草榜单还可信吗？

这是一种按照效果付费的推广方式，将付费做广告的公司，通过关键词的搜索优化，将他们的搜索排名提前。（搜索“运营研究社”，排名第一个竟然是某公司买了“运营研究社”关键词打的广告。exm?）

类似的还有淘宝版百度：淘宝直通车。淘宝直通车是为商家提供服务的，为商家的宝贝实现更精准的推广。（带有“掌柜热卖”字样的就是利用直通车做过优化的产品）

除了这种竞价排名的商业模式之外，还有一种是将榜单的某个位置专门设置成广告位。

比如新浪微博热搜榜第三名，一般都是广告位，上面会有一个蓝色的“荐”字；知乎热搜榜单上的第 10 位会有品牌广告美其名曰“品牌提问”，并且点开知乎热榜问题后，回答的第 3 位一般都是广告位。

相比于竞价榜单，在榜单设置广告位可以更好地平衡商业化和用户体验之间的关系。

或许像百度、淘宝、新浪、知乎这种商业化程度还是可以让人接受的，但是榜单造假、做起奖项买卖的生意可以说很丧心病狂了。

我之前所在的互联网金融公司，曾被某次峰会的举办方邀请购买荣誉奖项和奖杯，并可以对外宣称这个是真实用户评选出来的奖项，好在当时老板拒绝了他们。

其实，在互联网金融行业，这种用媒体颁“假奖”的操作屡见不鲜。 所以就会有那种看起来有一堆特别牛逼的奖项的公司，在不久后就跑路的现象。

希望小红书能够把持住自己，不要用「小红心大赏」做商业化。但是我还比较操心的一点是，就算小红书把持住自己不在榜单上卖广告位，那它能防得住第三方平台和灰色产业的入侵吗？

2）能避免第三方和灰色产业入侵吗？

表面看上去，「小红心大赏」是一个不错的策略，但对于那些如饥似渴的第三方平台和灰色产业链的团队来说，可能只是个“新机遇”。

小红书也意识到用户可能会质疑这个问题，在官方推文中表明：不可能也绝不允许商家刷分的行为。因为他们采取无人工干涉的后台系统投票……

小红书产品经理可能低估了第三方平台和灰产的“造假”能力，所谓上有政策，下有对策。

小红书的初心何尝不是淘宝里面信誉排行、大众点评里的商品信息流、马蜂窝做旅游攻略的初心。

淘宝在一开始就有评价排名、商家信誉排名的选项，奈何淘宝刷单，好评返现等利用虚假用户评价扰乱排名行为屡禁不止。

大众点评依靠每个消费者的评价，形成了平台的可信任商品信息流，这个看似完美的消费平台，也摆脱不了刷单的嫌疑，曾经还因为刷单被央视 315 点名过。

同样的还有马蜂窝，在去年被爆出 2100 万条所谓真实的点评中，有 1800 万点评是从大众点评、携程等竞品抄袭的。

想想看，榜单是做品牌和转化的绝佳机会，那些没有上榜的商家，会老老实实等着用户打分吗？

事实证明不是的。比如 App Store 在 iOS11 系统之前，很多产品开发者会用机刷、积分墙等方式刷榜。后来苹果加强管控，环境基本上稳定。但是，没过多久又有新的刷榜方式出现：

比如将注册链接投放到各大刷单平台，用户点击注册并且实名认证后会有 6~10 元的收益，可能是以现金的形式发放，还有可能是 App 本身的新手奖励金。

当灰产伪装成一个个真实的用户，那才是最可怕的。

就像 iOS11 系统重大升级后，榜单人工干预白热化，这个时候又诞生了很多新的刷单平台（避免广告嫌疑，我就不举例子了）。审核机制加严只是增加了刷单的成本而已，毕竟有需求就有市场。

总结

今天这篇文章，我们通过对「小红心大赏」的观察分析，发现小红书在种草这件事上确实做出了很多努力。

我们大胆猜测了一下小红书推出「小红心大赏」的目的：

① 回应之前的负面消息，保证自己的种草实力；

② 合海量笔记，增加种草的说服力；

③ 通过与商城双向打通，加强转化。

但同时这个策略也带来了一些疑虑：

① 小红书商城面临的定位问题和信誉问题，榜单不一定能够解决；

② 榜单的出现或许会与小红书“增加用户时长”的运营目标发生冲突；

③ 最关键的问题在于，「小红心大赏」能否抵抗“商业化”的吸引力，又能否真正有效阻止第三方和灰产进入呢？

（编辑：应用网_阳江站长网）

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