2020，老罗还债记：哪儿热就往哪儿扎 未来还债路或扑朔迷离

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罗永浩已经离开手机业两年了，这两年里，有无数锤粉怀念他，怀念他在台上发布产品时的情景，更怀念他的段子。

2018年12月，当锤子科技的法人由罗永浩变成温洪喜时，大家似乎都知道锤子科技接下来的命运，它的掌舵人已不再是罗永浩。

直到今年的4月1号，老罗要做直播的消息传出后，所有媒体竞相报道，罗永浩的直播海报传遍了每个人的朋友圈。这时，所有人才回过神来，罗永浩不做手机了，他要转做直播。

可以说，罗永浩做直播是一件迫不得已的事情，就像他在《脱口秀大会》中说的：为了还债，只能哪热往哪扎，抓紧时间挣钱还债。

现在看来，结果要比预想的好些，不过罗永浩却自我调侃地说，“如果不出意外再有一年就能还完了，但我是行业冥灯，随时都会出差错。”

魔咒

罗永浩经历了锤子从成长到死亡，只有经历过生死的人才会比常人更加渴望生存。

虽然老罗当时搬来了救兵吴德周，但最终也无济于事，锤子没能在他的手中被抢救过来。

2012年4月8日，这一天老罗兴奋地发了一条微博：“要做手机了。注册公司，兴奋。”

3月27日晚，罗永浩在北京发布了其筹划了九个月的锤子ROM。发布会上，罗永浩将锤子ROM的叁个特点归纳为：美观、细节设计、人性化功能。

随后，锤子便开始进入了不断融资的状态。2013年12月16日，上海紫辉投资管理有限公司和不公开的投资者投资锤子科技7000万人民币。2014年4月，锤子科技完成B轮融资，融资金额达到1.8亿人民币，彼时的锤子科技的整体估值超过10亿元。

锤子手机的技术团队，由前摩托罗拉资深工程经理钱晨任锤子科技CTO，以及200位工程师组成，Smartisan T1由前苹果工业设计总监、ammunition设计公司创始人Robert Brunner和他的团队设计。

但当T1发布之后，王自如对于该产品的测评结果显示：T1从相机、屏幕到按键存在一系列的问题，并遭遇了严重的产能危机。尽管罗永浩亲自守在廊坊富士康工厂，但依然未能及时解决产能问题，最终T1销量惨淡。

同年8月底，T1销量仅有25万台。而锤子科技对外发布的坚果手机，更是在发布会几天前就被京东通过其预售页面提前曝光真机，导致发布会本身已无看头。

在锤子T2在月底发布之前，T2代工厂中天信昨日却被传出倒闭。锤子科技证实，中天信董事长已经失联，该公司资产已被有关部门查封。

一份中天信“解除劳动的通知”在网络上流传开来。据该通知显示，该公司自称已无力经营，将解除所有员工的劳动合同，并向政府申请结束营业，后续员工工资、社保等问题均由政府部门处理。

罗永浩通过其个人微博称，“我们和其他几家中天信客户试过出钱帮中天信度过难关，为劳动部门分担些困难，让欠薪工友们拿到更多钱，已经尽力了。”

从老罗做锤子手机开始，几乎一路坎坷，要么产能跟不上要么产品质量出现问题，总之，他踩遍了所有的雷。

但做硬件远没有教英语那样轻松，因为硬件涉及大量的成本，如果不及时回血就会导致整个资金链断裂，一切归零。

锤子科技先后融资共有17亿元人民币。据公开数据显示，从2012年至2016年，锤子科技一直处于亏损状态。2016年，锤子科技投资方成都尼毕鲁科技的招股书中显示，锤子科技2015年亏损4.62亿元，苏宁云商曝光了锤子2016年亏损4.28亿元。

对于倒闭，从前的罗永浩是害怕的，但现在的他没有以前那么害怕了。

只是在当时，他怕公司一旦倒闭了，对不起跟着他一起打拼的那些兄弟们，没办法向他们交待。“最坏的结果就是公司被贱卖，被收购，但即便这样我也要把以前投资人投我们的钱还了。”

“只为改变世界，不为赚几个臭钱。”这是罗永浩之前对于创业的想法，但在现在看来，有人说他不再为了梦想却只想赚钱。老罗也回应了外界对他褒贬不一的看法：我只想尽快地赚钱，把债还上。

做锤子科技，这或许他平生所欠下最多的债。

还债

还债成了罗永浩2020年的关键词。

“一个正常人在欠了6个亿之后，还有没有必要活下去？如果你欠银行100块，那是你的烦恼，如果你欠银行1个亿，那是银行的烦恼。”罗永浩在脱口秀大会上调侃道。此话一出便上了热搜，也成为一个段子。

2020年9月23日，罗永浩曾在《脱口秀大会》上表示，自己欠下的6亿元债务已经还了4亿元，剩下的债务预计能够在1年半之内还清。

时隔十二年，罗永浩再次获得了时尚先生的称号。而去上海领奖时，因被限制高消费，罗永浩坐了17个小时的绿皮火车。返程时，因为火车晚点，他用了19个小时返回北京，接着抖音直播从晚上七点半到十一点，他又在直播间坚持了三个小时。

据天眼查显示，2020年12月8日，北京锤子数码科技有限公司新增一则限制消费令，被执行人为罗永浩，执行标的为1590.11万元。

此次距离罗永浩上次被限制消费隔了一年。

2019年11月3日下午，罗永浩被江苏丹阳法院下发限制消费令的新闻报道后，网上纷纷传说他被列为了“老赖”，晚上7点多，罗永浩以锤子科技CEO的身份写了一篇长文，题为《一个“老赖“CEO的自白》。

罗永浩对外表示，自从2018年下半年出现经营危机以来，锤子科技破产最多欠债约为6个亿，自己也签了个人无责任担保的1个多亿，过去10个月累计偿还公司债务3个亿左右，个人也还了数千万。罗永浩称，过去10个月里已经偿还了锤子科技6亿欠款中的3亿。

而罗永浩还债的最主要方式是直播带货、上综艺、代言。可以说，为了还债，他来者不拒。

用刘润评价他的话来说：“就算MCN对别人是事业的终点，对老罗只是实现理想路上的盘缠。”无论罗永浩今年入局哪个领域，都是为了还债。

带货

今年愚人节，罗永浩正式开始了他的“卖艺”还债之路。

年初疫情期间，罗永浩曾与抖音CEO张楠在北京望京凯悦大堂内进行了一次秘密会谈，而会谈的主要内容是抖音想请罗永浩去做直播。张楠开出了极具诱惑力的条件——过亿引流的资源倾斜，这足矣见得抖音对罗永浩的诚意。

4月1日，罗永浩以带货主播的身份登陆抖音直播间。或许人们已经忘记当天成交的具体金额、有多少人观看，而只记得当他为将极米投影仪口误说成“坚果”鞠躬道歉时，一不小心露出了发量稀少的头顶。

在这一场直播中，虽然有不少翻车，但凭借锤子时代积累的“人气”和口才，罗永浩最终还是斩获了1.1亿元GMV，吸引了4800万观众围观。

一时间，罗永浩成为了抖音直播一哥、除薇娅、李佳琦、辛巴之外的“第四大天王”。

罗永浩漂亮的直播带货成绩并不能打消业界中的一些质疑，如果没有抖音平台倾力的流量加持、如果个人粉丝不能长久转化为购买用户，罗永浩能在直播带货的路上走多远？

（编辑：应用网_阳江站长网）

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