那些买泡泡玛特的人，究竟在买什么？

一个人来到陌生的城市，白天上班、晚上上课，平时娱乐活动也比较少，日常生活比较单调。工作累的时候，总想给自己找点调剂品。渐渐地，我喜欢上了拆盲盒这件事，那是一种类似“拆礼物”带来的惊喜感，让人能够收获意想不到的快乐。

三月份以来，我前前后后购买了20多个泡泡玛特盲盒。有时候是想要找点惊喜，偶尔为了纪念一些特别的日子，泡泡玛特成为了我抒发感情的一个窗口。

这家公司非常聪明的一点是，它们会出非常多的“联名款”产品，不论男女老少，看到都会想要买。男生可能还会买海贼王系列，女生可能会买迪士尼系列，只要是用户喜欢的，他们都会卖。

有时候会看到别人一次买一整套，但我自己往往不会这么冲动，都是买两个最喜欢的，或者用抽的方式，看看能不能抽出来。

从价格方面考虑，对于我一个月7000元收入的用户，59元/个的盲盒价格还是可以接受的。因为泡泡玛特产品质量不错，相较于小时候看到的几百元一个的手办，性价比非常高，所以我还是挺愿意为之付款。

事实上，肯为盲盒买单的并非我一人。周末在深圳的商场里逛一圈，可以发现，在核心商城的泡泡玛特门店，几乎人满为患，进门都需要侧一侧身。在公司里，也有同事是盲盒狂热爱好者，桌上甚至都摆不下这些盲盒了。

盲盒购买者们，有一些深度爱好者可能有收集的习惯，一般人群则会像我一样把盲盒在家里摆放整齐。

每一个买回家的盲盒，似乎都被我注入了生命。根据它们的造型，我想象着它们所处的环境、所说的话、内心所想，让拉吉他、喝茶等的盲盒都在一起，尽可能营造出一个公园的环境。

归根结底，盲盒可以火起来，我认为最主要的原因是，现在大家生活比较平淡、没有特别多的惊喜，泡泡玛特就是抓住了年轻人的这个特点，通过为大家时常准备一些小惊喜来获客。

“很好玩，有一种对未知的期待感”

宁宁：85后 行政

我是从小就很喜欢公仔手办之类的玩具，也买了很多。2018年无意中在小红书看到有人发毕奇游泳圈系列觉得很可爱，第一次知道了还有盲盒这种形式。第二天就去了离家最近的一家泡泡玛特实体店，买了第一个盲盒，当时就觉得很好玩啊，有一种对未知的期待感，拆开以后发现娃娃做工、手感都很不错。但真正入坑盲盒是在当年的圣诞节，买了一盒毕奇的圣诞限定款，拆出了隐藏款，那一瞬间的惊喜是能让人直接叫出来的，哈哈。前两年，只要一出新品我就会买，实体店或者线上旗舰店都去，特别喜欢的就会直接端盒。

对我来说，盲盒比直接买手办能多一份惊喜感吧，当然抽到不喜欢的也会有挫败感，抽到喜欢的或者隐藏款会很开心，觉得自己很幸运，多出来的这份未知的惊喜感是直接买手办没有的。每次买盲盒最期待的也是打开盒子的那瞬间，看看里面是什么。然后也认识了挺多同样喜欢盲盒的朋友，抽到重复的会互相交换。

我每个月在盲盒上的花费从几百到几千不等。

但是它火了以后，质量、产能、售后等问题也随之而来，还有很多因为利益涌进来的黄牛。

所以从今年开始我淡坑了，只有特别喜欢的才会买。

“买盲盒成了一件很有仪式感的事情”

宇灿：85后 HR

第一次买盲盒是在去年，因为当时我很喜欢独角兽，看到盲盒里那个系列很好看，就去抽了一次。但是好巧不巧，我那天抽中的正好是那个系列的隐藏款，第一次买就抽到隐藏款运气真的是非常好了。

基本上从今年开始我一直有买盲盒，只不过那么频繁。我从最近3、4个月开始，固定每个星期会买3个，我每个星期在盲盒上的花费大概在180元左右，其实还好，是可以接受的。

我平时看开盲盒直播也能看的津津有味，人家都是成套成套的买，跟那些人相比我觉得我就只是小玩一下而已。

以前都是觉得好看就买了，全都是单个单个地买，没有盯着一个系列去抽。我现在是盯着一个系列去抽，我要把这个系列的全抽完了，才要抽下一个系列的。我现在盯着的是童话世界这个系列，还有4个没有抽齐。

以前我男朋友不玩，也被我带进坑了，前面他抽了NBA系列的，是球星系列的，那个抽到重复的特别多，每次抽到重复的就问问身边同样玩的朋友，看看能不能互换。

买盲盒就像是自己花钱给自己买惊喜，你不知道它里面是个什么东西，会很好奇，成本也不高。

每次选盲盒、开盲盒、开完盲盒，这个三个阶段的心态是很不一样的。在选的时候可能觉得点哪一个都会重复，开的时候就会想一定是我想要的，开完之后如果没有抽到自己想要的那一款也不会很失落，毕竟成本也不高。

每周周六或者周日晚上我跟我男朋友都会固定去线下店抽盲盒，这已经成了一件很有仪式感的事情。

往店里冲的时候很开心。泡泡马特的盲盒纸盒里有一张卡片，卡片上是对人物的介绍，每次我们就故意不去看那个卡片，先是闭着眼睛摸一下软包装，这时候我们就会跑到陈列的商品面前看一下，试一试手感，然后就会在心里念叨我们抽到的一定是这个，一定是这个。然后我俩就挤在一起，像小偷一样，通过软包上的小孔看一下里面的颜色，然后才开始拆。每次都是开了盲盒我们就开开心心的逛街吃好吃的，还会一边讨论这个过程。

看到泡泡玛特上市的消息，早上我还在和男朋友说我们也是有贡献，问他要不要入一点股票。

“人在每个阶段都需要玩具，大人也需要”

一飞：85前 设计师兼媒体人

我上大学学的是设计专业，最早的时候做视觉创意相关工作，平常就很喜欢动漫、手办这些东西。我买过很多很多手办，前两年盲盒刚出来的时候我觉得很有意思，就经常去买，拆开以后看买到的是什么，我的办公室里摆了很多。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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