国潮东风下的花西子，还能靠“新鲜感”走多远？

花西子在直播和短视频中的大量投放，确实可以在短时间将品牌声量转化为销量，但同时也缺乏长期发展的空间。

也就是说，年轻人对某个联名款、某个包装和工艺丧失了新鲜感之后，还会去买它的产品吗？花西子的东方妆奁曾经被戏称是“买椟还珠”，最新推出的“高定”系列其实也依然是在产品包装上下功夫。

便宜、好看、成分好、高级感……消费水平提高的同时，消费者对化妆品的要求也在不断升级。

完美日记收购了小奥汀，推出了护肤品线完子心选，还选择了大牌代言人，在升级品牌的道路上先行了一步。

在各大国际美妆品牌纷纷入局直播等新营销手段的今天，要想继续留住年轻人的心，紧随其后的花西子们，也是该寻找新的优势了。

作者：椰子

文章来源：壁虎看KOL(ID：bihukankol)，原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/O9R_dAR6ZLCZhKh19Hbd4Q

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