提炼产品及品牌卖点的23种方法

例如，农夫山泉G20峰会，所做的立体化营销（成为入选产品，让峰会主厨现身说法）。

7)把公关活动作为卖点

广告是王婆卖瓜自卖自夸，是自己说自己好。公关是让第三方说你好，可信性更高。广告预算不足时，多用公关，也能起到很好的传播效果。

例如，涂料品牌富亚在环保性上非常突出，为了突出“环保”的特性，企业策划了“富亚老板喝涂料”的公关事件。

2000年10月10日上午，在北京三里河中国建筑文化中心展览馆门前，北京富亚装饰材料开发公司进行了“真猫真狗喝涂料，家装安全动真格”的宣传活动。

由于动物保护组织的干预，现场没法让真猫真狗喝涂料，总经理蒋和平打开一桶涂料，倒了半杯，又兑了点矿泉水，在所有人的注目下咕咚咕咚喝下手中1大杯，喝完后一擦嘴，还面带笑容。”

此事赢得了极大的新闻效应，当时新华社播发了一篇700字的通稿《为做无毒广告，经理竟喝涂料》，此后媒体纷纷跟风，全国至少有200多家媒体报道或转载了这则消息，富亚涂料一战成名，消费者对富亚涂料所宣传的环保性产生了信任。

文章来源：公众号刘国强拆营销(ID: sslj36) 作者刘国强1984

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