网络文学平台“拉新”之战打响：降门槛、重补贴，也拼流量扶持

当然，流量分配机制对新作者而言尤为重要。对平台而言，流量的长期供给和分配能够让新作者、新作品更快的脱颖而出。先来看番茄小说，据读娱君所知，很多在番茄小说平台写小说的作者，最看重的就是其内容的推荐机制，番茄小说DAU超1000万，另外还有今日头条等应用加持，用户量早已过亿;阅文方面，在“职业作家星计划”中，也强调了对作家提供包括平台资源、粉丝运营、专属版权经纪人、作家宣传推广等服务，不断提升这部分作家的成长天花板，在腾讯新文创战略的纵深推进下，阅文影视升级启航，联动腾讯影业、新丽传媒加速网文IP的开发和衍生。

对背靠阿里大生态的书旗而言，流量是提供给新作家的长期饭票，把不同内容的小说推荐到不同平台中，会让作品得到更有营养的浇灌。比如淘宝、支付宝、UC、优酷、夸克这些阿里系产品先后引入书旗小说的内容，这些超级App覆盖、电商、支付、影视、浏览器等不同场景，无论是玄幻、言情、还是新媒体文都会落地到更加准确的用户群中。相应书旗也相应拿到了各大App的亿级推广资源，反哺作品的成长。再加上书旗小说App超过10年的产运经验和品牌号召力，这种流量上的“长期福利”会毫无保留的给到参与“星神计划”的新作者。

这也是吸引糖兜选择在书旗发布作品的最重要原因，她认为“选择平台，首先是看流量，去相关的论坛搜索网站的信誉度以及该网站的读者用户多少。流量大，信誉度好，自然是首选了。”

特别值得强调的是，对于一个新作者而言，选择平台除了考虑签约、补贴、流量等，还需要考虑竞争对手多寡的问题。例如阅文，很多新作者就会斟酌，毕竟像阅文这样的龙头，本身作者的体量就很庞大、大神过于集中。不过，那些自认为有实力、有信心的往往会选择阅文。

可以看到，签约的难易程度、稿费的标准、新作品补贴力度以及流量匹配机制，乃至竞争对手的数量，可能都在决定着一个新作者能否完成从0到1的进阶。从这些维度来看，番茄小说也是能够获得头条系的流量支持的，而阅文平台的综合实力依然强劲，但作为行业中坚派的书旗，对新作者的向心力优势也是相当突出的。

应该说，较阅文之“职业作家星计划”和番茄的“星火计划”，书旗的“星神计划”在零门槛签约上打破了行业规则，之前让新作者感到头晕眼花的冗长签约流程和法规文档也都逐渐被取代，再加上不俗的稿费标准和流量支持，让新作者有更多的精力聚焦于内容创作，也让更多年轻人的文学梦想能够从想象变成现实。

当然，零门槛也不一定就代表着走得远，能一步登天，核心关键还是得看文章的质量。

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为什么说“拉新”是平台决胜未来的关键？

在接受采访的时候，糖兜特意强调说，她觉得书旗的扶持力度很大，当然更满意的则是星神计划对各个题材都有极强的包容度，没有一味的追求市场，追求热题材，让作者能最大程度的发挥自己的优势，创作出各自最喜欢，最擅长的故事——这也是她在短短数年内创作出三部百万字作品的最大动力。

书旗小说负责人饶耿则更看重新作者和新作品的“百花齐放”，“从内容层面讲，创作者的队伍是越庞大越好，我们需要有社会阅历，能写出有深厚底蕴小说的中老年作家，也需要能写脑洞很大，偏向于二次元内容的大学生作家。我们认为只有把作者的维度拉大，作品所涉及的品类就会越丰富，那么读者的选择也会越多。扩大作者数量行业才能一直向上发展。” ——这或许也是书旗力推零门槛、并且不太干涉新作者创作的最终逻辑。

相对而言，作为行业龙头的阅文的扶持计划在题材层面的指向性更强。据介绍，阅文在题材扶持方面，潜力题材如现实题材、传统文化及其他个性创作内容品类，只要作品篇幅和内容质量达到标准，作品可获至少5万元的保障条约。对于新作者而言，是按照平台的扶持方向选择创作方向，还是按照自己的能力和喜好选择题材，可能是一个没有正确答案的抉择，但也有可能就此决定这个作者能否走出来的关键。

从行业竞争的角度来看，内容是最重要的，而内容是否有新意、能否吸引读者的追更，最终的决定权其实还是在于作者创作本身。所以无论是番茄的流量开道，还是阅文的题材引导又或者是书旗的开放性态度，都是要以平台的特色来激发新作者的创作力和创作欲望。

创作能力的提升，也是很多新作者看中的，糖兜就告诉读娱君希望借助平台能够获得更多的和资深作者交流和沟通的机会，“希望平台能多邀请些大神分享一下写作经验，写作技巧。”——关于网络小说的探索和创作，是一直伴随着所有有理想的网络作者群体的，他们都在寻找最适合自己的写故事的方式，尤其是刚刚入行的新人，可能连黄金三章、大纲撰写都没太多概念的懵懂期。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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