网络文学平台“拉新”之战打响：降门槛、重补贴，也拼流量扶持

读娱 | yiqiduyu文 | 赵二把刀

网络作家糖兜可能没想到，在进入网文圈写出多部女频向作品后，能快速得到广大书友的认可，并在言情小说这个领域中已经小有名气。

在这之前，她还是一名很普通的大学生，一个喜欢阅读、热爱网文的图书管理员，这样的环境也使得她能够有足够的时间阅读大量实体书和网文作品，并不满足于读书的她选择在大学宿舍开始创作自己的第一部作品，而一扇之前从来没想过的门也悄悄向她敞开。

应该说，正是因为在过去20多年，每年都有很多类似糖兜这样的新人作者的涌现，才使得网络文学作为内容行业的驱动始终保持着足够的活力。但不可否认，在过去这些年，整个行业对新作者的态度也并非始终保持足够的友好度，也使得部分优秀的新人新作难以出头——但终究，当网文行业回归理性、朝着健康的方向前行的时候，新人对于行业的重要性也就越发的凸显。

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新作者是网文行业的源泉

为什么说新人作者的涌现数量和质量是网文平台是否有吸引力的风向标?

很多和读娱君一样的普通网文读者，都会有过“挑书难”的困扰，而这其实也是网文行业在过去多年来的痛点。从读者的角度来看，“挑书难”背后是创作内容的套路化和模式化带来的审美疲劳，而形成这种现象原因之一，应该就是前些年跟风式的创作——没有写作包袱、冲劲十足的新人作者应该说是解决这个问题的最优解。

以糖兜的作品《七零年代好生活》为例，就是一本相当有新意的女频言情类小说。抛开具体的作品内容和人物剧情等不说，仅就年代小说+言情+穿越的设定就在众多古装穿越的女频作品中，显得尤为突出，自然也吸引了颇多读者的关注。

那么，如何做到有新意的网文作品的可持续输出?答案可能也并不复杂——资深作者固然也要跳出舒适圈，但重要的是，有足够多的新人，将更多的新想法、新设定、新故事呈现给读者，从而给行业带来足够的冲击力，同时，也能够给资深作者带来足够的竞争压力，让他们也必须保持持续的创新。

所以，对于网文行业而言，新人作者无疑是相当重要的，也是行业保持活力和竞争力的最重要指标。有数据显示，截至2019年，中国网络文学作者数量达到1936万人，网络文学作者的保有量和增量都很高，应该也是过去20年多来网络文学行业始终在内容行业保持高位的重要原因之一。

数据来源：《2019年度中国网络文学发展报告》

不过，虽然网文作者群体数量庞大且看起来很有前途，但真的深入到作者群体中才会发现，至少在过去相当长的时间里，大量年轻的网文新人和他们的作品没有受到足够的重视、收入也没有保障：狭窄的上升通道，复杂的签约标准、难以触达的推广途径，这一系列的现实砌起了一堵高墙，而被拦在门外的，正是许多有才华的年轻的作者。

虽然网文作者已经近2000万，但“签约”作者数量仅有77万，也就是说能够获得保底收入的还不到1%。所以能够像糖兜一样从学生开始创作，并且顺利签约的，绝对是少数的幸运儿，对于更多的新作者群体而言，上升的通道真的很狭窄。

不过，网文行业对新人作者的友好度正在提升。进入2020年之后，网文行业大事不断。阅文管理层的更迭、番茄小说的整改，这其中固然有网文商业模式的冲击、以及抄袭等行业顽疾存在，但网文平台之间的竞争重新变得激烈也是缘由之一。这也使得新人作者对于平台的重要性越发被凸显。

哪一家平台可以让更多的新人完成从0到1的进阶，或许也会在未来的竞争中抢得先机。

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阅文、番茄和书旗，“扶新”各显神通

无论是出于读者们的阅读需求，还是行业竞争的加剧，扶持新人新作成为平台们新一轮的战场——这对行业的健康发展自然是极好的，除了大神级作家，更多网文作者其实就是“沉默的大多数”，他们急需收入扶持、流量倾斜，以及打开上升的可能。

从网文行业发展的整体情况来看，参与这场新人扶持之争的最主要还是三方，也就是网文江湖的“老中青”三方，而这，或许也是网络文学行业在相当长时间的内的竞争主旋律：老，是老牌巨头阅文;中，也就是行业的中坚力量，比如阿里的书旗。青，是新势力，指是的字节跳动整合多方资源的番茄小说。

以这三家为代表的主流网文平台今年开始加码新作者扶持计划，阅文的“职业作家星计划”、番茄的“星火计划”和书旗的“星神计划”，均是为新人提供创作支持和补贴。但对新作者来说，面对诸多扶持计划，如何根据自身情况在各个扶持计划之间进行选择?读娱君以老中青三大平台的三大计划为例，分别从签约门槛、稿费补贴力度、流量分配等多个维度来看看哪个平台的扶持最真金白银，更能够满足新作者的成长需求。

首先，签约门槛是决定平台友好度的关键。对于新作者而言，签约的难易程度，也是其能否获得收益的关键。

阅文在新政之后，签约仍然需要更新1~3万字后，再由编辑审核通过才能签约，在龙空论坛中可以看到有不少10多万字的作品仍然没有签约，这一点大概率也是为了保障内容的质量;番茄小说则需要在完成10万字阅读率后才能够拿到补贴。而书旗，则主打零门槛线上签约，具体来说，新作者不会因为题材和文笔等问题遭遇到退稿的困扰，这对第一次写书的人而言十分友好。

书旗小说负责人饶耿在接受采访的时候表示，零门槛签约是“星神计划”打破行业惯例的一次创新之举，线上直接签约的机制以及千字2元-20元的价格，对于刚刚入行的新作家来说能够扩大他们的内容创作积极性以及保证作家朋友的基本收入。

其次，补贴力度是新作者积极性的保障。番茄小说因为免费模式和推荐机制，所以入驻其平台的作者主要由平台补贴实现收益，而收益直接和读者是否读完挂钩，也就是读完率越高，现金补贴越多。以10万字为例，完读率超过35%，奖金额=6000*读完率-1000，核算约1100元，番茄更适合无限流和新媒体等小说。在阅文最新的“职业作家星计划”中，大幅提升签约新书的补贴力度，提供每月1500元、前三个月最高4500元的补贴，此后达到成绩基准线的作品还将继续获得每月1000元的写作奖励。对新作者而言，如果自己的作品偏传统、渴望IP改变还是可以尝试。阿里书旗则打出全民创作这张牌，把全勤价格下探到2元/千字-20元/千字，核算下来新作家能最高月入6000元，这个价格可以说非常具有诱惑力，无论是在其他平台开过书还是第一次写书，都会有不错的收益。因此对很多新作者而言，三家平台在收入上的吸引力基本一致，作者只要考虑作品和平台的适配度即可。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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